【正文】 西餐（12月14日至12月31日） （1） 新年圣誕自助餐預計收益：（168元100人＋88元10人）2晚＝ 17680元 （2） 公司聯(lián)歡自助餐預計收益：88元100人2次＝17600元 （3） 雞尾酒會預計收益：60元50人1次＝3000元 （4） 圣誕新年套餐預計收益：68元20人14次＝19040元 西餐（12月14日至31日）正餐合計收益預計為57320元 中餐（12月15日12月31日） 公司歲末聯(lián)歡宴預計收益為：1000元/圍15圍8次＝12萬 （二） 支出：裝飾費用約為4萬元； 成本約為8萬元； 其它費用約為1萬元。 酒店整體支出合計約為13萬元。 通過以上分析，酒店從12月14日至12月31日圍繞圣誕、元旦等主題進行的一系列經營策劃活動，只要策劃準確、宣傳到位、促銷積極、落實認真，應該可以取得良好的經濟效益和社會效益世界杯報道活動策劃方案策劃人：XXXX一、活動背景本屆南非世界杯將于6月11日開幕，這是首次在非洲舉行的世界杯足球賽，屆時將有來自世界各地的32支球隊參加賽事，進行64場比賽爭奪冠軍，億萬球迷將共同見證32強爭奪大力神杯。本報作遼沈地區(qū)發(fā)行量最大、廣告收入最高，影響最為深遠的第一大報，必將不會缺席本次南非世界杯的報道活動。二、活動目標本次的南非世界杯報道活動主要有三個目標，包括對受眾、對本報地位、對廣告額三個方面。本次世界杯?？荚诟玫胤兆x者，滿足廣大讀者對于世界杯相關消息的渴求，最大限度地滿足受眾。我們預計派遣兩名“全能型”記者奔赴南非，第一時間為廣大讀者奉上最新、最火爆的賽事報道，以期增加《遼沈晚報》的讀者數(shù)量，擴大本報在遼沈地區(qū)以至在全國的影響。與此同時，期望能進一步擴大廣告客戶數(shù)量，增加廣告額，贏得更大的利潤。三、市場分析，讀者集中在遼沈地區(qū)，以沈陽為主，輻射大連、鞍山、撫順、本溪、錦州等14個城市的不同階層，其中，以工商職工群眾為主。增加的世界杯?？繕耸鼙娨矊⒅饕性谶@些人群之中，并將以男性讀者為主。另外，由于世界杯的到來，許多球迷成為了體育報刊的潛在受眾，我們要全力在世界杯報道當中做出自己的特色，爭取更多足球愛好者成為本報的穩(wěn)定受眾。四、活動安排世界杯起止時間為北京時間6月11號至7月12號，我們計劃在6月3日啟程前往南非。主要采訪地點集中在約翰內斯堡、開普敦、伊麗莎白港、德班等主要幾個比賽舉辦地，報道賽場外的花絮，一些突發(fā)事件、趣味球事，以及南非當?shù)氐娘L土人情。世界杯?？钠鹬箷r間為開閉幕式的起止時間，賽前在體育版將有世界杯報道預熱，賽后也會有一些后續(xù)報道。五、策劃活動內容（一）前期報道（——）前方記者提前一周趕赴南非，并利用開賽前的一周時間倒時差，在體育版利用一整版進行賽前報道，由前后方聯(lián)合完成，具體內容如下：1. 介紹每日下榻到酒店的各國球隊，隊員和教練的最新狀況。2. 感受南非當?shù)氐淖闱蚍諊稍L當?shù)匕傩諏κ澜绫膽B(tài)度和看法。3. 調查賽事主辦城市的交通和治安情況，為國內觀眾帶來現(xiàn)場情形。4. 了解南非的氣候，飲食習慣，民風民俗等具有地域特色的信息。5. 報道世界杯32支球隊的球員和教練情況、每支球隊的理想名次和戰(zhàn)術特點，以及本屆世界杯的執(zhí)法裁判。6. 收集沈城球迷動態(tài)、商家的最新世界杯活動、餐飲行業(yè)在世界杯期間的最新安排，為球迷提供專業(yè)的看球指南。