公共關(guān)系活動(dòng)策劃-資料下載頁(yè)
2025-10-12 07:20本頁(yè)面
【正文】 如下六個(gè)：。這是公關(guān)策劃的最基本原則。* 要深入客觀現(xiàn)實(shí)，認(rèn)真調(diào)查研究** 要排除主觀偏見，保證據(jù)實(shí)策劃*** 要對(duì)公眾、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。要如實(shí)地把公關(guān)策劃作為一個(gè)有機(jī)整體來考慮，從系統(tǒng)的整體與部分的關(guān)系中實(shí)現(xiàn)整體優(yōu)化?？尚行詰?yīng)貫穿于策劃的全過程。進(jìn)行可行性分析主要從以下四個(gè)方面進(jìn)行：可行性分析:利害性分析經(jīng)濟(jì)性分析科學(xué)性分析合法性分析。凡事都需用策，用策必求制勝，以策制勝，慎之又慎，應(yīng)在慎重中求周全。要力求奇正相生，奇由正出，以奇制勝。公關(guān)策劃通行的步驟是英國(guó)著名公關(guān)專家弗蘭克杰夫金提出的：策劃公關(guān)工作方案“六點(diǎn)”模式,亦稱“六步工作法”。它們已被人們普遍接受并得以廣泛運(yùn)用。公關(guān)策劃的具體步驟：。公關(guān)目標(biāo)可分為:長(zhǎng)期目標(biāo)和具體目標(biāo)。一般目標(biāo)和特殊目標(biāo)。進(jìn)攻型目標(biāo)和防守型目標(biāo)。傳播信息、聯(lián)絡(luò)感情、改變態(tài)度、引導(dǎo)行為目標(biāo)。無論何類型目標(biāo)都應(yīng)注意：,具體,可控性。公關(guān)活動(dòng)的主題是對(duì)公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，它統(tǒng)帥、聯(lián)結(jié)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)、表達(dá)主題的語(yǔ)句要簡(jiǎn)明扼要，有鮮明的個(gè)性，便于公眾記憶和接受。是指組織決定作為自己公關(guān)活動(dòng)主要對(duì)象的那一部分公眾。分析目標(biāo)公眾的前提――進(jìn)行公眾細(xì)分（之一）根據(jù)公眾對(duì)組織的重要程度分為:分析目標(biāo)公眾的前提――進(jìn)行公眾細(xì)分（之二）根據(jù)公眾對(duì)組織的態(tài)度分為:分析目標(biāo)公眾的前提――進(jìn)行公眾細(xì)分（三）根據(jù)公眾演變的過程分為:。主要有兩類:。主要包括。公關(guān)費(fèi)用大致可分為：* 基本預(yù)算** 實(shí)際費(fèi)用。,它包括* 時(shí)間進(jìn)程表,規(guī)定出各個(gè)時(shí)間的具體公關(guān)工作內(nèi)容** 最佳效果時(shí)間段的選擇。一般由領(lǐng)導(dǎo)、專家、實(shí)際工作者對(duì)計(jì)劃的可行性提出問題，由公關(guān)人員答辯論證。公關(guān)活動(dòng)方案的創(chuàng)意、設(shè)想是少數(shù)人的智慧結(jié)晶，要轉(zhuǎn)變成領(lǐng)導(dǎo)的意圖和多數(shù)人參與的活動(dòng)，就需要一個(gè)說服、說明的工作。因此，其意義十分重大。(一)策劃書的基本要素：五個(gè)W(做什么）（主客體是誰(shuí)）（在哪做）（為何做）（何時(shí)做）策劃書的基本要素：兩個(gè)H（如何進(jìn)行）（預(yù)算、規(guī)模等有多少、多大）(二)公關(guān)活動(dòng)策劃書的結(jié)構(gòu)。策劃書的基本結(jié)構(gòu),可分為下列十項(xiàng)五、公關(guān)專題活動(dòng)策劃書的具體寫作步驟首頁(yè)書寫內(nèi)容為簡(jiǎn)明扼要的總提示策劃書正文撰寫要求（一）單位背景介紹（二）活動(dòng)的目的和宗旨（三）活動(dòng)的準(zhǔn)備（細(xì)化）（四）活動(dòng)步驟（細(xì)化）（五）經(jīng)費(fèi)預(yù)算（細(xì)化）（六）效果預(yù)測(cè)第五篇：公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案滄浪之水——礦泉水夏季促銷活動(dòng)一、項(xiàng)目背景及目標(biāo)滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷售旺季來臨前半個(gè)月上市。