【正文】 匐在神靈的腳下，他會(huì)忘記自己的生活，甚至毫不猶豫地扼殺人性。另一方面，則用神圣化來(lái)克服過(guò)度世俗化而導(dǎo)致的信仰和神圣性之消解并趨于平面化。道教如果從神圣性出發(fā)，以道教智慧為基準(zhǔn)，在神圣性與世俗性之間尋求一種動(dòng)態(tài)的平衡，就能使道教信仰對(duì)現(xiàn)代社會(huì)與人生發(fā)揮積極作用，從而與社會(huì)主義社會(huì)相適應(yīng)。因此，以道教文化為中心，可開(kāi)展系列道教文化展示活動(dòng)，如：道教理論研討會(huì)。 邀請(qǐng)世界各地的道教人士來(lái)武當(dāng)山，相互交流研討學(xué)習(xí)道家理論，發(fā)展新世紀(jì)的道家理論經(jīng)典等。道教音樂(lè)盛會(huì)。 在武當(dāng)山組織道教理論研討會(huì)之際，舉辦武當(dāng)山道教音樂(lè)盛會(huì)，以別樣的道教音樂(lè)來(lái)感化、影響廣大游客，用獨(dú)特的道教音樂(lè)讓到訪者享受到到家獨(dú)有的音樂(lè)聽(tīng)覺(jué)感受，仿佛親臨道教神仙體系之中。道教服飾展演。 道服分為常服和法服兩大系列。常服主要有大褂和道袍。大褂袖寬一尺四寸，右腋開(kāi)襟，有兩飄帶；中褂則多為對(duì)襟。道袍，又稱(chēng)“得羅”，與大褂相似，袖寬一尺八寸以上，長(zhǎng)短隨身，青、藍(lán)色，象征天色和東方青陽(yáng)之氣。法服有戒衣、法衣、花衣等。戒衣袖寬二尺四寸，長(zhǎng)短隨身，黃色，受戒時(shí)用；法衣是道教做齋醮法事時(shí)，方丈、高功、經(jīng)師等職司所穿戴的；對(duì)襟，長(zhǎng)及踝處，無(wú)袖披，長(zhǎng)短隨身，根據(jù)職司的不同，所繡圖案或顏色也不同；花衣，是持誦經(jīng)典的高功、經(jīng)師做日常功課時(shí)所穿戴的服裝，素凈不繡花，只是衣與襟、領(lǐng)有顏色間配。　　道巾系道士所戴帽子的總稱(chēng)。有九種：混元巾、莊子巾、純陽(yáng)巾、九梁巾、浩然巾、逍遙巾、三教巾、一字巾、太陽(yáng)巾。道冠　道冠即道士所戴的“冠子”。通常有五種：黃冠、五岳冠、星冠、蓮花冠、五老冠。鞋襪鞋有青布雙臉鞋、青布圓口鞋和青白相間的“十方鞋”等。襪多為白布高筒襪，褲管裝在襪筒內(nèi)，不能敞著褲管。道服是獨(dú)具特色的道教文化表現(xiàn)之一，要展示道教文化 必不可少的要展示道教服飾。為此，可在山下建立道教文化展覽館，館中展示以道教文化特色為主的歷史文物、道教服飾、道教樂(lè)器、道教經(jīng)典著作等。在山上道觀中，道士穿著道教服飾，執(zhí)行道教禮法禮儀等傳統(tǒng)活動(dòng)。（三）策劃突破口 本次策劃的突破口在于道教文化和武當(dāng)武術(shù)的表現(xiàn)。在美如仙境的武當(dāng)山之中，習(xí)武當(dāng)玄妙之武術(shù)，享道教神韻之靈氣。 武當(dāng)山自古就被譽(yù)為“亙古無(wú)雙勝景，天下第一仙山”。因此，在以“武當(dāng)山靈”為主題背景下，我們研究并確定了品牌形象口號(hào)：“山因道仙而靈，景因客訪而神。度假休閑游武當(dāng)，養(yǎng)生問(wèn)道尋圣山?！?廣告媒體是傳遞廣告信息的載體，對(duì)消費(fèi)者在視覺(jué)、心理等方面造成重大的沖擊，不同的商品根據(jù)自身的特點(diǎn)要求選擇不同的媒體。但所追求的則都是花最少的宣傳成本，向外界（通常是特定的受眾對(duì)象）推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，從而收獲盡可能大的利潤(rùn)。針對(duì)武當(dāng)山的特點(diǎn)，我們認(rèn)為以下媒介是可以采用的。