韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂(lè)的沖擊力-閱讀頁(yè)
2025-05-31 08:46本頁(yè)面
【正文】 有真正了解他們，你才可能做出擊中他們心靈的創(chuàng)意。2005年7月，韋登迪啟動(dòng)對(duì)究竟什么是青少年心中的運(yùn)動(dòng)精神問(wèn)題的調(diào)查，公司的幾名企劃與耐克的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)合作，分赴成都、廣州、北京等城市，去尋找能體現(xiàn)這種精神的普通人。通過(guò)Cain，張秋峰又結(jié)識(shí)了她的好友江海濤。母語(yǔ)是英文的美國(guó)姑娘阿槍用一句中文形容內(nèi)向的張秋峰來(lái)到韋登迪之后的轉(zhuǎn)變：像一朵花一樣盛開了。快樂(lè)的自由職業(yè)者武藝一下子便感染了韋登迪：不沾染抽煙、喝酒、文身等嗜好，逢人便大講他的滑板、中國(guó)葫蘆、老北京核桃、HipHop。武藝對(duì)記者說(shuō)，我不覺(jué)得與眾不同的愛(ài)好有什么不好，只要自己能從中獲得快樂(lè)。他們的故事非常動(dòng)人。2005年11月的一個(gè)周末，正在北京王府井教堂外廣場(chǎng)上玩滑板的武藝又接到韋登迪公司的電話，邀請(qǐng)他參加耐克的一個(gè)宣傳Justdoit精神的活動(dòng)，他欣然應(yīng)允。 生活化的圖片配上企劃們動(dòng)情撰寫的文字所構(gòu)成的真實(shí)故事打動(dòng)了耐克。耐克拍板后，韋登迪自然地萌生了用DV紀(jì)錄片形式來(lái)讓片中主角自己講述自己的故事的創(chuàng)意。所有的拍攝都在自然的生活狀態(tài)下進(jìn)行，追求的是快樂(lè)兩個(gè)字那段點(diǎn)睛之語(yǔ)，是武藝在去女朋友家的路上，與攝影師閑聊時(shí)脫口而出的。 JustDoItDV系列引起了巨大的傳播效應(yīng)，消費(fèi)者涌入全國(guó)各地的耐克專賣店，把自己的運(yùn)動(dòng)照片貼滿JustDoIt圖片墻，其中絕大部分是年輕人。JustDoIt39。無(wú)數(shù)人給Cain、武藝他們留言表達(dá)崇拜或交流心得。 人人都有發(fā)表自己故事的愿望，我們提供了一個(gè)平臺(tái)和空間。但他覺(jué)得非常開心：我只是想宣傳滑板是一項(xiàng)健康的運(yùn)動(dòng)。他們的故事本身就能表達(dá)運(yùn)動(dòng)精神，這種酷的精神具有很強(qiáng)的傳播力，她說(shuō)，我們的創(chuàng)意超越傳統(tǒng)意義上的廣告創(chuàng)意之處在于，用創(chuàng)新的方法傳達(dá)我們想要表達(dá)的。 這就是超廣告。6 / 6
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