在夏季銷售旺季來臨前這半個(gè)月中，讓目標(biāo)消費(fèi)者了解該礦泉水，形成該礦泉水純天然，原生態(tài)，口質(zhì)好的印象，信賴本公司，喜歡上該礦泉水，樹立“滄浪之水清兮，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個(gè)良好銷售量，現(xiàn)在開始制定公關(guān)策劃。二、調(diào)研分析對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)消費(fèi)者心目中滿意的礦泉水應(yīng)該是一種什么形象，并借此機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳滄浪之水，讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待信任的，該礦泉水的質(zhì)量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的。三、策劃廣告策略：在電視上進(jìn)行廣告宣傳，可以不用明星代言，但廣告創(chuàng)意一定要有新意，要給消費(fèi)者清新，冰爽，純天然的感覺，廣告首次播放一定要放在中央電視臺(tái)上，可以不在黃金時(shí)段，但一定要高頻次的播放廣告，造成強(qiáng)勢(shì)記憶，在中央電視臺(tái)宣傳一段時(shí)間，在消費(fèi)者都了解到這個(gè)新礦泉水企業(yè)后再到目標(biāo)省份電臺(tái)投放廣告。產(chǎn)品上市后繼續(xù)加大廣告投放量，并擴(kuò)大投放方式贈(zèng)送策略：到目標(biāo)省份選取部分特定群體進(jìn)行贈(zèng)送活動(dòng)，例如政府部門，學(xué)校等一些可以顯示出礦泉水質(zhì)量好的地方。再贈(zèng)送時(shí)一定要有媒體在場(chǎng)，可以邀請(qǐng)一些知名媒體，對(duì)到場(chǎng)媒體也進(jìn)行大量贈(zèng)送。在各地舉行大型宣傳活動(dòng)：到目標(biāo)省份進(jìn)行大量大型宣傳活動(dòng)，如滄浪之水**行，在活動(dòng)中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動(dòng)，在活動(dòng)中可以贈(zèng)送礦泉水，用甘甜可口的水質(zhì)贏得群眾的認(rèn)可，樹立品牌形象。銷售渠道：（1）、公司直接與大型購(gòu)物中心，超市，及集體購(gòu)買者溝通進(jìn)行定貨。（2）、選擇有勢(shì)力的代理分銷商，利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道，便利個(gè)體消費(fèi)者的購(gòu)買。（3）、根據(jù)不同的銷售業(yè)績(jī)對(duì)中間商進(jìn)行激勵(lì)。主要是資金方面的激勵(lì)，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動(dòng)，如旅游，到公司參觀等等。同時(shí)對(duì)業(yè)績(jī)不太好的銷售商進(jìn)行一定的懲罰，嚴(yán)重的可以取消其銷售資格，另選中間商。（4）、產(chǎn)品經(jīng)過一段時(shí)間的銷售，達(dá)到一定的銷售量，品牌有了一定的宣傳效應(yīng)。公司可將渠道加寬，減少中間環(huán)節(jié)，增加利潤(rùn)，與消費(fèi)者進(jìn)行近距離的溝通。定價(jià)策略：，與一元錢每瓶的礦泉水區(qū)分開，又不會(huì)顯得該礦泉水價(jià)格過高。促銷方案：礦泉水的包裝一定要良好，人們看到的第一眼就會(huì)意識(shí)到這種礦泉水一定不會(huì)是劣質(zhì)的。在促銷中可以采取每天前100名1毛錢一瓶，前1000名1元錢一瓶，其余原價(jià)銷售，活動(dòng)時(shí)間不宜太長(zhǎng)太頻繁四、實(shí)施方案 按照策劃進(jìn)行實(shí)施即可，在實(shí)施中對(duì)反饋問題及時(shí)處理五、評(píng)估經(jīng)費(fèi)預(yù)算：對(duì)策劃中的廣告、贈(zèng)送、活動(dòng)等經(jīng)費(fèi)進(jìn)行預(yù)算，前期投入可以大點(diǎn)，到了產(chǎn)品成熟期，要節(jié)省下不必要的花費(fèi)定價(jià)：。打開市場(chǎng)后豐富產(chǎn)品類型，那是再根據(jù)各類型產(chǎn)品面向的群體進(jìn)行定價(jià)。在實(shí)施過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題，采取合理措施彌補(bǔ)。
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