【正文】 第二天地鐵站工作人員的警告也很溫柔：姑娘啊要小心，下次我不再幫你撿球了。 　　每個(gè)人都是運(yùn)動(dòng)員 　　耐克JustDoItDV系列廣告是韋登迪在中國的處女作，這家以創(chuàng)意聞名世界的廣告公司如同他們的廣告一樣個(gè)性鮮明。韋登迪業(yè)務(wù)企劃(AE)張秋峰說，在這里我們不僅可以抽煙，而且可以躺著抽煙。母語是英文的美國姑娘阿槍用一句中文形容內(nèi)向的張秋峰來到韋登迪之后的轉(zhuǎn)變：像一朵花一樣盛開了。 　　JustDoItDV系列引起了巨大的傳播效應(yīng)，消費(fèi)者涌入全國各地的耐克專賣店，把自己的運(yùn)動(dòng)照片貼滿JustDoIt圖片墻，其中絕大部分是年輕人。 　　這就是超廣告。耐克拍板后，韋登迪自然地萌生了用DV紀(jì)錄片形式來讓片中主角自己講述自己的故事的創(chuàng)意。2005年7月，韋登迪啟動(dòng)對(duì)究竟什么是青少年心中的運(yùn)動(dòng)精神問題的調(diào)查，公司的幾名企劃與耐克的營銷團(tuán)隊(duì)合作，分赴成都、廣州、北京等城市，去尋找能體現(xiàn)這種精神的普通人。平時(shí)工作累了，30多名員工會(huì)下樓在院子里組織踢球、踢毽子，或者自顧到床上睡覺。 　　很多中國觀眾都是第一次看到這樣的廣告，沒有明星，沒有產(chǎn)品。Cain的球技顯然被高估了，籃球忽的一下子蹦下站臺(tái)，躺到鐵軌中央。 　　除了Cain，被DV系列廣告搬上電視屏幕的還有另外三個(gè)故事的主角：玩滑板、養(yǎng)爬行動(dòng)物的北京小子武藝；從漠河至三亞滑完整個(gè)中國的三個(gè)輪滑少年柳楠、王森和尹子棋；身患白血病卻癡迷于足球的江海濤。2005年1月，不急于賺錢的韋登迪落后于其他廣告公司多年才進(jìn)入中國，開設(shè)了全球第六家分公司。這是此行他的工作目的對(duì)球迷進(jìn)行采訪，以獲得廣告行業(yè)術(shù)語中所謂的消費(fèi)者洞察(consumerinsight)：洞察消費(fèi)者的內(nèi)心世界，了解他們的渴望、價(jià)值觀和潛在的需求。 　　在接觸了幾十個(gè)體現(xiàn)