寶馬的品牌管理之道-資料下載頁
2025-04-17 02:15本頁面
【正文】 精心塑造品牌形象BMW的品牌形象傳播活動(dòng)同其品牌內(nèi)涵具有高度的一致性。BMW 高爾夫球公開賽、一級(jí)方程式比賽以及 007 電影系列，這些品牌形象活動(dòng)有效地增強(qiáng)了 BMW 品牌的動(dòng)感和運(yùn)動(dòng)性、設(shè)計(jì)美學(xué)和杰出質(zhì)量的品牌內(nèi)涵。在博鰲論壇上，BMW 在最后一刻擊敗兩度贊助論壇的奧迪，成為論壇的贊助商。 所有這些精心規(guī)劃的品牌形象傳播活動(dòng)，有效地提升了 BMW 的品牌資產(chǎn)。 在中國，BMW 的主要競爭對(duì)手仍然是奔馳和奧迪，尤其是奔馳。奔馳品牌的核心是尊貴，講究性能。奧迪品牌的核心是技術(shù)和品質(zhì)領(lǐng)先。三大高檔品牌的品牌之爭早已開始，在品牌資產(chǎn)積累方面 BMW 略占上風(fēng)。在業(yè)務(wù)方面，奧迪最先在國內(nèi)生產(chǎn)，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，到現(xiàn)在保有量已經(jīng)超過 20 萬。BMW 于去年在沈陽立足，奔馳也將于明年在北京投產(chǎn)，三大品牌之戰(zhàn)的戰(zhàn)幕業(yè)已拉開，它們將全力爭奪市場的頭牌。5 / 5
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