韋登迪為耐克創(chuàng)造超廣告-快樂(lè)的沖擊力(參考版)
2025-05-19 08:46本頁(yè)面
【正文】 她說(shuō)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和活動(dòng)，我們超逾了原來(lái)傳統(tǒng)既定的電視、報(bào)紙的范疇，用新的方式去跟消費(fèi)者交流。 在安妮看來(lái)，JustDoItDV系列不是一個(gè)常規(guī)意義上的廣告行為，而是一次交流。林增瑞介紹說(shuō)，這一獲得巨大反響的廣告并未花費(fèi)多少成本，武藝得到的報(bào)酬是一雙耐克鞋和一點(diǎn)資助他推廣滑板運(yùn)動(dòng)的經(jīng)費(fèi)。小明星的感覺(jué)出來(lái)了，但更令Cain興奮不已的是，她由此找到一個(gè)同樣在找玩伴的籃球少女。短片的主角！ 韋登迪業(yè)務(wù)經(jīng)理安妮介紹，短短幾個(gè)月中，有3000多萬(wàn)人次登錄網(wǎng)站，上傳的運(yùn)動(dòng)故事已達(dá)1000多個(gè)。耐克(中國(guó))公司把這個(gè)系列的視頻文件放在公司網(wǎng)站上供人下載，并號(hào)召人們登錄網(wǎng)站上傳照片、小電影或音頻，講述親身經(jīng)歷的運(yùn)動(dòng)故事，你，就有機(jī)會(huì)成為耐克下一條39。Cain在為見(jiàn)到香港著名導(dǎo)演陳果和畢國(guó)智并與陳合作而激動(dòng)的不斷發(fā)抖，她認(rèn)為整個(gè)拍攝過(guò)程就是在玩。2006年1月，韋登迪正式啟動(dòng)把其中四個(gè)故事拍成電視廣告片的拍攝活動(dòng)。韋登迪向耐克建議：或許我們可以由此延伸出一系列的廣告活動(dòng)。韋登迪把這些年青人的7個(gè)故事用相機(jī)拍下來(lái)，制作成一本畫(huà)冊(cè)。張秋峰說(shuō)，他和同事產(chǎn)生了要記錄下他們故事的強(qiáng)烈沖動(dòng)。 在接觸了幾十個(gè)體現(xiàn)JustDoIt運(yùn)動(dòng)精神的年輕人之后，韋登迪企劃們心潮澎湃。 人們不快樂(lè)是有原因的，他們不是為自己而活著。 另一名業(yè)務(wù)企劃劉澤鋒和策略規(guī)劃阿槍在北京王府井采訪街頭的運(yùn)動(dòng)少年時(shí)，碰到早年有過(guò)一面之緣的武藝在教堂前玩滑板。 他們都成了我們的主角。一個(gè)炎炎夏日，張秋峰看到坐在足球場(chǎng)邊的Cain，他走上去攀談，由此知道了一個(gè)對(duì)玩籃球狂熱的女孩子的故事。 是廣告，更是交流 DV系列耐克廣告片中有三個(gè)主角都是通過(guò)這種田野采訪的方式找到的。張秋峰說(shuō)，我們自己去與
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