韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂(lè)的沖擊力-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 子里組織踢球、踢毽子，或者自顧到床上睡覺(jué)。 在一同度過(guò)兩周瘋狂的追星生活之后，張秋峰跟球迷們坐下來(lái)深聊。2005年7月，韋登迪啟動(dòng)對(duì)究竟什么是青少年心中的運(yùn)動(dòng)精神問(wèn)題的調(diào)查，公司的幾名企劃與耐克的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)合作，分赴成都、廣州、北京等城市，去尋找能體現(xiàn)這種精神的普通人。武藝對(duì)記者說(shuō)，我不覺(jué)得與眾不同的愛(ài)好有什么不好，只要自己能從中獲得快樂(lè)。耐克拍板后，韋登迪自然地萌生了用DV紀(jì)錄片形式來(lái)讓片中主角自己講述自己的故事的創(chuàng)意。無(wú)數(shù)人給Cain、武藝他們留言表達(dá)崇拜或交流心得。 這就是超廣告。但他覺(jué)得非常開(kāi)心：我只是想宣傳滑板是一項(xiàng)健康的運(yùn)動(dòng)。 JustDoItDV系列引起了巨大的傳播效應(yīng)，消費(fèi)者涌入全國(guó)各地的耐克專賣店，把自己的運(yùn)動(dòng)照片貼滿JustDoIt圖片墻，其中絕大部分是年輕人。2005年11月的一個(gè)周末，正在北京王府井教堂外廣場(chǎng)上玩滑板的武藝又接到韋登迪公司的電話，邀請(qǐng)他參加耐克的一個(gè)宣傳Justdoit精神的活動(dòng)，他欣然應(yīng)允。母語(yǔ)是英文的美國(guó)姑娘阿槍用一句中文形容內(nèi)向的張秋峰來(lái)到韋登迪之后的轉(zhuǎn)變：像一朵花一樣盛開(kāi)了。我們想主動(dòng)去積累對(duì)消費(fèi)者的了解，這絕不是急功近利的，我們不會(huì)接到項(xiàng)目之后委托調(diào)查公司做市場(chǎng)調(diào)查，然后開(kāi)會(huì)討論出一個(gè)創(chuàng)意。韋登迪業(yè)務(wù)企劃(AE)張秋峰說(shuō)，在這里我們不僅可以抽煙，而且可以躺著抽煙。 12月，韋登迪(中國(guó))從上海人民廣場(chǎng)搬到肇嘉浜路旁一條幽深胡同里的一棟三層小白樓。 每個(gè)人都是運(yùn)動(dòng)員 耐克JustDoItDV系列廣告是韋登迪在中國(guó)的處女作，這家以創(chuàng)意聞名世界的廣告公司如同他們的廣告一樣個(gè)性鮮明。韋登迪(中國(guó))總經(jīng)理林增瑞說(shuō)。第二天地鐵站工作人員的警告也很溫柔：姑娘啊要小心，下次我不再幫你撿球了。韋登迪：為耐克創(chuàng)造超
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