啤酒品牌分合之道-資料下載頁
2025-05-16 04:31本頁面
【正文】 萬噸進入全國啤酒單品牌前三名。2005年華潤雪花的啤酒總銷量為395萬噸。其中雪花啤酒的銷量已經(jīng)達到158萬噸比2004年增長46％以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)啤酒行業(yè)的增長速度。雪花啤酒迅速躍升為中國啤酒行業(yè)銷量最大的啤酒品牌。同年，雪花啤酒的品牌價值達88億。據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者普遍認(rèn)同并接受雪花啤酒倡導(dǎo)的年輕活力、積極向上的精神。雪花啤酒與市場中其他啤酒品牌相比個性鮮明深受年輕消費者的喜愛。) 比較這三大品牌筆者更看好雪花啤酒。因為就其品牌基因而言更具有分化特征，特別是聚焦原則。雪花啤酒在推廠傳播工作中很少訴諸品質(zhì)訴求，而是集中在“暢享成長”這個品牌精神(感性)層面的訴求。它簡單和直接地聚焦在青春期年輕人的激情生活。這樣更易于在目標(biāo)消費群的心智空間里占據(jù)清晰的主導(dǎo)地位。 由此筆者有理由相信雪花啤酒將在不久的將來成為品牌物種進化史上的“人類”，突圍而出成為中國啤酒進化史上的主導(dǎo)者。只要它不斷進化下去就會愈發(fā)強健，主導(dǎo)性會越強。這樣極有可能成為中國啤酒屆的新代啤酒之王和領(lǐng)導(dǎo)品牌?！ ? 其實，品牌進化和分化規(guī)律在啤酒行業(yè)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這些。本文的探討僅僅是一個開始，筆者在此要告訴讀者的是品牌進化和分化規(guī)律在啤酒行業(yè)必須遵循的核心規(guī)律之一。如果你能夠重視并很 好地運用這個規(guī)律那么“分合之道”必將為你發(fā)揮其巨大的威力．筆者也相信誰領(lǐng)悟并運用好了“分合之道”誰就將是中國啤酒界未來的啤酒之王。 6 / 6
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