韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂的沖擊力-文庫吧在線文庫
【正文】 子里組織踢球、踢毽子，或者自顧到床上睡覺。 在一同度過兩周瘋狂的追星生活之后，張秋峰跟球迷們坐下來深聊。2005年7月，韋登迪啟動對究竟什么是青少年心中的運(yùn)動精神問題的調(diào)查，公司的幾名企劃與耐克的營銷團(tuán)隊合作，分赴成都、廣州、北京等城市，去尋找能體現(xiàn)這種精神的普通人。武藝對記者說，我不覺得與眾不同的愛好有什么不好，只要自己能從中獲得快樂。耐克拍板后，韋登迪自然地萌生了用DV紀(jì)錄片形式來讓片中主角自己講述自己的故事的創(chuàng)意。無數(shù)人給Cain、武藝他們留言表達(dá)崇拜或交流心得。 這就是超廣告。但他覺得非常開心：我只是想宣傳滑板是一項健康的運(yùn)動。 JustDoItDV系列引起了巨大的傳播效應(yīng)，消費(fèi)者涌入全國各地的耐克專賣店，把自己的運(yùn)動照片貼滿JustDoIt圖片墻，其中絕大部分是年輕人。2005年11月的一個周末，正在北京王府井教堂外廣場上玩滑板的武藝又接到韋登迪公司的電話，邀請他參加耐克的一個宣傳Justdoit精神的活動，他欣然應(yīng)允。母語是英文的美國姑娘阿槍用一句中文形容內(nèi)向的張秋峰來到韋登迪之后的轉(zhuǎn)變：像一朵花一樣盛開了。我們想主動去積累對消費(fèi)者的了解，這絕不是急功近利的，我們不會接到項目之后委托調(diào)查公司做市場調(diào)查，然后開會討論出一個創(chuàng)意。韋登迪業(yè)務(wù)企劃(AE)張秋峰說，在這里我們不僅可以抽煙，而且可以躺著抽煙。 12月，韋登迪(中國)從上海人民廣場搬到肇嘉浜路旁一條幽深胡同里的一棟三層小白樓。 每個人都是運(yùn)動員 耐克JustDoItDV系列廣告是韋登迪在中國的處女作，這家以創(chuàng)意聞名世界的廣告公司如同他們的廣告一樣個性鮮明。韋登迪(中國)總經(jīng)理林增瑞說。第二天地鐵站工作人員的警告也很溫柔：姑娘啊要小心，下次我不再幫你撿球了。韋登迪：為耐克創(chuàng)造超
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