tom戶外傳媒品牌傳播策劃書(已修改)
2025-05-25 22:11 本頁面
【正文】 TOM戶外傳媒品牌傳播策劃書 品牌T臺SHOW[封面][廣告策劃小組名單，最好起個名字，配上個性集體照和創(chuàng)作口號]目錄前言一、 市場分析（一） 戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀（二） 現(xiàn)有市場競爭狀況分析（三） 客戶市場分析（四） 市場發(fā)展趨勢分析（五） 發(fā)展環(huán)境分析二、 品牌構(gòu)建策略（一） TOM戶外傳媒簡介（二） TOM戶外傳媒SWOT分析（三） TOM戶外傳媒品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（四） TOM戶外傳媒品牌文化構(gòu)建策略（五） TOM戶外傳媒CIS構(gòu)建三、 廣告策略（一）廣告的訴求策略（二）廣告的訴求重點（三）廣告的表現(xiàn)策略四、媒介策略（一）目標(biāo)受眾媒體接收習(xí)慣（二）媒體組合策略（三）媒體選擇策略（四）媒體廣告預(yù)算五、公關(guān)活動策略（一）目的（二）目標(biāo)客戶行為分析（三）活動策劃六、整體活動費用測算七、廣告效果預(yù)測、評估（一）發(fā)布前評估（二）發(fā)布中評估（三）發(fā)布后評估八、實施策略（一）導(dǎo)入時機（二）實施步驟（三）實施項目管理方案前言本案主要通過了解TOM戶外傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀，分析國內(nèi)戶外廣告的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，了解競爭對手的品牌傳播策略，確定現(xiàn)階段(20092010年)TOM戶外傳媒應(yīng)采取的策略，使TOM戶外傳媒在激烈的市場競爭環(huán)境中品牌得到有效傳播，品牌價值得以提升。[這部分還需要大致講一下本案任務(wù)、目標(biāo)概述、主要戰(zhàn)略概述、廣告預(yù)算概述等，讓人一目了然本策劃案大致輪廓]一、 市場分析（一） 戶外廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀1. 國際戶外廣告市場概況戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體”這是來自世界權(quán)威HENLEY CENTRE 對歐洲六國媒體狀況的調(diào)查后得出的結(jié)論。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體，全球戶外廣告發(fā)展進入繁榮期。歐美發(fā)達國家戶外廣告發(fā)展迅速，戶外廣告增長速度超過傳統(tǒng)媒體，戶外廣告的發(fā)布品牌已由原來FMCG(快速消費品)類產(chǎn)品擴展到眾多行業(yè)。2. 國內(nèi)戶外廣告市場狀況現(xiàn)今中國的廣告業(yè)正在應(yīng)對國際市場進入中國的時期，廣告媒體的發(fā)展也正處于急速的轉(zhuǎn)型階段。互聯(lián)網(wǎng)作為中國發(fā)展最快的媒體，傳統(tǒng)的三大媒體正遭受著眾多新興媒體的考驗，而戶外廣告確是三大媒體中發(fā)展最為穩(wěn)定的。這種穩(wěn)定的發(fā)展與戶外廣告媒體獨自特有特點密不可分。戶外廣告不受年齡、消費習(xí)慣、文化素養(yǎng)、收入狀況等多種因素的捆擾，在內(nèi)容支撐方面，他以強迫式的視覺沖擊而做到信息的傳播。所以戶外廣告為實際上是最真實的大眾傳播媒介，并且在新興戶外媒介的出現(xiàn)后，戶外媒體呈現(xiàn)出更加生機勃勃的局面。目前中國戶外廣告媒體已經(jīng)形成四大特點：第一，外資逐步滲透。隨著中國廣告市場的全面開放，外資進入趨勢明顯，國內(nèi)大型媒體廠商開始并購擴張。第二，產(chǎn)業(yè)集中度相對提升。隨著資本的并購，廣告媒體資源也開始向大型戶外媒體廠商靠攏。第三，廣告資源成本的增高。資本的并購注定了，戶外廣告廠商對廣告主的議價能力的提高，而使得廣告資源的成本也升高。第四，廣告媒體的增加。廣告新興媒體的出現(xiàn)，和科學(xué)技術(shù)的進步，在戶外廣告媒體也得以體現(xiàn)。從CTR市場研究的中國廣告市場投放月報2008年5月的報告中，戶外廣告投放花費前三位的是房地產(chǎn)、服務(wù)性行業(yè)和金融業(yè)。而這幾樣產(chǎn)業(yè)都有很大的不確定性和時間性，這就要求戶外廣告媒體能夠短時間達到最好的注意程度。3. 中國戶外廣告市場格局2006年11月，分時傳媒首創(chuàng)中國最大的戶外媒體超級市場。分時傳媒一獨立研發(fā)的ETS
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