華瑞參業(yè)吉林省名牌品牌建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-14 22:55本頁(yè)面
【正文】 專(zhuān)業(yè)研討會(huì) 公司形象推廣 活動(dòng)策劃推廣 廣告制作 合計(jì) 媒介廣告費(fèi)用明細(xì)（單位：萬(wàn)元） 類(lèi)型 媒體選擇 合計(jì) 電 央視媒 、 視體 衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等 省、市級(jí) 安徽公共頻道、常州電視臺(tái)等各 電視臺(tái) 地方電視臺(tái) 雜志 《健康之友》、《時(shí)尚健康》、《時(shí)雜志尚好管家》、 《貝太廚房》、《心理月刊》、《美食堂》、《家庭》等 電臺(tái) 《中國(guó)之聲》等 戶(hù)外 分眾車(chē)身廣告、候車(chē)廳廣告、地鐵廣告等 網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)酷、土豆、新浪、搜狐、網(wǎng)易、三九等 合計(jì) 公司形象推廣費(fèi)用明細(xì)（單位：萬(wàn)元） 內(nèi)容 年 年 年 合計(jì) 公司形象公關(guān)活動(dòng) 華瑞參業(yè)會(huì)員俱樂(lè)部 合計(jì) 活動(dòng)策劃推廣費(fèi)用明細(xì)（單位：萬(wàn)元） 內(nèi)容 合計(jì) 活動(dòng)策劃 全球營(yíng)養(yǎng) 探源活動(dòng) 終端促銷(xiāo) 萬(wàn)次 萬(wàn)次 萬(wàn)次次 活動(dòng) 次年萬(wàn) 次年萬(wàn) 年萬(wàn) 合計(jì)八、品牌建設(shè)實(shí)施影響分析 品牌資產(chǎn)的增值 品牌建設(shè)的實(shí)施，可以實(shí)現(xiàn)華瑞參業(yè)品牌的增值。品牌資產(chǎn)的增值主要來(lái)源于消費(fèi)者品牌心理的變化，通過(guò)品牌建設(shè)，可以使消費(fèi)者對(duì)湯臣倍健品牌有深入的認(rèn)知和了解，并在消費(fèi)者的記憶中產(chǎn)生強(qiáng)有力的、偏好的、獨(dú)特的品牌聯(lián)想，這時(shí)候，基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)就隨之產(chǎn)生。 形成以品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)力 初步完成公司對(duì)渠道的依賴(lài)向消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴(lài)轉(zhuǎn)變，完成華瑞參業(yè)由渠道性品牌向大眾知名品牌轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大華瑞參業(yè)在市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)；進(jìn)一步提高湯臣倍健在市場(chǎng)終端的市場(chǎng)占有率。驅(qū)動(dòng)湯臣倍健持續(xù)、有效、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)華瑞參業(yè)企業(yè)發(fā)展的階段性目標(biāo)。 形成鮮明的品牌風(fēng)格 打造華瑞參業(yè)取自全球，健康全家的品牌形象，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中形成湯臣倍健天然的、國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)的、活力的品牌印象，最終形成消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴(lài)。 促進(jìn)公司業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng) 通過(guò)系統(tǒng)的品牌建設(shè)，增加產(chǎn)品知名度及客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信任度，將促使公司在未來(lái)兩年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)雙雙高速增長(zhǎng)，為投資者帶來(lái)豐厚的回報(bào)。九、品牌建設(shè)實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)分析 公司每年的品牌建設(shè)費(fèi)用是以銷(xiāo)售收入為基礎(chǔ)，按照銷(xiāo)售收入一定的比例進(jìn)行投入的。如果品牌建設(shè)實(shí)施未達(dá)到預(yù)期效果，不但會(huì)造成品牌建設(shè)費(fèi)用的浪費(fèi)，影響銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)，而且由于銷(xiāo)售費(fèi)用比例的提高，影響當(dāng)期利潤(rùn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 公司每年的品牌建設(shè)費(fèi)用是以銷(xiāo)售收入為基礎(chǔ)，按照銷(xiāo)售收入一定的比例進(jìn)行預(yù)先投入的。如果由于公司渠道建設(shè)未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，或者由于其他原因影響公司的銷(xiāo)售，使得公司的銷(xiāo)售收入未能按照預(yù)期的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，公司的銷(xiāo)售費(fèi)用比例將提高，從而影響當(dāng)期利潤(rùn)。16
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1