（注：具體版面按照稿件大小以及重要性安排）（二）世界杯專版（共八版，T1——T8）（——）T1版——總領世界杯（由后方編輯供稿）（一張），展現(xiàn)前一個比賽日的競賽瞬間或焦點鏡頭，涵蓋前一天的重要內容。（倒計時和正計時）。T2版——賽事現(xiàn)場（由后方編輯供稿），比賽經過及結果，并分析前一場（輪）賽事的亮點和精華。，圍繞外界關注的賽事焦點及花絮進行簡短的報道，例如球員、教練的最新動態(tài)，國際足聯(lián)的最新決定，世界杯歷史數(shù)據(jù)的最新變化，球迷的場內外表現(xiàn)等等。T3版——焦點人物（由前方記者供稿）針對前一個比賽日出現(xiàn)的表現(xiàn)出眾的球員、明星球員、著名教練或者執(zhí)法裁判等展開深入報道，利用整版篇幅、圖文并茂的形式，內容包括人物的個人信息、成長經歷、輝煌成就以及本次杯賽的表現(xiàn)等等。T4版——全景南非（由前后方聯(lián)合供稿）1．世界杯主辦城市的基本情況，包括城市簡介、風土人情、自然景觀、飲食文化、生活水平等等當?shù)氐那闆r，使讀者和世界杯近距離接觸。2．世界杯場內場外的花絮，例如比賽進行中的有趣、感人場面，球迷粉絲的瘋狂助威，美女太太團的一舉一動，球員和教練的關系等等。3．世界杯知識問答，用問答的方式向大家介紹世界杯的相關情況，包括球員、教練、主辦方、歷年經典戰(zhàn)役等，達到普及世界杯知識的目的。4．記者手記，由前方記者講述身在南非的切實感受，包括當?shù)氐闹伟矤顩r、賽事的安保措施、下榻地點的環(huán)境等。5．邀請當?shù)責嵝那蛎曰蛄魧W生為本報撰稿，展示他們眼中的世界杯，以及南非生活的方方面面。T5版——專家解讀（由后方編輯供稿）邀請足球界著名評論員若干，針對前一個比賽日的賽果進行專業(yè)分析，分析對象可以是球員、教練、裁判、球迷、官員等。T6版——球迷論壇（由后方編輯供稿）、電子郵件、微博等形式，收集球迷的言論和觀點，也可加入報社編輯的觀點，對以上人員的觀點加以整合，為廣大球迷提供交流和溝通的平臺。，通過手機短信和網絡投票的方式讓廣大球迷對最終冠軍進行預測投票，并對預測準確的球迷進行抽獎活動。T7版——有圖為證（由前后方聯(lián)合供稿）這是整版的圖片合集，是比賽現(xiàn)場和比賽周邊精彩瞬間的展現(xiàn)，以直觀的方式讓本地球迷也能夠直觀的感觸世界杯。T8——前線快遞（由前方記者供稿），通過核心球員、團隊精神風貌、技戰(zhàn)術表現(xiàn)等角度來介紹前一個賽程值得關注的方面。，找出下一場（輪）比賽的亮點，吸引球迷的注意，更要做出權威的預測和分析。（注：具體版面按照稿件大小以及重要性安排）（三）后續(xù)報道（——）世界杯比賽結束后，繼續(xù)進行兩道三天的后續(xù)報道，由前后方聯(lián)合完成，版面回歸至體育版一版，主要內容有：1. 世界杯冠軍奪冠歷程，冠軍球隊核心的表現(xiàn)，冠軍教練專稿，金球獎、金靴獎、金哨獎等獎項的歸屬和個獎項獲得者的專稿，奪冠國家國內情況、球迷和政府的反應等。2. 特約專家評論，邀請足球界知名評論員對本屆世界杯的總體情況和亮點加以點評。3. 由前方記者撰寫世界杯手記，記錄整個賽程的重要節(jié)點，以及赴南非采訪的心得體會。4. 刊登幸運讀者獲獎名單。（注：具體版面按照稿件大小以及重要性安排）六、經費預算及廣告贊助1．預算（后方稿酬除外）派出記者2名，約于世界杯前7天到達南非，比賽結束后2天回國。前后約40天。