麗臣營銷企劃方案-wenkub.com
2025-05-11 04:39 本頁面
【正文】 結(jié)束語：如果說麗臣選揮導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略是適應(yīng)時代潮流、主動出擊，超越自我的話，那么，將來麗臣還應(yīng)該面向市場，研究市場，預(yù)測消費者和市場的變化趨勢，走出麗臣，甚至要走出洗滌用品，即走出目前以洗衣粉、牙膏的單一生產(chǎn)品種為主要經(jīng)營策略的路線，抓住目前洗滌用品專用化；系列化、高檔化的機會，走開拓創(chuàng)新之路，不斷開發(fā)出適應(yīng)市場需求多檔次、多功能、多花色的品種，以滿足市場和消費者個性化和多樣化的需求。 另外，如果麗臣在省外市場能打開銷路，樹立形象，擴大其品牌知名度，那么反過來，又可帶動省內(nèi)市場的銷售。 表現(xiàn)一風(fēng)度翩翩的商界男性，原患有口臭給社交、生意談判帶來煩惱，經(jīng)每天早上使用麗臣藥物牙膏刷牙后清除了口臭，令其在商場中倍添風(fēng)度和自信。 目標(biāo)公眾：所有公民。紀念獎若干名，獎62g麗臣藥物牙膏一支。借秋高氣爽、楓葉正紅的10月13日(重陽節(jié)是老年人自己的節(jié)日，同時也是傳統(tǒng)的登山日)舉辦這一活動，一是體現(xiàn)麗臣對老年人的關(guān)懷，同時達到讓這一部分老年消費者知曉“日化”即“麗臣”的目的，進一步強化麗臣在消費者心目中的品牌印象，縮短改名“雙軌制”的過程。 活動時間——農(nóng)歷9月初9重陽節(jié)，即10月13日。重點進行口腔衛(wèi)生方面的保健宣傳。 (4)對他們的言語交談技巧、儀態(tài)儀表等進行一定訓(xùn)練。 人員要求：這支隊伍的人員必須經(jīng)過特別訓(xùn)練，要整齊，精神振奮地出現(xiàn)在長沙市民面前，給人以可信賴的良好形象，增強人們對麗臣企業(yè)的好感。持卡中獎?wù)呒凹彝プ灾歇勂鹨荒陜?nèi)享受麗臣公司為您所作的家庭財產(chǎn)防盜竊保險。同時也直接面對一部分年齡較大而信息不靈不知“日化”已改為“麗臣”的消費者。 (5)新聞跟蹤報道?！薄拔覈骄?萬人才一位牙科醫(yī)生(工業(yè)化國家為2000人一位)” 湖南醫(yī)科大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔科劉蜀藩教授說：“使用含氟牙膏是控制齲齒的發(fā)生、降低齲齒發(fā)病率的有效方法之一。 宣傳麗臣牙膏作為日用品，除了具有上述功能外，還能清潔口腔，消除口臭，潔白牙齒。 (4)由于消費者的習(xí)慣、懷疑心理，使人們對新品牌有一種排斥心理。 上述種種情形表明，麗臣在消費者心目中還沒有占據(jù)很強的位置，市場上的品牌地位不高。 二、本方案實施時間 一九九四年七月至一九九五年元月 三、市場分析 l、據(jù)我們在全省各地區(qū)所作的調(diào)查，這次麗臣改名后，人們對麗臣的認識分為以下幾種情況： (l)一部分消費者
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