韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂(lè)的沖擊力(已修改)
2025-05-28 08:46 本頁(yè)面
【正文】 韋登迪：為耐克創(chuàng)造超廣告快樂(lè)的沖擊力 22歲的女孩Cain呆站在上海某站地鐵站臺(tái)邊，意識(shí)到可能闖了大禍：她看著幾米外鐵軌中心愛(ài)的籃球，不知所措。接下來(lái)可能的后果也許是會(huì)中止整線地鐵的運(yùn)行，會(huì)不會(huì)造成重大交通事故？馬上就將是地鐵的下班高峰期了…… 肯定會(huì)被罰款，保守估計(jì)1萬(wàn)元。一旁的攝像師幸災(zāi)樂(lè)禍地猜測(cè)，就是他鼓勵(lì)Cain大膽靠近站臺(tái)邊緣并嘗試倒手運(yùn)球。Cain的球技顯然被高估了，籃球忽的一下子蹦下站臺(tái)，躺到鐵軌中央。 。因?yàn)樯砩媳徽J(rèn)為有一種平凡卻又不平凡的JustDoIt運(yùn)動(dòng)精神，她被耐克的廣告代理公司韋登迪挑中，在地鐵站拍攝一組玩籃球的鏡頭。 描述了當(dāng)時(shí)的沮喪和緊張之后，Cain神采飛揚(yáng)地向記者講著事件后來(lái)的發(fā)展：鐵軌中央的籃球并不影響交通，沒(méi)有被罰款。第二天地鐵站工作人員的警告也很溫柔：姑娘啊要小心，下次我不再幫你撿球了。這位師傅在夜間地鐵停運(yùn)之后，跳下站臺(tái)將籃球撿了上來(lái)。 的確，一個(gè)打籃球的瘦小女孩子在很多時(shí)候是招人喜歡的。從2006年3月開(kāi)始播出的耐克JustDoItDV系列廣告中，Cain以弱小的身影在球場(chǎng)上與不把她放在眼里的男生一起投籃。不要緊，我會(huì)用自己證明給他們看！Cain以一個(gè)有趣的倔強(qiáng)表情宣告，我不相信上天，我相信我自己。 除了Cain，被DV系列廣告搬上電視屏幕的還有另外三個(gè)故事的主角：玩滑板、養(yǎng)爬行動(dòng)物的北京小子武藝；從漠河至三亞滑完整個(gè)中國(guó)的三個(gè)輪滑少年柳楠、王森和尹子棋；身患白血病卻癡迷于足球的江海濤。廣告片以自拍DV的形式記錄了他們運(yùn)動(dòng)和生活的片斷，搖晃的鏡頭配合有一搭沒(méi)一搭的主角旁白，把新一代年輕人身上樂(lè)觀、進(jìn)取、自我的張揚(yáng)個(gè)性和人生態(tài)度放大并呈現(xiàn)出來(lái)。 這是耐克向這一代年青人的致敬和禮贊，他們自
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