教你做完整的報紙策劃方案(參考版)
2025-05-17 04:07本頁面
【正文】 博采 這是在競爭中取得優(yōu)勢地位的關(guān)鍵所在：《今日消費》依托湖北日報集團的優(yōu)勢地位，與一些大的商業(yè)機構(gòu)和政府部門建立起長期的穩(wěn)定合作關(guān)系，鋪就一條暢通的相關(guān)信息通道， 目前全國的專業(yè)化報紙（或稱行業(yè)報），辦得比較紅火的是IT類報紙和財經(jīng)類報紙，服務(wù)消費類報本文標(biāo)簽：策劃方案 【把本文收藏到筆者認(rèn)為其實不宜把電視媒體作為競爭對手，而應(yīng)看作為一個戰(zhàn)略合作伙伴，與湖北電視臺和幾個較大城市的電視臺相關(guān)頻道和欄目合作，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容上的互補和互動，求得雙贏。 應(yīng)對之策：電視一個最大弱點：易逝性、信息不易保存，它適合做場景性的信息，缺乏深度。 應(yīng)對之策：雜志出版周期長，采編力量小，它可以就某個主題作得很深，但內(nèi)容上的廣度和及時性并不見長，《今日消費》以湖北報業(yè)原有的信息渠道為依托，在這兩個方面大做文章。雜志往往可以作得非常精美，不必過多考慮成本，它可以定價高一些，可以定到十幾塊錢。 應(yīng)對之策：綜合類報紙，主要力量在時政新聞，可以生活消費類信息專業(yè)化、權(quán)威性，以三個差異化（前面已有論述）來應(yīng)對。來自其他形態(tài)媒體的競爭者卻是不少的。 市場競爭 對于《今日消費》這種生活消費服務(wù)類周報，生存是容易的，但發(fā)展（作大作強）并不是容易的。這樣如同做IT產(chǎn)品一般，既做低端產(chǎn)品來覆蓋市場，也做高端產(chǎn)品來引領(lǐng)潮流，來達(dá)到最佳效果。成熟的消費者根據(jù)自己的個性以及對自身形象的預(yù)期選擇商品，首先看重的是商品所包含的文化內(nèi)涵或風(fēng)格屬性，而不是商品的含金量或華貴屬性。第二層次克服了第一層次在物資上的局限，第三層次既揚棄了第一層次的物資局限，也療治了第二層次在文化修養(yǎng)上的弊病。最高層次的消費要突出商品的符號價值，即商品的文化內(nèi)涵，以表現(xiàn)自己的個性和品位。最低一個層次的消費只看重實用，即實物的用處，以維持基本的生存需要。《今日消費》專設(shè)編采部門和廣告推銷部門，而排版、印刷、出版可完全依靠報業(yè)集團或社會力量承做，人事、黨務(wù)以及后勤行政等事務(wù)可委托給報業(yè)集團代管，這樣便使報社變成一支輕騎兵，既簡化了管理，又非常活躍，可以快馬前行。 成立一些團體，如車友會、歌友會、旅游協(xié)會、DV愛好者等等，以這些協(xié)會來培育讀者群，增加讀者忠誠度，并且適時搞一些活動，增進感情制造氣氛，并可考慮讓一些有創(chuàng)見的人士來參與《今日消費》的內(nèi)容制作和營銷活動。比較常見的是利用品牌發(fā)展會展經(jīng)濟，如搞汽車展、時裝展、房產(chǎn)展、IT通訊展，企業(yè)老總高峰會。如北京青年報生活部和北京電視臺的一個頻道合作制作一個電視欄目，北青報負(fù)責(zé)策劃并寫好腳本，電視臺則完成拍攝和后期合成。 網(wǎng)絡(luò)營銷：利用網(wǎng)絡(luò)來賺錢，進行額外業(yè)務(wù)開發(fā)，比如說幫其他媒體進行廣告或發(fā)行的代理。 品牌經(jīng)營 廣告營銷：廣告結(jié)構(gòu)以和市民生活息息相關(guān)的，如日用消費品廣告、通訊產(chǎn)品廣告、汽車廣告、房產(chǎn)廣告、娛樂廣告、展會廣告為主 作為生活服務(wù)類的周報，其廣告的呈現(xiàn)形式應(yīng)與日報相區(qū)別，最好做成分類廣告形式，許多最好以軟廣告的形式存在。 和一些其他媒體，如電視臺的生活頻道聯(lián)合制作一些欄目，共享利用資源，互相推動節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度，也可作為常規(guī)經(jīng)營項目。 《游歷寶典》有關(guān)旅游的經(jīng)驗和知識 《人在旅途》 汽車： 《車市動態(tài)》 《愛車護車》 《車友精品》 購物 泡吧 娛樂 逛街 美容 看戲 職場 影視 看書 金曲 運動 除了以上的常規(guī)內(nèi)容，還可以不定期的創(chuàng)意一些特別板塊、欄目，爭取內(nèi)容上要不斷求新、求變、求活，關(guān)鍵是尋找讀者需求的空白點。 健康 《健康生活》：日常生活中的衣食住行中的健康知識 《美容瘦身》：減肥美容方法、常識、心得 家居 《買房指南》：如何購房的相關(guān)知識 《裝飾裝修》：裝修房子的經(jīng)驗和知識 《二手房傳真》：二手房市場的情況，提供有關(guān)信息。 《食話食說》：搜尋北京最具特色的美味佳肴，并作精彩點評。 《大家談》：談話類的欄目，刊載老百姓對近期某個消費話題的看法、經(jīng)驗。 《質(zhì)量報告》：對各種消費品和服務(wù)的質(zhì)量進行評點，進行必要的總結(jié)。 新聞類： 《一周消費動態(tài)》：列舉出一周來消費領(lǐng)域新聞 《風(fēng)尚解讀》：集中報道某個主題，以深度報道和解釋性報道為主，并伴有一定的評論?！督袢障M》既然是一份面向大眾的生活服務(wù)類周報，所以采用四開小報的版式最佳。 要有一些都市文化味 版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃 版式：四開小報 之所以采取小報的版式，這是順應(yīng)世界報紙小報化的趨勢。三是角度差異，同樣的題材，要與都市報采取不同的視角和視野。一是水平差異，同樣做新聞，要做深度新聞和精品新聞。《精品購物指南》《申江服務(wù)導(dǎo)報》等媒體：這幾份當(dāng)初偏向?qū)嵱眯畔⒌膱蠹垼F(xiàn)在都在以主流版塊和主要欄目提供主流新聞資訊，實用商業(yè)消費信息附著于主流新聞版
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