公共關系活動策劃-資料下載頁
2025-10-12 07:20本頁面
【正文】 如下六個：。這是公關策劃的最基本原則。* 要深入客觀現(xiàn)實，認真調(diào)查研究** 要排除主觀偏見，保證據(jù)實策劃*** 要對公眾、對社會負責。要如實地把公關策劃作為一個有機整體來考慮，從系統(tǒng)的整體與部分的關系中實現(xiàn)整體優(yōu)化?？尚行詰灤┯诓邉澋娜^程。進行可行性分析主要從以下四個方面進行：可行性分析:利害性分析經(jīng)濟性分析科學性分析合法性分析。凡事都需用策，用策必求制勝，以策制勝，慎之又慎，應在慎重中求周全。要力求奇正相生，奇由正出，以奇制勝。公關策劃通行的步驟是英國著名公關專家弗蘭克杰夫金提出的：策劃公關工作方案“六點”模式,亦稱“六步工作法”。它們已被人們普遍接受并得以廣泛運用。公關策劃的具體步驟：。公關目標可分為:長期目標和具體目標。一般目標和特殊目標。進攻型目標和防守型目標。傳播信息、聯(lián)絡感情、改變態(tài)度、引導行為目標。無論何類型目標都應注意：,具體,可控性。公關活動的主題是對公關活動內(nèi)容的高度概括，它統(tǒng)帥、聯(lián)結整個公關活動、表達主題的語句要簡明扼要，有鮮明的個性，便于公眾記憶和接受。是指組織決定作為自己公關活動主要對象的那一部分公眾。分析目標公眾的前提――進行公眾細分（之一）根據(jù)公眾對組織的重要程度分為:分析目標公眾的前提――進行公眾細分（之二）根據(jù)公眾對組織的態(tài)度分為:分析目標公眾的前提――進行公眾細分（三）根據(jù)公眾演變的過程分為:。主要有兩類:。主要包括。公關費用大致可分為：* 基本預算** 實際費用。,它包括* 時間進程表,規(guī)定出各個時間的具體公關工作內(nèi)容** 最佳效果時間段的選擇。一般由領導、專家、實際工作者對計劃的可行性提出問題，由公關人員答辯論證。公關活動方案的創(chuàng)意、設想是少數(shù)人的智慧結晶，要轉變成領導的意圖和多數(shù)人參與的活動，就需要一個說服、說明的工作。因此，其意義十分重大。(一)策劃書的基本要素：五個W(做什么）（主客體是誰）（在哪做）（為何做）（何時做）策劃書的基本要素：兩個H（如何進行）（預算、規(guī)模等有多少、多大）(二)公關活動策劃書的結構。策劃書的基本結構,可分為下列十項五、公關專題活動策劃書的具體寫作步驟首頁書寫內(nèi)容為簡明扼要的總提示策劃書正文撰寫要求（一）單位背景介紹（二）活動的目的和宗旨（三）活動的準備（細化）（四）活動步驟（細化）（五）經(jīng)費預算（細化）（六）效果預測第五篇：公共關系活動策劃方案滄浪之水——礦泉水夏季促銷活動一、項目背景及目標滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷售旺季來臨前半個月上市。在夏季銷售旺季來臨前這半個月中，讓目標消費者了解該礦泉水，形成該礦泉水純天然，原生態(tài)，口質好的印象，信賴本公司，喜歡上該礦泉水，樹立“滄浪之水清兮，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量，現(xiàn)在開始制定公關策劃。二、調(diào)研分析對目標消費者進行大量市場調(diào)研，了解目標消費者心目中滿意的礦泉水應該是一種什么形象，并借此機會進行宣傳滄浪之水，讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待信任的，該礦泉水的質量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的。三、策劃廣告策略：在電視上進行廣告宣傳，可以不用明星代言，但廣告創(chuàng)意一定要有新意，要給消費者清新，冰爽，純天然的感覺，廣告首次播放一定要放在中央電視臺上，可以不在黃金時段，但一定要高頻次的播放廣告，造成強勢記憶，在中央電視臺宣傳一段時間，在消費者都了解到這個新礦泉水企業(yè)后再到目標省份電臺投放廣告。產(chǎn)品上市后繼續(xù)加大廣告投放量，并擴大投放方式贈送策略：到目標省份選取部分特定群體進行贈送活動，例如政府部門，學校等一些可以顯示出礦泉水質量好的地方。再贈送時一定要有媒體在場，可以邀請一些知名媒體，對到場媒體也進行大量贈送。在各地舉行大型宣傳活動：到目標省份進行大量大型宣傳活動，如滄浪之水**行，在活動中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動，在活動中可以贈送礦泉水，用甘甜可口的水質贏得群眾的認可，樹立品牌形象。銷售渠道：（1）、公司直接與大型購物中心，超市，及集體購買者溝通進行定貨。（2）、選擇有勢力的代理分銷商，利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道，便利個體消費者的購買。（3）、根據(jù)不同的銷售業(yè)績對中間商進行激勵。主要是資金方面的激勵，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動，如旅游，到公司參觀等等。同時對業(yè)績不太好的銷售商進行一定的懲罰，嚴重的可以取消其銷售資格，另選中間商。（4）、產(chǎn)品經(jīng)過一段時間的銷售，達到一定的銷售量，品牌有了一定的宣傳效應。公司可將渠道加寬，減少中間環(huán)節(jié)，增加利潤，與消費者進行近距離的溝通。定價策略：，與一元錢每瓶的礦泉水區(qū)分開，又不會顯得該礦泉水價格過高。促銷方案：礦泉水的包裝一定要良好，人們看到的第一眼就會意識到這種礦泉水一定不會是劣質的。在促銷中可以采取每天前100名1毛錢一瓶，前1000名1元錢一瓶，其余原價銷售，活動時間不宜太長太頻繁四、實施方案 按照策劃進行實施即可，在實施中對反饋問題及時處理五、評估經(jīng)費預算：對策劃中的廣告、贈送、活動等經(jīng)費進行預算，前期投入可以大點，到了產(chǎn)品成熟期，要節(jié)省下不必要的花費定價：。打開市場后豐富產(chǎn)品類型，那是再根據(jù)各類型產(chǎn)品面向的群體進行定價。在實施過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題，采取合理措施彌補。
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