教你做完整的報紙策劃方案-文庫吧資料
2025-05-20 04:07本頁面
【正文】 面。 雖然是生活服務(wù)類報紙，要有新聞性和新聞元素，以新聞資訊為主打。 報紙不僅僅簡單發(fā)布生活服務(wù)信息，更應(yīng)該突出指導(dǎo)性、引領(lǐng)性。 要防止出現(xiàn)以上情況的發(fā)生，筆者認為一定要堅持采編與廣告業(yè)務(wù)的相對獨立原則。 可能出現(xiàn)的問題和解決之道 生活服務(wù)類報紙，作得不好，往往處理不好廣告主和讀者利益的平衡，由于讀者閱讀內(nèi)容是生活服務(wù)類信息，與廣告，特別是軟廣告有著天然相近性，報紙很容易做成各種廣告的集中地，缺乏可讀性，引起讀者厭煩。一張漂亮的封面往往就成為讀者購買報紙的理由。 刊期 先期一周一期，待發(fā)行增長穩(wěn)定后，可增為一周兩期，其中一期，根據(jù)情況作成?？?、特刊。 關(guān)于城市青年 城市中青年，特別是那些收入較高的城市白領(lǐng)，應(yīng)該是這份報紙最忠實的讀者，也應(yīng)是基本的依靠力量，我們可從這兩年很“小資”情味的雜志的流行可見一斑。 高校學(xué)生是未來消費能力強的城市白領(lǐng)的主要來源，因此這是一個值得培育、值得從長遠考慮的讀者群。 關(guān)于高校學(xué)生 高校學(xué)生屬于純粹消費者，他們可能一時沒有多少經(jīng)濟能力，但這是一群充滿活力，對于都市時尚生活充滿向往的群體，他們對于生活時尚類信息往往非常感興趣，在消費時常常會較多考慮自己的興趣和愛好。因此，我們也不大可能走過于“精英化”的路子，否則曲高和寡，讀者群會太少。 為什么面向收入中上等（具體為月薪至少1500元以上）市民？ 與大多數(shù)新聞時事類周報不同，只有一定經(jīng)濟收入的階層才可能去較多關(guān)注諸如時尚、娛樂、旅游、名牌、閑趣等話題，而這些正是生活服務(wù)類的周報、周刊的內(nèi)容，這部分人士才是這類生活服務(wù)類報紙的最忠實讀者。 讀者知識結(jié)構(gòu)：以具有大專以上文化的讀者為主 廣告語 懂得生活，關(guān)注《今日消費》。 目標市場：以武漢，襄樊，黃石等省內(nèi)經(jīng)濟相對發(fā)達的城市為中心，兼顧其他地區(qū)城市。 客戶：河南報業(yè)集團 報紙名稱：《今日消費》 報紙定位：面向省內(nèi)各個城市市民看的一份新聞紙、文化紙，更是一份實用紙，一份引領(lǐng)都市生活消費新風(fēng)尚的大眾化周報。 公關(guān)及發(fā)行：2名。對相關(guān)的活動和新聞作攝影報道， 校對：2名。完成責(zé)任編輯交予的采訪任務(wù)及撰寫稿件。版面設(shè)計及照片的加工制作。對所負責(zé)版面進行整體策劃，包括內(nèi)容構(gòu)思，采訪安排，約稿等。對報紙作總體規(guī)劃，包括報道重點、版面風(fēng)格等；協(xié)助各責(zé)任編輯進行版面策劃；組織編輯部會議。有可能的話寄到其他高校的漢語言系或文學(xué)院作交流。 每期印刷250份。 六、稿件來源： 學(xué)生自由投稿 特約撰稿 本報記者稿 征稿 摘抄網(wǎng)絡(luò)或刊物 七、出版周期： 每個學(xué)期出版兩期，時間約為：十月中旬、十二月中旬（上半學(xué)年）；三月下旬、五月下旬（下半學(xué)年）。 第四版：熱點討論。 第三版：專題。 第二版：習(xí)作園地。社會熱點問題等專題報道內(nèi)容深入，以此提升報紙品位。融可讀性、思想性、啟迪性、針對性、現(xiàn)實性為一體。 特色鮮明。 四、報紙主旨： 導(dǎo)向正確。 三、讀者定位： 漢語言系學(xué)生和文學(xué)院其他專業(yè)的同學(xué)，華師校內(nèi)及校外的漢語言愛好者。 漢語言專業(yè)在華師是一個新專業(yè)，年輕而具有發(fā)展前景。 舉兩個例子 華南師范大學(xué)文學(xué)院漢語言系系報策劃方案 一、名稱 取名《漢風(fēng)》，寓意漢語學(xué)習(xí)熱潮如風(fēng)一樣席卷世界。 報社內(nèi)部的各項因素也是互相關(guān)聯(lián)，而且能夠彼此轉(zhuǎn)化的“硬件”方面的因素可以轉(zhuǎn)化為“軟件”方面的因素，“軟件”的優(yōu)勢也可以轉(zhuǎn)化為“硬件”的優(yōu)勢；“軟件”和“硬件”中的不同因素也可以相互轉(zhuǎn)化。報社的管理水平也是影響報紙策劃的一項重要因素。報社的體制指報社的組織制度，包括用人制度、部門設(shè)置等。我國第一家報業(yè)集團《廣州日報》能夠迅速發(fā)展，一個很重要的原因就是他們重視集團內(nèi)部的人才結(jié)構(gòu)。人才資源歷來是制約報紙策劃的重要因素，因為一切策劃方案都要靠適當(dāng)?shù)娜巳ネ瓿?。這是報紙生產(chǎn)運行的“軟件”。所以，報紙策劃要充分考慮報社自身的這些“硬件”因素，量力而行，確保策劃方案的成功實施。如近幾年省級機關(guān)報創(chuàng)辦都市報，一般都要投放幾百上千萬的啟動資金。這是報紙生產(chǎn)運行的“硬件”。有時，報社內(nèi)部的人事變更、機構(gòu)重組，以及經(jīng)濟條件的改變、技術(shù)設(shè)備的改進等，都可能直接引發(fā)報紙進行改版。因此，報紙策劃的依據(jù)是報紙生存環(huán)境中各相關(guān)因素的變動。報紙生存環(huán)境系統(tǒng)中的一項因素的變化，總會帶動其他因素隨之發(fā)生變化。所有影響報紙生存的間接因素，都會通過競爭者因素起作用。 影響報紙生存的間接因素，通過直接因素發(fā)揮作用。（7）文化因素。（6）技術(shù)因素。（5）法律因素。（4）環(huán)境因素。（3）經(jīng)濟因素。（2）人口因素。主要有：（1）政治因素。所以，報紙策劃必須考慮競爭者
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