（下列金額均為人民幣）機票（來回） 約5000（元）*4（張）=20000（元）交通費（除機票） 約500（元）*40（天）=20000（元）住宿 約1000（元）*40（天）=40000（元）飲食 約250（元）*40（天）=10000（元）意外保險 約1200（元）通訊費 約100（元）*40（天）=4000（元）抽獎活動 由冠名廣告商提供特約評論員稿費 視稿件字數(shù)而定總計 約10（萬元）2．廣告招商（計劃招商金額：55萬元）（1）特刊冠名。特刊冠名費5萬元人民幣。獲得冠名權的企業(yè)，企業(yè)名稱出現(xiàn)在每期特刊刊頭位置。刊頭下方通欄（284）進行冠名企業(yè)宣傳。（冠名費為世界杯期間特刊總費用）（2）協(xié)辦單位。特刊協(xié)辦費3萬元人民幣。特刊協(xié)辦企業(yè)名稱將出現(xiàn)在每期特刊封面版右上方位置，10?？蛇M行企業(yè)形象宣傳。（特刊協(xié)辦費為世界杯期間總費用）（3）報眉廣告。特刊內頁報眉下方通欄廣告費為800元/期（黑白版），封底版報眉下方通欄廣告費為1600元/期（彩版，283）。（4）積分榜、射手榜掛牌。位置在特刊封面版小組賽積分榜、射手榜上方，廣告費為2萬元（彩版封面，10）。（5）有獎競猜信息費。有獎競猜欄目共32期，廣告費為700元/期（黑白版，7）。（6）欄目掛牌。具體為世界杯特刊各版面欄目掛牌，位置在各欄目欄題位置，廣告費為彩版700元/期（5），黑白版500元/期（5）。（7）世界杯特刊整版廣告費為5000元/天，半版廣告費為3000元/天，通欄廣告按比例折算。注：世界杯特刊封面版和封底版無整版廣告，半版廣告費為8000元/天。3．廣告商選擇（以選擇可行性排序）（1） 啤酒類廣告（如雪花啤酒）：由于觀看世界杯的觀眾一般選擇啤酒作為飲料伴侶，并且，雪花啤酒主要是面對遼沈地區(qū)消費者。（2） 體育服飾用品類廣告（如阿迪達斯，耐克，李寧）：世界杯期間，社會體育運動潮流興起，運動品牌的被關注度提高。（3） 商場電器促銷類廣告（如興隆大家庭、大悅城、國美電器，蘇寧電器）：各大商場于世界杯期間一般會進行各種促銷活動；世界杯將讓很多人關注電視的直播節(jié)目，所以電視類家電銷售也會進入旺季。（4） 快餐外賣類廣告（如麥當勞，肯德基）：世界杯期間，快餐外送服務將為廣大球迷帶來方便。七、策劃的實施 前方賽事報道方面：在此次世界杯的報道過程中，為保證報道的落實，每天報道截止在凌晨一點半截稿。比賽前期報道中，記者手記如果不能按時收到稿件，編輯以查找到的當?shù)匚幕愋侣勌娲?；比賽期間的報道，在特派記者專欄中，如有突發(fā)事件發(fā)生，沒有及時發(fā)回稿件，編輯以當天熱點新聞深入報道取代。評論專欄方面： 特邀的專欄評論員，保證在每天都有若干足球界著名評論員，針對前一個比賽日的某一現(xiàn)象進行專業(yè)分析，提前約稿，保證評論員、專稿的數(shù)量。資金來源方面：在廣告招商中，如沒有預想中的廣告來源，協(xié)調其他版面廣告的收入支付本次報道的預算。人員安排方面：此次賽事報道任務重大，需要動員體育版所有工作人員；兩名首席體育記者前往南非進行報道；部門內部取消休假。八、策劃效果衡量 報道質量和內容：本次世界杯專刊策劃合理全面，且有新意、有亮點，注重關注風土人情。以特刊的形式報道，在篇幅、字數(shù)以及大幅的圖片有一定的優(yōu)勢，更能引起受眾的關注。本次體育賽事的報道我們更關注于人文方面的文化報道，讓體育賽事在充滿刺激、殘酷的賽場上不乏溫情動人的畫面，有利于擴大讀者群。比如T4版全景南非，將帶領讀者一同走進神秘的非洲。其中，記者手記為一手資料，將以記者的個性化眼光看待南非。