教你做完整的報紙策劃方案-資料下載頁
2025-05-14 04:07本頁面
【正文】 對讀者的指導性。 網(wǎng)絡營銷：利用網(wǎng)絡來賺錢，進行額外業(yè)務開發(fā)，比如說幫其他媒體進行廣告或發(fā)行的代理。 品牌延伸： 跨媒體發(fā)展，和一些電視、網(wǎng)絡媒體、出版機構(gòu)合作，運用品牌本身的影響創(chuàng)造新價值，發(fā)展出電視節(jié)目、叢書、光盤、圖片庫等種種副產(chǎn)品。如北京青年報生活部和北京電視臺的一個頻道合作制作一個電視欄目，北青報負責策劃并寫好腳本，電視臺則完成拍攝和后期合成。 發(fā)揮品牌資源優(yōu)勢，把這種品牌資源的優(yōu)勢延伸到經(jīng)濟領域。比較常見的是利用品牌發(fā)展會展經(jīng)濟，如搞汽車展、時裝展、房產(chǎn)展、IT通訊展，企業(yè)老總高峰會。如今年南方報業(yè)搞的汽車展，《計算機世界》每年搞的會展。 成立一些團體，如車友會、歌友會、旅游協(xié)會、DV愛好者等等，以這些協(xié)會來培育讀者群，增加讀者忠誠度，并且適時搞一些活動，增進感情制造氣氛，并可考慮讓一些有創(chuàng)見的人士來參與《今日消費》的內(nèi)容制作和營銷活動。 管理 在管理方面，應堅持機構(gòu)設置不搞大而全，強調(diào)精兵簡政?！督袢障M》專設編采部門和廣告推銷部門，而排版、印刷、出版可完全依靠報業(yè)集團或社會力量承做，人事、黨務以及后勤行政等事務可委托給報業(yè)集團代管，這樣便使報社變成一支輕騎兵，既簡化了管理，又非常活躍，可以快馬前行。 關于引領消費風尚 筆者從網(wǎng)上看到有人說 實用性消費 炫耀性消費 風格性消費 ，今日中國社會的廣義消費呈現(xiàn)為三個層次。最低一個層次的消費只看重實用，即實物的用處，以維持基本的生存需要。第二個層次的消費意在商品的含金量，以證明自己的購買能力，炫耀自己的金錢和富有。最高層次的消費要突出商品的符號價值，即商品的文化內(nèi)涵，以表現(xiàn)自己的個性和品位。以飲食消費為例，實用性消費以經(jīng)濟實惠為宜，炫耀性消費以貴重為標準，乃至于膨脹到吃金粉席，風格性消費可能會以個人對健康、環(huán)保等的觀念為依據(jù)安排飲食，對貴或便宜的考慮或顧慮都在其次。第二層次克服了第一層次在物資上的局限，第三層次既揚棄了第一層次的物資局限，也療治了第二層次在文化修養(yǎng)上的弊病。 在90年代，特別是最近幾年里，隨著越來越多的有錢人具備較高的修養(yǎng)和品位，風格性消費逐漸從炫耀性消費中蘗生出來。成熟的消費者根據(jù)自己的個性以及對自身形象的預期選擇商品，首先看重的是商品所包含的文化內(nèi)涵或風格屬性，而不是商品的含金量或華貴屬性。 《今日消費》如果能做到一周兩期的話，我覺得一期以實用性消費、炫耀性消費為主題，針對蕓蕓大眾；另外一期則以風格性消費為主題，針對講求文化品位和個性消費的高層人士。這樣如同做IT產(chǎn)品一般，既做低端產(chǎn)品來覆蓋市場，也做高端產(chǎn)品來引領潮流，來達到最佳效果。 《今日消費》要擔負起引領河南省內(nèi)消費風尚的重任，針對不同的受眾需要，突出本省的特色。 市場競爭 對于《今日消費》這種生活消費服務類周報，生存是容易的，但發(fā)展（作大作強）并不是容易的。 從全國范圍來看目前做得很好的生活服務類報紙的并不多。來自其他形態(tài)媒體的競爭者卻是不少的。 綜合類都市報 因為現(xiàn)在眾多的都市報大都開辦了文化、生活、服務、副刊等消費服務的專版或版組，許多讀者在閱讀了報紙前面的時事新聞，順便再看后面服務類信息，對于專門的生活服務類報紙可能無法使他們購買。 應對之策：綜合類報紙，主要力量在時政新聞，可以生活消費類信息專業(yè)化、權(quán)威性，以三個差異化（前面已有論述）來應對。 時尚類、生活類雜志 一些如《時尚》、《瑞麗》等是雜志很受高層讀者喜歡。雜志往往可以作得非常精美，不必過多考慮成本，它可以定價高一些，可以定到十幾塊錢。周報卻不能這樣，在精美度上是拼不過它們的，這樣可能會流失一些高端用戶。 應對之策：雜志出版周期長，采編力量小，它可以就某個主題作得很深，但內(nèi)容上的廣度和及時性并不見長，《今日消費》以湖北報業(yè)原有的信息渠道為依托，在這兩個方面大做文章。 時尚類、生活類電視頻道、欄目、節(jié)目 一般認為，電視比起報紙是強勢媒體，其現(xiàn)場感、形象動感、聲情并茂，是報紙無法企及的。 應對之策：電視一個最大弱點：易逝性、信息不易保存，它適合做場景性的信息，缺乏深度?？稍谥笇?、引領性、解釋性深度上下工夫。筆者認為其實不宜把電視媒體作為競爭對手，而應看作為一個戰(zhàn)略合作伙伴，與湖北電視臺和幾個較大城市的電視臺相關頻道和欄目合作，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容上的互補和互動，求得雙贏。 《今日消費》發(fā)刊后，可能會有地方的都市報跟進，要么也創(chuàng)建子報，要么開設?？?，在本地化特色上，與之競爭，這一點也要考慮到。 這是在競爭中取得優(yōu)勢地位的關鍵所在：《今日消費》依托湖北日報集團的優(yōu)勢地位，與一些大的商業(yè)機構(gòu)和政府部門建立起長期的穩(wěn)定合作關系，鋪就一條暢通的相關信息通道， 目前全國的專業(yè)化報紙（或稱行業(yè)報），辦得比較紅火的是IT類報紙和財經(jīng)類報紙，服務消費類報本文標簽：策劃方案 【把本文收藏到網(wǎng)摘博采百度】 其它收藏服務： 31
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