加加面條鮮廣告策劃書-資料下載頁(yè)
2025-05-13 23:00本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)海報(bào)人員費(fèi)及其他預(yù)計(jì)投入10萬(wàn)15萬(wàn)20006萬(wàn)總計(jì)：預(yù)算總額：+= 一、評(píng)估目的是否滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)者的心理需求，是消費(fèi)者與品牌訴求點(diǎn)達(dá)成一致是否激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買欲望，有效地引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為是否加強(qiáng)消費(fèi)者與“面條鮮”品牌之間的聯(lián)系，是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求感，形成品牌忠誠(chéng)度。是否提升了產(chǎn)品的營(yíng)銷力，實(shí)現(xiàn)了“面條鮮”品牌差異化的價(jià)值二、測(cè)評(píng)方法 為保證本案實(shí)施達(dá)到預(yù)期的品牌效果，本案計(jì)劃從以下三個(gè)階段進(jìn)行效果評(píng)估：：在廣告投放之前，對(duì)廣告媒介組合進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性投放，預(yù)測(cè)廣告活動(dòng)實(shí)施后產(chǎn)生的效果。消費(fèi)者對(duì)策略實(shí)施前的廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)及品牌印象，分析“面條鮮”在消費(fèi)者心理上的與其他產(chǎn)品的共性和自身特性，采取抽樣調(diào)查的方法明確目標(biāo)效果。2．策略執(zhí)行評(píng)估：采用電話或是網(wǎng)上詢問的方式，分階段對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，營(yíng)銷活動(dòng)的傳播度、加加“面條鮮”產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的好感度進(jìn)行測(cè)試。采用新聞分析法，分析平面作品的篇幅大小，持續(xù)時(shí)間、版面位置內(nèi)容性質(zhì)、媒介的影響力。三、執(zhí)行后評(píng)估：廣告、營(yíng)銷活動(dòng)支出與增收利潤(rùn)比例是否合理，策劃案可行性評(píng)估，營(yíng)銷活動(dòng)測(cè)評(píng)，為加加“面條鮮”產(chǎn)品的下一步戰(zhàn)略提供依據(jù)。附表：平面作品《瞬間美味》篇公交、雜志POP廣告 活動(dòng)海報(bào) 加加面條鮮網(wǎng)絡(luò)視頻插播廣告《搶劫的猩猩》篇夜幕下，林間空地里扎著個(gè)帳篷，帳篷不遠(yuǎn)處一個(gè)壯實(shí)男人站在火堆旁，火堆上架著一個(gè)鍋，鍋里正煮著食物。這時(shí)另一壯實(shí)男人從帳篷里走出，來到火堆旁，看到鍋里煮的是什么后，一皺眉頭，懷疑地對(duì)旁邊的男人說：“哥，怎么煮面條啊，又沒帶什么調(diào)味料~”哥哥立馬從包里拿出一瓶加加面條鮮朝弟弟晃了兩晃，便一臉得意盯著他說：“吃面條，有這個(gè)！”弟弟會(huì)心一笑——“原來如此！”哥哥往鍋里倒了幾滴加加面條鮮（兩人都沒有發(fā)現(xiàn)旁邊樹上有兩只猩猩目睹了全過程），鍋里散發(fā)出誘人香味，猩猩目露“兇光”。兄弟兩都是一臉猴急地往鍋里伸筷子，卻被沖到眼前的猩猩嚇呆了。猩猩抬著鍋扭頭就跑，跑了幾步打了個(gè)停頓，回頭搶過地上的那瓶加加面條鮮，抬著鍋消失在森林里，留下一臉癡呆的一對(duì)兄弟。 加加面條鮮調(diào)查問卷為了進(jìn)一步推廣“加加面條鮮”的市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。我們決定對(duì)“加加面條鮮”的目前和潛在的受眾做一個(gè)問卷調(diào)查，感謝您的填寫，對(duì)此我們保證不用于任何商業(yè)用途，謝謝合作！ 您的性別是 A、男 B、女 您的年齡是 A、16~20歲 B、21~30歲 C、31~40歲 D、41~50歲 E、51~60歲 F、60歲以上 您家里一般是誰(shuí)去購(gòu)買醬油？ A、父母 B、配偶 C、子女 D、自己 您或者您家里常在哪里購(gòu)買醬油？ A、超市 B、樓下小賣部 C、 批發(fā)市場(chǎng) D、網(wǎng)購(gòu) E、其他 您或者您家里多久使用一瓶醬油？(家里不使用醬油不用作答） A、半個(gè)月 B、一個(gè)月 C、二個(gè)月 D、三個(gè)月或以上 您或者您家里有更換的醬油牌子嗎？ A、經(jīng)常 B、經(jīng)常 C、只用一個(gè)牌子 D、不知道 您知道的醬油品牌有？（可多選） A、加加 B、海天 C、李錦記 D、王致和 E、家樂 F、珍極 G、太太樂 H、其他 您購(gòu)買過的醬油品牌有？（可多選） A、加加 B、海天 C、李錦記 D、王致和 E、家樂 F、珍極 G、太太樂 H、其他 您選購(gòu)醬油的標(biāo)準(zhǔn)是？（最多選三項(xiàng)） A、質(zhì)量保證 B、味道鮮美 C、價(jià)格實(shí)惠 D、包裝精美 E、營(yíng)養(yǎng)健康 F、品牌口碑好 G、其他 您主要通過什么渠道獲得這類品牌的信息？（可多選） A、電視廣告 B、報(bào)紙 C、網(wǎng)絡(luò) D、雜志 E、商場(chǎng) F、促銷活動(dòng) G、朋友介紹 H、戶外廣告 I、其他1 什么條件會(huì)提升您的購(gòu)買欲望？（可多選） A、抽獎(jiǎng)活動(dòng) B、特價(jià) C、改變包裝 D、附贈(zèng)品 F、其他1 您看過“加加面條鮮”的廣告嗎? A、看到過 B、沒看過 C、沒有印象1 您對(duì)“加加面條鮮”廣告的感覺如何？ A、感覺比較好 B、知道牌子 C、沒看到過 D、沒印象1 您認(rèn)為“加加面條鮮”可以用作？ A、拌面調(diào)料 B、煮面調(diào)料 C、炒菜 D、其他 E、不知道1 您或者您家里是否使用過“加加面條鮮”？ A、使用過 B、沒使用過1 您是否有意愿購(gòu)買“加加面條鮮”？ A、愿意嘗試 B、不愿意 C、不確定1 您對(duì)“加加面條鮮”的印象如何？ A、普通醬油的替代品 B、僅用于吃面 C、方便 D、健康營(yíng)養(yǎng) E、復(fù)合型調(diào)
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