對于南非美食、景點的介紹為遼沈讀者打開了一扇了解南非的窗口，必將吸引讀者的眼球。另外，我們還將在南非當?shù)貙ふ覠嵝淖x者或留學生，講述他們的南非見聞，他們的南非生活。這一別樣的策劃將會比其他媒體更能打動讀者。市場反應：（1）預計世界杯?？瞥銎陂g，本報日銷量將增加數(shù)萬乃至數(shù)十萬份。目標受眾主要集中在已有讀者群之中，并將以男性讀者為主。在已有的受眾數(shù)量之上，可以進一步拓展男性讀者群。并且，很大一部分受眾將成為我們的穩(wěn)定受眾。（2）廣告投放方面，此次世界杯的報道屬于四年一遇的體育盛典，可以吸引新的廣告客戶，并有利于繼續(xù)發(fā)展長期合作關系。與當?shù)赝惷襟w的比較（1）作為省級媒體，我們缺乏中央媒體那樣豐富的資源，難以取得世界杯賽事報道的一手資料。但本報在遼沈地區(qū)豐富的人才資源和市場優(yōu)勢，本報在遼沈地區(qū)的地位將進一步鞏固，成為遼沈地區(qū)首屈一指的都市報。（2）我們有自身的特色，我們打出的是“情”這張王牌。我們的記者主要采訪報道的是南非當?shù)氐娘L土人情，將以個性化視角以真情打動讀者。九、注意事項南非是世界上犯罪率最高的國家之一，平均每年有1100萬人遭受武裝搶劫、謀殺、強奸和綁架。為確保記者的人生財產安全，前往南非報道的記者應盡量為男性，且應經受相關培訓，提高防范意識。世界杯特刊的廣告客戶不能與我們的傳統(tǒng)客戶相沖突，包括產品內容等方面。轉載的文章評論圖片等應注明出處，事先聯(lián)系好相關單位或個人。有獎競猜的活動由公證處人員公證。機票及住宿等應盡早預附錄：銷售量、廣告費等本報數(shù)據(jù)來自東北廣告網等多家網站。機票、住宿等費用來自攜程旅行網等多家網站。保險購買為中國人壽600元的吉祥鉆石卡。 一、 展會目的：2010年玉環(huán)縣第二屆裝修裝飾材料展銷即將盛大開幕，在目前本案銷售速度相對較慢，以液態(tài)壁紙新形象亮相情況下，如何借勢這次展銷會，樹立比美特液態(tài)壁紙墻面裝修新革命的前提下，對項目的后續(xù)銷售至關重要。1. 樹立比美特項目“墻面裝修新革命”的形象知名度，通過展位咨詢及展位設計增強客戶對項目的親和力。2. 樹立比美特公司實力、務實和創(chuàng)新的企業(yè)品牌形象，增強項目公信力。3. 在活動現(xiàn)場，通過認識比美特品牌，積累客戶資料，為項目后續(xù)活動及銷售做好有利的蓄水。4. 邀請玉環(huán)新聞333及玉環(huán)零距離對本次展會的跟蹤，通過媒體、報紙宣傳，提高項目在該領域的權威性，為后期銷售積累資源。二、 活動主題：比美特：讓健康與美完美平行，掀起墻面裝修新革命三、 活動時間及地點:2010/10/12010/10/3 (為期三天)玉環(huán)商展中心主辦單位：玉環(huán)縣經貿局 楚門人民政府承辦單位：玉環(huán)縣裝修裝飾材料行業(yè)協(xié)會四、 活動內容：41活動議程：:液態(tài)壁紙、油漆、墻紙對比分析，說服疑問，合作共贏，客戶現(xiàn)場體驗，后期報道跟進 現(xiàn)場有玉環(huán)新聞窗33玉環(huán)零距離攜帶采訪工具到場實地取材，以增加活動現(xiàn)場的氣氛，并在后期報道中以各種形式體現(xiàn)，增加媒體曝光率。以下為邀請媒體明細：媒體種類名稱人員費用（元）備用電視記者1人報紙制片人1人費用合計: 五、 現(xiàn)場分布圖：方案確定后,由經理安排各人員職責，到明確布展效果圖：分A、B兩個入口1. 接待處：分發(fā)資料2.