一、網(wǎng)絡(luò)媒介 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)正大放光彩，進(jìn)入人們的生活，侵占著人們的視聽(tīng)感受，各類(lèi)廣告繽紛而至，且成本費(fèi)用并不高，故網(wǎng)絡(luò)這一媒介深受廣大商家青睞。針對(duì)武當(dāng)山，我們選擇“淘寶網(wǎng)站”為廣告據(jù)點(diǎn)：鐘愛(ài)網(wǎng)絡(luò)的、有足夠的時(shí)間花在網(wǎng)絡(luò)上的大多是青年人。青年人喜歡購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，追求時(shí)尚購(gòu)物，而“淘寶網(wǎng)”便為他們提供了方便。青年人愛(ài)好游玩，在一堆時(shí)裝、鞋包之類(lèi)的廣告旁加一則武當(dāng)山的廣告，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。“淘寶”匯集了各類(lèi)產(chǎn)品，武當(dāng)山旅游廣告再配以“淘寶網(wǎng)”上的旅游裝備（相機(jī)、運(yùn)動(dòng)鞋、旅游背包等）類(lèi)似廣告一起，為消費(fèi)者解決其他顧慮。網(wǎng)絡(luò)信息靈活性強(qiáng)，武當(dāng)山有任何活動(dòng)、優(yōu)惠政策，都可以在網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)公布。這就要求建設(shè)好相應(yīng)的旅游網(wǎng)站。廣告標(biāo)語(yǔ)：“山靈好客訪，問(wèn)道養(yǎng)生處”。二、列車(chē)廣告 漫長(zhǎng)的旅途是枯燥的，是需要一些聲像來(lái)陪伴的?，F(xiàn)在，列車(chē)電視已不鮮見(jiàn)，事實(shí)證明，在旅途中，尤其是獨(dú)自一個(gè)人的旅途中，有電視節(jié)目相伴是很有益的，不僅打發(fā)了無(wú)聊的時(shí)間，還是我們了解了一些信息。所以在列車(chē)上做廣告，不失為一個(gè)可行且必須的宣傳方式。我們?cè)诹熊?chē)上做武當(dāng)山旅游廣告有以下優(yōu)勢(shì)：火車(chē)是較為普遍的交通工具，尤其是節(jié)假日客流量相當(dāng)大，這樣廣告的受眾就很大。重要的是，火車(chē)本身給人的感覺(jué)是外出、旅游等感受，在列車(chē)上加一些旅游景點(diǎn)的資訊，能夠巧妙的迎合人們的心理訴求，引起消費(fèi)者的旅游意愿。針對(duì)乘車(chē)人員的分析，常外出的人，一般都有一定的經(jīng)濟(jì)收入，平時(shí)中年乘客比較多。在列車(chē)上，播放武當(dāng)山的聲像廣告，極可能吸引他們帶領(lǐng)家人一同登山旅游。中年人大部分為生活所累，也許在聽(tīng)到武當(dāng)山上道教寧神靜心的音樂(lè)，看到優(yōu)美的自然風(fēng)光后，會(huì)對(duì)武當(dāng)山產(chǎn)生深深的向往。據(jù)調(diào)查，列車(chē)廣告費(fèi)用較低，適合長(zhǎng)期宣傳，這樣又在一定程度上降低了武當(dāng)山的宣傳費(fèi)用。不僅列車(chē)廣告是一個(gè)好的工具，列車(chē)候車(chē)室也是一塊寶地。等待是枯燥的，一般在候車(chē)室都有電視，我們也可以充分利用它，多介紹武當(dāng)山的文化，吸引他們的注意力。三、電視廣告 電視廣告是最直接而有效的宣傳方式，可以最大限度地與觀眾見(jiàn)面。電視廣告具有相當(dāng)大的社會(huì)影響力，一般消費(fèi)者的消費(fèi)傾向會(huì)很大程度上受到電視廣告的影響。武當(dāng)山的宣傳廣告當(dāng)然也不能夠忽視電視廣告。 