麗臣營(yíng)銷企劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-14 04:39本頁(yè)面
【正文】 傳，并每天播發(fā)一條新聞短訊。 (四)電視廣告 l、主題：輕松愉快三十秒，滿口清新一整天。 表現(xiàn)一風(fēng)度翩翩的商界男性，原患有口臭給社交、生意談判帶來(lái)煩惱，經(jīng)每天早上使用麗臣藥物牙膏刷牙后清除了口臭，令其在商場(chǎng)中倍添風(fēng)度和自信。 模特選用一牙齒潔白、風(fēng)度翩翩的男性，讓人產(chǎn)生一種羨慕感和示范效應(yīng)，格調(diào)品味要高。 廣告訴求點(diǎn)：麗臣藥物牙膏原強(qiáng)調(diào)其功能主要是“速效鎮(zhèn)痛、消炎、脫敏、止血”，這一介紹主要是把藥物牙膏作為一種藥品來(lái)介紹，但牙膏畢竟不是藥品，它還是一種清潔口腔的日用品，所以，廣告中要針對(duì)現(xiàn)代人的消費(fèi)心理，對(duì)消費(fèi)者承諾，牙膏不僅具有以上功能，而且還能為你清潔口腔、消除口臭，潔白牙齒，使你在社交場(chǎng)合更加自信。 廣告媒體：中央電視臺(tái)一臺(tái) 盡管費(fèi)用較高，但可為麗臣在全國(guó)樹(shù)立形象，而且目前其它的牙膏品牌，如草珊瑚、兩面針、冷酸靈等在中央電視臺(tái)都有好的廣告表現(xiàn)，且據(jù)我們的調(diào)查：湖南市場(chǎng)上的許多消費(fèi)者，也是通過(guò)廣告認(rèn)識(shí)了這些品牌并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的。 另外，如果麗臣在省外市場(chǎng)能打開(kāi)銷路，樹(shù)立形象，擴(kuò)大其品牌知名度，那么反過(guò)來(lái)，又可帶動(dòng)省內(nèi)市場(chǎng)的銷售?！ ? (六)贊助第三屆金雞百花電影節(jié) 第三屆金雞百花電影節(jié)組委會(huì)宣布電影節(jié)將于 l1月4日至10日在長(zhǎng)沙舉行，屆時(shí)將有近干名大陸、臺(tái)港影星及國(guó)外電影界代表、特邀嘉賓和新聞?dòng)浾咴萍L(zhǎng)沙，這一活動(dòng)在國(guó)內(nèi)外都有一定影響，而長(zhǎng)沙是第一次舉辦，麗臣可利用此機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大其知名度。 贊助方式： 作為協(xié)辦單位；承辦某一單項(xiàng)活動(dòng)，如承制節(jié)目單。 (七)組織麗臣下面各級(jí)經(jīng)銷商并特邀一些大型百貨商店洗滌用品柜的代表在l1月左右，舉行一次聯(lián)誼會(huì)和產(chǎn)品訂貨會(huì)，組織他們參觀工廠，了解產(chǎn)品的工藝過(guò)程、品質(zhì)、成份等，溝通感情，使他們積極組織麗臣貨源，熱情向消費(fèi)者推薦介紹麗臣的產(chǎn)品。 結(jié)束語(yǔ)：如果說(shuō)麗臣選揮導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略是適應(yīng)時(shí)代潮流、主動(dòng)出擊，超越自我的話，那么，將來(lái)麗臣還應(yīng)該面向市場(chǎng)，研究市場(chǎng)，預(yù)測(cè)消費(fèi)者和市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，走出麗臣，甚至要走出洗滌用品，即走出目前以洗衣粉、牙膏的單一生產(chǎn)品種為主要經(jīng)營(yíng)策略的路線，抓住目前洗滌用品專用化；系列化、高檔化的機(jī)會(huì)，走開(kāi)拓創(chuàng)新之路，不斷開(kāi)發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需求多檔次、多功能、多花色的品種，以滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者個(gè)性化和多樣化的需求。我們希望麗臣能不斷的自我否定，自我超越，自我完善，永遠(yuǎn)輝煌。13 / 13
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