教你做完整的報紙策劃方案-展示頁
2025-05-23 04:07本頁面
【正文】 這一因素。媒介受眾市場的不斷“分化”成為大勢所趨，能否找準(zhǔn)合適的市場定位并生產(chǎn)出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品，決定著媒介的興衰成敗。如都市報的競爭對手不僅有在當(dāng)?shù)匕l(fā)行的其他報紙，還有當(dāng)?shù)氐膹V播和電視。新聞媒介相互之間的競爭是構(gòu)成報紙生存環(huán)境的又一重要因素。所有這些中介因素，都影響與制約報紙產(chǎn)品的形態(tài)和規(guī)模，成為報紙策劃的依據(jù)之一。報紙的傳通中介牽涉到諸多與報業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)，如生產(chǎn)新聞紙、計算機等信息附載或接受體的多種產(chǎn)業(yè)，還有衛(wèi)星。報紙的生產(chǎn)還需要其他信息傳載的中介，如通過國際互聯(lián)網(wǎng)以及其他信息網(wǎng)絡(luò)收集信息，通過紙張油墨附載信息等，這些也都是報紙的傳通中介。 4．傳通中介。廣告客戶的需求、廣告經(jīng)營的規(guī)模越來越成為制約報紙定位和設(shè)計的重要因素；同時，廣告經(jīng)營的成敗與報紙的質(zhì)量優(yōu)劣已經(jīng)是現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展的一個“連環(huán)扣”，一榮俱榮，一損俱損。尤其是那些完全進(jìn)人市場的報紙，會更加自覺地將廣告客戶作為自己的服務(wù)對象和爭取目標(biāo)。 3．廣告客戶。而且，報紙作為輿論載體的特殊性質(zhì)，決定了它不同于普通的商品。在市場經(jīng)濟(jì)時期，國家在推動報紙全面走向市場，依靠經(jīng)濟(jì)規(guī)律促進(jìn)新聞資源實現(xiàn)合理配置的同時，仍將通過行政手段對報業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)模加以宏觀調(diào)控。我國報紙，特別是主流報紙，大多接受各級行政機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)，如各級機關(guān)報必須接受上級黨委或政府的領(lǐng)導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)報要接受所在產(chǎn)業(yè)部委的領(lǐng)導(dǎo)，各類報紙都要在中共中央宣傳部的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下工作，國家新聞出版署對各類報刊進(jìn)行行政業(yè)務(wù)的管理，等等。 2．報紙的控制者。再從新聞傳播角度看，隨著現(xiàn)代高科技發(fā)展，傳播手段和模式在不斷改變，讀者將越來越多地參與傳播活動，從單純的“受傳者”向“受傳者十傳播者”轉(zhuǎn)變。調(diào)查者認(rèn)為，在表面“白熱化”的報業(yè)大戰(zhàn)背后，北京報業(yè)發(fā)展的空間還有相當(dāng)大的余地。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。如圖22所示，直接影響報紙的要素主要有五個方面： 1．讀者。因此，報紙生存環(huán)境中各相關(guān)因素的變動是報紙策劃的依據(jù)。這些因素共同對報紙的發(fā)展產(chǎn)生影響，并且在不同的時期各因素影響力的大小及影響方式而不同。 報紙是一定社會環(huán)境與歷史條件下的文化產(chǎn)品，報紙的生存環(huán)境決定了報紙生存狀態(tài)。教你做完整的報紙策劃方案報紙策劃，是報紙編輯策劃的一部分，是報紙編輯確定報紙的編輯方針、設(shè)計報紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其各個局部的一系列工作。對于現(xiàn)代報業(yè)來說，報紙策劃事關(guān)報業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，因此主要是擔(dān)負(fù)領(lǐng)導(dǎo)職能的編輯人員如總編輯、編委會成員、新聞采編部門負(fù)責(zé)人、版面主編等所從事的一種決策和設(shè)計性的工作。構(gòu)成報紙生存環(huán)境的因素很多，有政治、經(jīng)濟(jì)、人口、法律、文化、技術(shù)等等。比如在市場經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)因素對報紙的影響與在計劃經(jīng)濟(jì)條件下的影響就不一樣；改革開放以后，文化因素對于報紙的影響也與開放以前不同。 影響報紙生存的諸多因素是怎樣構(gòu)成報紙策劃的參照系的？我們可從總體上作粗略的描述。讀者是報紙的服務(wù)對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產(chǎn)品的消費者。如1996年中國人民大學(xué)輿論研究所在北京地區(qū)進(jìn)行的一項“北京居民讀報情況和讀報意愿”抽樣調(diào)查結(jié)果表明，當(dāng)時北京報業(yè)市場所面對的讀者群規(guī)?？倲?shù)約為575萬人，但有相當(dāng)多可能成為報紙讀者的人因各種原因并未成為報紙的讀者（城市人口中約19％的人基本上不接觸報紙）。③應(yīng)該說，讀者是一個復(fù)雜、多變的因素，讀者的人數(shù)、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、文化程度、收人水平以及讀者對報紙的消費心理和行為等，都是影響報業(yè)發(fā)展，從而制約報紙定位的要素。讀者對于新聞信息的需求也在不斷變化，這些都是報紙策劃必須考慮的因素。報紙的控制者指對報紙有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或管理權(quán)的組織和個人。因此，報紙的控制者對于報紙的定位和發(fā)展具有重要影響。報紙控制者的意志、管理法規(guī)和政策，是報社進(jìn)行決策必須考慮的要素之一。報紙的新聞傳播活動必定會受到政治因素的制約，報道什么，如何報道，不可能脫離報紙控制者的控制與影響，報紙策劃也必然要受到這一因素的制約。廣告是現(xiàn)代報業(yè)的經(jīng)濟(jì)支點，報紙的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，因此，對廣告市場份額的爭奪在報業(yè)競爭中不可避免。如20世紀(jì)八九十年代省級機關(guān)報紛紛創(chuàng)辦都市報，其主要目標(biāo)之一就是與當(dāng)?shù)氐耐韴蟾偁?，重新分割一直由省會城市晚報占?yōu)勢的讀者市場和廣告市場。所以，報紙策劃不能不將廣告客戶作為參照因素之一。報紙需要依靠郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)才能到達(dá)讀者手中，報紙的廣告經(jīng)營也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以，營銷中介是報業(yè)生存發(fā)展的重要依托。支撐傳通中介的元素非常復(fù)雜，既有主要靠人力構(gòu)成的中介，如報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò),又有主要靠科技設(shè)備構(gòu)成的中介，如國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。光纜等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 5．競爭者。這種競爭一方面存在于不同類型的媒介之間，如報紙與廣播、廣播與電視之間的競爭，另一方面還存在于同類型媒介即報紙與報紙之間。改革開放以來，我國各類新聞媒介在數(shù)量和類型上發(fā)展迅猛，客觀上造成了各媒介的競爭對手急劇增多，競爭的態(tài)勢日趨嚴(yán)峻。報紙定位正是與競爭者
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