tom戶外傳媒品牌傳播策劃書-資料下載頁
2025-05-13 22:11本頁面
【正文】 況可以達(dá)到的目標(biāo)。要成為老大，TOM戶外傳媒集團(tuán)至少應(yīng)該做到8億元的年?duì)I業(yè)額，也就是兩年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)100%的增長。目前光在中國戶外廣告行業(yè)有7萬多家經(jīng)營單位，而且不乏白馬、大賀這樣的具有雄厚實(shí)力的企業(yè)，更有德高這樣的外資企業(yè)插足，所以短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)很難。但是，目前TOM擁有超過30萬平方米的戶外媒體資源，廣告發(fā)布遍布全中國60多個主要城市，而且在二級城市具有強(qiáng)大的執(zhí)行力。從這些優(yōu)勢出發(fā)，TOM可以通過發(fā)展成為中國戶外市場上的領(lǐng)導(dǎo)者。二、廣告訴求策略（一）訴求對象TOM戶外傳媒集團(tuán)的訴求對象主要是企業(yè)廣告主（品牌經(jīng)理或品牌主管等）而不是大眾消費(fèi)者，就目前與TOM合作的廣告主來看，這些企業(yè)都是各自行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者，屬于高端品牌。 這些企業(yè)有如下幾個共同特點(diǎn)：首先，TOM的所有客戶，都是各自行業(yè)中的領(lǐng)先者，在各自市場內(nèi)占有大量的市場份額，可口可樂和百事可樂就是典型。其次，這些企業(yè)的CI系統(tǒng)已經(jīng)很成熟，不會與其他企業(yè)產(chǎn)生混淆，消費(fèi)者的印象深刻。再次，經(jīng)營狀況良好，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，企業(yè)基本面好。最后，這些企業(yè)都經(jīng)過了長時間的發(fā)展，有的甚至是百年企業(yè)了，管理經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化都已經(jīng)很成熟。（二）廣告的訴求重點(diǎn)廣告主總是關(guān)心廣告公司給自己搞出來的策劃、創(chuàng)意，希望自己的產(chǎn)品廣告能夠以最佳的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者。因此，TOM的訴求重點(diǎn)應(yīng)該告訴廣告主我們的策劃創(chuàng)意能力很強(qiáng)，可以為客戶提供最佳的服務(wù)，可以給客戶的品牌展示自己的絕佳舞臺，把客戶當(dāng)作朋友對待，不卑不亢，一切按規(guī)矩照辦，客戶不懂的，我們講解給你客戶聽，一切以品牌發(fā)展的大局為重，塑造自己負(fù)責(zé)任的大公司形象。 [訴求重點(diǎn)：我能幫助他做什么—完美、快速地執(zhí)行/扮靚你的品牌/提升你的品牌等“購買理由”]三、訴求方法策略訴求方法采用理性訴求與感性訴求結(jié)合的方式，通過理性訴求讓廣告主了解自己的創(chuàng)造和策劃實(shí)力以及豐富的媒體資源，讓廣告主對TOM的實(shí)力有大致的了解。通過感性訴求拉近與廣告主之間的距離，讓廣告主感覺TOM是值得信賴的朋友，而不僅僅是商業(yè)合作關(guān)系。[要說明選擇理性還是感性訴求，然后怎么做，或者運(yùn)用什么方法和途徑]四、廣告表現(xiàn)策略（一）廣告主題策略：廣告主題：品牌T臺秀廣告主題的依據(jù)：TOM是一家戶外廣告公司，為品牌提供展示自己的平臺，就像是T臺一樣，可以展示各種不同款式的服裝，而字母T正好是TOM戶外傳媒公司的第一個字母，TOM主打的業(yè)務(wù)是戶外擎天柱廣告，擎天柱廣告的外形也很像一個T形臺。所以結(jié)合這三點(diǎn)，就總結(jié)了品牌T臺秀這個主題，通過這樣一個主題可以概括出TOM的本質(zhì)和內(nèi)涵。（二）廣告創(chuàng)意策略：媒介策略一、對象媒體接收習(xí)慣TOM的廣告對象是企業(yè)廣告主，廣告主對廣告公司的了解主要通過網(wǎng)絡(luò)和形象招貼。[宜采信一些專業(yè)公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，我再傳幾個資料給你們參考]二、媒體組合策略主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體和專業(yè)雜志的平面媒體。（要進(jìn)行具體選擇并說明選擇理由，最好用數(shù)據(jù)說話）三、發(fā)布頻率策略網(wǎng)絡(luò)廣告采用長期投放策略，專業(yè)雜志平面廣告一月投放一次。公關(guān)活動策略[說清楚每一個活動的目的，以及對傳播TOM品牌的好處]（一）目的： 通過公關(guān)活動提升TOM的企業(yè)形象，給廣告主一個負(fù)責(zé)任的廣告公司形象。 （二）活動策劃：[活動以吸引品牌經(jīng)理為目標(biāo)，所以參會的借口要替他們想好] 年度活動：TOM戶外傳媒集團(tuán)每年年終時候舉行客戶工作總結(jié)會，讓客戶對這一年的工作有明確的認(rèn)識，讓廣告主知道自己的每一份錢是怎么花的。 季度活動：購買火車站附近的戶外媒體，召開客戶會議，協(xié)調(diào)資源分配。 不定期活動：組織社會公益活動，例如維護(hù)城市環(huán)境、免費(fèi)為城市政府做公益宣傳廣告牌，樹立良好的社會形象。9 / 9
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