為最大限度的擴(kuò)大武當(dāng)山在國(guó)內(nèi)外的影響，我們計(jì)劃在相關(guān)電視節(jié)目中常年播放武當(dāng)山風(fēng)光專(zhuān)題片；中央電視臺(tái)1頻道《新聞30分》、4頻道《中國(guó)新聞》后的“天氣預(yù)報(bào)”欄目中長(zhǎng)期播放武當(dāng)山形象廣告； 為突出武當(dāng)養(yǎng)生功特色，可拍攝以武當(dāng)養(yǎng)生功為題材的電視宣傳片，并將其在央視黃金時(shí)段播出。四、紙質(zhì)廣告紙質(zhì)廣告必不可少，因?yàn)樗膬?yōu)勢(shì)是保持時(shí)間長(zhǎng)，武當(dāng)山的紙質(zhì)廣告宣傳可利用兩種媒介：報(bào)紙。報(bào)紙是城市生活中不可缺少的部分，在報(bào)紙上刊登廣告，價(jià)格低廉、受眾廣、信息全。旅游類(lèi)雜志。真正愛(ài)好旅游的人，很關(guān)注旅游方面的信息，我們要做的是向讀者灌輸足夠的武當(dāng)山的信息，把武當(dāng)山的歷史文化資源、現(xiàn)代人文氣息等景象一一描述，吸引讀者好奇心。 資源整合預(yù)算：o 成立“武當(dāng)山假日休閑旅游公司”，注冊(cè)資金需地方政府注資100萬(wàn)元；o 完善省內(nèi)、景區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)，需省政府投資500萬(wàn)元，地方政府注資800萬(wàn)元，相關(guān)企業(yè)融資1000萬(wàn)元。工程分兩個(gè)階段，第一階段投資60%（1380萬(wàn)元），第二階段投資40%（920萬(wàn)元）；o 完善景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施，旅游開(kāi)發(fā)公司需投入375萬(wàn)元（十年）。第一年投入150萬(wàn)元，以后每年投入25萬(wàn)元；o 建設(shè)武當(dāng)山文化影視基地，需地方政府注資400萬(wàn)元，省政府注資600萬(wàn)元，相關(guān)企事業(yè)單位集融資3000萬(wàn)元。此項(xiàng)建設(shè)影響深遠(yuǎn)，共分三個(gè)階段：第一階段政府注資800萬(wàn)元、相關(guān)企事業(yè)單位集資1000萬(wàn)元，初步建立影視基地，兩年內(nèi)完成；第二階段政府注資200萬(wàn)元、相關(guān)企事業(yè)單位集融資1000萬(wàn)元，加快建立武當(dāng)文化影視基地，一年內(nèi)完成；第三階段相關(guān)企業(yè)單位獨(dú)立融資1000萬(wàn)元，打造并完善基地成為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀文化影視基地，兩年內(nèi)完成。 對(duì)外推廣預(yù)算：o 與其他企業(yè)合作開(kāi)發(fā)新景點(diǎn)、新路線，需雙方或多方共同投資100萬(wàn)元；o 建立網(wǎng)站，并長(zhǎng)期維護(hù)，需投資30萬(wàn)元；o 淘寶網(wǎng)廣告投入，每年投資200萬(wàn)元。 媒體計(jì)劃預(yù)算：o 報(bào)紙雜志類(lèi)，需每年投資500萬(wàn)元；o 做列車(chē)廣告，預(yù)投入400萬(wàn)元（兩年），每年200萬(wàn)元；o 電視類(lèi)廣告，投入1000萬(wàn)元，在央視播放一個(gè)季度、省電視臺(tái)播放半年。 總計(jì)武當(dāng)山整合傳播營(yíng)銷(xiāo)策劃預(yù)算，需投資、融資、集資共9105萬(wàn)元（十年期）。 其中武當(dāng)山的推廣傳播預(yù)算為2230萬(wàn)元，規(guī)劃建設(shè)預(yù)算為6875萬(wàn)元（十年期）。(責(zé)任編輯：偉業(yè)智勝)