廣告創(chuàng)意人成長五步曲(存儲版)
【正文】 使用經(jīng)驗，具有多少經(jīng)驗。 明確品牌群族對有些行業(yè)和產(chǎn)品而言是很重要的，但對另一些行業(yè)和產(chǎn)品而言則可能沒太大意義，究竟如何，這取決于目標顧客的態(tài)度。 另一方面，從消費者需求和動機的角度來說，消費者購買決策的依據(jù)往往是多重性和具有主次之分的，從這一點來說，要想更好的滿足顧客的需求，塑造理想的品牌形象，就應(yīng)該使品牌成為各種形象類型的組合體，而不是單一信息。10）1/21/31/41/5 BICC的表現(xiàn)方式： 1)單個廣告的表現(xiàn) 在同一廣告中可通過各種形象類型的比例、創(chuàng)意、色彩組合實現(xiàn)有效的BICC目的。10）1/21/31/41/5 有時侯，說明性品牌形象還同時具有其它形象類型的特征。譬如：性別、年齡、職業(yè)、收入等。所以企業(yè)應(yīng)該選擇重點的目標市場區(qū)域來獲取相關(guān)數(shù)值，這樣才對制定正確的品牌戰(zhàn)略發(fā)揮出應(yīng)有的成效?！? 顧客信心指數(shù)必須通過對目標顧客的調(diào)查來獲得。3 下面BICC數(shù)值表依次列出了說明性、工業(yè)性、技術(shù)性、價值性、精神性的品牌形象類型和相對應(yīng)的數(shù)值，如0—20相對應(yīng)的是說明性品牌，20—40相對應(yīng)的是工業(yè)性品牌等?！? 有些產(chǎn)品本身的設(shè)計和工藝由于具有較強的藝術(shù)性，而且對目標顧客購買的決策具有重要意義，這時看似展示產(chǎn)品造型、色彩、質(zhì)地等的廣告其實并非說明性形象，而更側(cè)重于精神性品牌形象的范疇?！? 例如有些洗發(fā)水的訴求是去屑，有些品牌的訴求是給你帶來好心情，去屑是說明性的品牌形象，而好心情、改善人際關(guān)系等就屬于價值性形象?！? 技術(shù)性形象主要適用于技術(shù)含量較高，對高素質(zhì)研發(fā)、生產(chǎn)、管理人才依賴性強，產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，產(chǎn)品質(zhì)量判斷不直觀，需要時間或?qū)I(yè)知識和技術(shù)，價格較高的產(chǎn)品。 工業(yè)性形象對于工業(yè)門檻較高，技術(shù)協(xié)作程度高，產(chǎn)品質(zhì)量判斷不直觀，需要時間或?qū)I(yè)知識和技術(shù)，價格昂貴的產(chǎn)品而言具有重要作用?！? 對任何一個品牌而言，說明性的品牌形象始終必須是存在的。 一、品牌形象的五大分類 BICC將所有傳播的內(nèi)容和形式等表現(xiàn)出來的品牌形象歸納為五大類型：說明性品牌形象、工業(yè)（實力）性品牌形象、技術(shù)性品牌形象、價值性品牌形象和精神性品牌形象。在人類生產(chǎn)工具非常單一和落后的年代，寥寥幾件生產(chǎn)工具沒有分類的必要，而人類發(fā)展到了今天，已開發(fā)出了種類繁多的更具針對性的生產(chǎn)工具，這樣就必須將生產(chǎn)工具按一定的功能屬性進行分類，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考慮好要用到何種類型的工具才最合適，然后到相應(yīng)的工具箱中去找到最適合的工具，只有這樣才能提高勞動效率?？墒前l(fā)展到今天，成千上萬的品牌所開創(chuàng)的具體操作方法和技術(shù)均各不相同，因此單從創(chuàng)意上去考慮問題顯然顯得過于寬泛，操作難度大而且具有很大的盲目性。 品牌形象策略在品牌競爭初期由于策略手段的單一，BICC技術(shù)也就顯得無無關(guān)緊要了。說明性品牌形象階段： 賣方市場時代，經(jīng)營者們所要做的只是把產(chǎn)量做大，把產(chǎn)品做好，因為企業(yè)之間幾乎不存在真正意義上的競爭，銷售暢通與否取決于企業(yè)是否將產(chǎn)品信息傳達給更多的消費者
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