麗臣營銷企劃方案-資料下載頁
2025-05-14 04:39本頁面
【正文】 傳，并每天播發(fā)一條新聞短訊。 (四)電視廣告 l、主題：輕松愉快三十秒，滿口清新一整天。 表現一風度翩翩的商界男性，原患有口臭給社交、生意談判帶來煩惱，經每天早上使用麗臣藥物牙膏刷牙后清除了口臭，令其在商場中倍添風度和自信。 模特選用一牙齒潔白、風度翩翩的男性，讓人產生一種羨慕感和示范效應，格調品味要高。 廣告訴求點：麗臣藥物牙膏原強調其功能主要是“速效鎮(zhèn)痛、消炎、脫敏、止血”，這一介紹主要是把藥物牙膏作為一種藥品來介紹，但牙膏畢竟不是藥品，它還是一種清潔口腔的日用品，所以，廣告中要針對現代人的消費心理，對消費者承諾，牙膏不僅具有以上功能，而且還能為你清潔口腔、消除口臭，潔白牙齒，使你在社交場合更加自信。 廣告媒體：中央電視臺一臺 盡管費用較高，但可為麗臣在全國樹立形象，而且目前其它的牙膏品牌，如草珊瑚、兩面針、冷酸靈等在中央電視臺都有好的廣告表現，且據我們的調查：湖南市場上的許多消費者，也是通過廣告認識了這些品牌并產生購買行動的。 另外，如果麗臣在省外市場能打開銷路，樹立形象，擴大其品牌知名度，那么反過來，又可帶動省內市場的銷售。 (六)贊助第三屆金雞百花電影節(jié) 第三屆金雞百花電影節(jié)組委會宣布電影節(jié)將于 l1月4日至10日在長沙舉行，屆時將有近干名大陸、臺港影星及國外電影界代表、特邀嘉賓和新聞記者云集長沙，這一活動在國內外都有一定影響，而長沙是第一次舉辦，麗臣可利用此機會進一步擴大其知名度。 贊助方式： 作為協(xié)辦單位；承辦某一單項活動，如承制節(jié)目單。 (七)組織麗臣下面各級經銷商并特邀一些大型百貨商店洗滌用品柜的代表在l1月左右，舉行一次聯誼會和產品訂貨會，組織他們參觀工廠，了解產品的工藝過程、品質、成份等，溝通感情，使他們積極組織麗臣貨源，熱情向消費者推薦介紹麗臣的產品。 結束語：如果說麗臣選揮導入 CI戰(zhàn)略是適應時代潮流、主動出擊，超越自我的話，那么，將來麗臣還應該面向市場，研究市場，預測消費者和市場的變化趨勢，走出麗臣，甚至要走出洗滌用品，即走出目前以洗衣粉、牙膏的單一生產品種為主要經營策略的路線，抓住目前洗滌用品專用化；系列化、高檔化的機會，走開拓創(chuàng)新之路，不斷開發(fā)出適應市場需求多檔次、多功能、多花色的品種，以滿足市場和消費者個性化和多樣化的需求。我們希望麗臣能不斷的自我否定，自我超越，自我完善，永遠輝煌。13 / 13
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