“果維康”春節(jié)廣告互動活動記錄-資料下載頁
2025-05-13 22:48本頁面
【正文】 試用的體會。令人高興的是，許多受訪者都對果維康給予了肯定的評價，并提出了許多關(guān)于產(chǎn)品的疑問和意見。更有觀眾向調(diào)查員咨詢果維康產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N售地點，表示出希望繼續(xù)使用的意愿。 按照央視公眾資訊中心的過往經(jīng)驗，每1,000名觀眾中會有1名參與短信互動。根據(jù)我們事后統(tǒng)計，反復(fù)參與短信調(diào)查（我們的短信互動包含了3個環(huán)節(jié)）的觀眾就有22萬多人，那么按照節(jié)目互動的經(jīng)驗來推算，至少有２億人對本次廣告活動有認(rèn)知，這個數(shù)字是傳統(tǒng)的互動廣告難以比擬的。 這次活動，我們發(fā)布了400多次電視廣告，30天的網(wǎng)絡(luò)廣告，搜集整理了數(shù)十萬人的基本信息，完成了既定的目標(biāo)。作為里程碑似的一次廣告活動，也得到了客戶的贊揚。據(jù)說，在我們的活動尚未結(jié)束時，已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)蜂擁而至，找我們的互動合作者央視公眾探討新的廣告互動計劃。 在這次活動中，我們通過短信和網(wǎng)絡(luò)互動調(diào)查還有額外的利好發(fā)現(xiàn)：超過60％的人平常沒有補充維生素的習(xí)慣。維生素市場大有潛力，維生素品牌大有可為。 現(xiàn)代社會，互動方式多種多樣，如何充分利用好互動的手段，強化廣告效果或者把互動作為廣告的環(huán)節(jié)之一，引入客戶管理系統(tǒng)，相信是值得我們繼續(xù)探討的話題。果維康形象畫面起初的創(chuàng)意中設(shè)計了四句打油詩，暗藏了果維康三個字，并且使用畫面手段令這三個字適當(dāng)突出。但是由于不斷反復(fù)強調(diào)參與的途徑和辦法，令整個創(chuàng)意包含的元素過多，使我們擔(dān)心品牌名稱反而被弱化。因此最終把這四句話簡化為三句四字短語，拋棄了無關(guān)的元素，只保留與產(chǎn)品特質(zhì)相關(guān)的元素，并且使用不同的色彩和畫面特效重點突出果維康三個字。果維康三聯(lián)刊畫面果維康網(wǎng)站圖片 7 / 7
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