廣告創(chuàng)意人成長五步曲-資料下載頁
2025-05-16 04:09本頁面
【正文】 明確品牌群族的目的在于調(diào)查出與其相對應(yīng)的消費群體在計算所需品牌類型時所需要的相關(guān)數(shù)值。 品牌群族指的是品牌的現(xiàn)有市場形象類型，主要包括：地域背景。例如是國內(nèi)品牌還是國際品牌，是發(fā)達地區(qū)品牌還是欠發(fā)達地區(qū)品牌等；品牌背景形象。例如一個新的手機品牌，他在推出手機產(chǎn)品之前是否在其它產(chǎn)品領(lǐng)域擁有知名度，形象如何；原形象與現(xiàn)產(chǎn)品形象有多大的關(guān)聯(lián)性；等等。 三、品牌形象的組合方法 從品牌形象分類的角度來看，任何一個廣告所包含信息均是多方面的，品牌形象類型也不是單一的，而是一個組合體。有時侯，說明性品牌形象還同時具有其它形象類型的特征。例如下面摩托羅拉V70的廣告就具有說明性（產(chǎn)品造型特征）、技術(shù)性（畫面創(chuàng)意、氛圍）和精神性（冷庫、個性、高檔）的品牌形象類型。 另一方面，從消費者需求和動機的角度來說，消費者購買決策的依據(jù)往往是多重性和具有主次之分的，從這一點來說，要想更好的滿足顧客的需求，塑造理想的品牌形象，就應(yīng)該使品牌成為各種形象類型的組合體，而不是單一信息。 那么如何才能使品牌推廣達到一個最佳的形象組合狀態(tài)呢？ 首先我們應(yīng)該通過對顧客對產(chǎn)品的熟悉值、顧客信心指數(shù)、市場集中度值的獲得，計算出所需的品牌形象類型，然后再根據(jù)企業(yè)自身情況按照下面BICC主次形象類型的排序確定一種排序方式，最后再根據(jù)BICC分配比例計算出各形象類型的組合比重。 BICC主次形象類型的排序方式及組合比例的確定： 組合方式A： BICC數(shù)值處于某形象類型中間: 組合比例計算： 形象類型：主體形象第一輔助形象第二輔助形象第三輔助形象第四輔助形象組合比例：11/21/31/41/5 組合方式B： BICC數(shù)值處于兩種形象類型中間： 組合比例計算： 形象類型：主體形象第一輔助形象第二輔助形象第三輔助形象第四輔助形象組合比例：1/21/21/31/41/5 組合方式C： BICC數(shù)值處于某形象類型前半部分： 組合比例計算： 形象類型：主體形象第一輔助形象第二輔助形象第三輔助形象第四輔助形象組合比例：1—（a247。10）1/21/31/41/5 組合方式D： BICC數(shù)值處于某形象類型后半部分： 組合比例計算： 形象類型：主體形象第一輔助形象第二輔助形象第三輔助形象第四輔助形象組合比例：1+（a247。10）1/21/31/41/5 BICC的表現(xiàn)方式： 1)單個廣告的表現(xiàn) 在同一廣告中可通過各種形象類型的比例、創(chuàng)意、色彩組合實現(xiàn)有效的BICC目的。 2)廣告主題組合表現(xiàn) 主題組合式包含兩個方面。一方面是各種形象類型的多個廣告組合，另一方面是通過不同的推廣力度來實現(xiàn)BICC各種類型形象的組合比重。 16 / 16
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1