天津某樂園購物商場策劃方案-資料下載頁
2025-05-13 07:29本頁面
【正文】 獎品，獲得商場展示機(jī)會252。 會員見面會，可進(jìn)行現(xiàn)場答謝、新品推廣、建議收集等活動252。 設(shè)置騰訊“金企鵝”獎，進(jìn)行“最受歡迎的…”獎項(xiàng)評選，選出每年最受喜愛的網(wǎng)游、網(wǎng)站、論壇、動畫、漫畫等；252。 舉辦“騰訊天津動漫創(chuàng)作大賽”，選拔人才，擴(kuò)大影響252。 騰訊周邊產(chǎn)品展銷會252。 騰訊游戲?qū)官?，獲勝者形象及空間展示252。 冠名街頭活動或電子游戲競技賽事252。 拍拍網(wǎng)現(xiàn)場競拍：=========主題活動舉例========“拍拍網(wǎng)”現(xiàn)場競拍活動形式：限時(shí)競拍騰訊產(chǎn)品； 現(xiàn)場演示并講解競拍網(wǎng)上購物操作方法； 解答用戶疑問。地點(diǎn)：商場一層大廳及地下網(wǎng)絡(luò)世界目的：讓青年群體近距離接觸網(wǎng)上購物； 宣傳拍拍網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢； 促進(jìn)加盟網(wǎng)上店鋪； 促進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)營業(yè)額提升。目的：讓青年群體近距離接觸網(wǎng)上購物； 宣傳拍拍網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢； 促進(jìn)加盟網(wǎng)上店鋪； 促進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)營業(yè)額提升。特色主題休閑餐飲在四層空間，專設(shè)交友休閑樂園，提供用戶線下活動的真實(shí)空間。功能及咖啡廳、書吧、快餐、線下休閑游戲（益智棋牌、群體游戲等）為一體，可以定期組織會員派對，采用網(wǎng)絡(luò)報(bào)名真實(shí)參與的方式結(jié)交好友。252。 價(jià)格上，主要考慮青少年消費(fèi)能力，平均消費(fèi)在20元之內(nèi)；252。 食品主要以青少年喜歡的冷飲、冰激凌、漢堡等西式快餐為主，保證交流時(shí)間充裕；252。 裝飾風(fēng)格，將進(jìn)行中學(xué)、大學(xué)、白領(lǐng)的群體區(qū)分。在主體風(fēng)格下滿足不同的交友需要。五、分階段進(jìn)行推廣活動：為了達(dá)成招商和銷售目標(biāo)，我們將分以下階段進(jìn)行前期推廣工作：活動目標(biāo)l 通過合作各方的積極參與，將網(wǎng)民、股民與權(quán)威信息資源相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)市場滿意，各方盈利；l 付費(fèi)用戶最大化。分階段進(jìn)行市場推廣活動總體推廣活動將分四個(gè)部分，進(jìn)行全面推廣：宣傳策劃期、市場預(yù)熱期、開業(yè)推廣期和發(fā)展穩(wěn)定期。發(fā)展穩(wěn)定期開業(yè)推廣期市場預(yù)熱期宣傳策劃期穩(wěn)定的主題宣傳多種新鮮活動有效的反饋分析與合作伙伴聯(lián)合宣傳，突出主題59月下旬開展招商宣傳，進(jìn)行市場預(yù)熱4月制定總體方案、媒體初步篩選。2．1 宣傳策劃期目的：為后期活動的開展奠定良好基礎(chǔ)時(shí)間：2007年4月1日至4月30日內(nèi)容：l 宣傳方案的制定；l 商場形象的確定；l 媒體選擇和投放方案基本確定；l 確定推廣活動所需的LOGO、SLOGAN、PR等素材及各種相關(guān)文件的準(zhǔn)備；l 基本物料的準(zhǔn)備（宣傳單、海報(bào)、易拉寶、提袋等）；l 前期市場公關(guān)（如條件不足，還需要媒體關(guān)系的迅速培養(yǎng)）；l 相關(guān)人員培訓(xùn)；2．2 市場預(yù)熱期目的：吸引商戶入駐；先期市場預(yù)熱。時(shí)間：2007年5月1日至9月15日推廣方式：l 新聞發(fā)布會1場 以“天津第一家青少年網(wǎng)絡(luò)主題商場籌備”為新聞點(diǎn)，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和媒體出席，通過現(xiàn)場展示等方法，制造信息傳播；l 制造新聞并進(jìn)行傳播 在各主要相關(guān)網(wǎng)站、報(bào)紙、電臺、電視臺的相關(guān)娛樂、動漫、游戲節(jié)目，發(fā)相關(guān)軟文8篇以上，突出籌建的重大意義；l 硬性廣告宣傳 網(wǎng)絡(luò)宣傳配合地面廣告，突出整體形象，引起市場敏感群關(guān)注；l 校園主題宣傳。2．3 開業(yè)推廣期目的：以開業(yè)為事件，圍繞網(wǎng)絡(luò)主題。瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，開展有效的主題宣傳，力求時(shí)間：2007年9月25日至10月7日推廣方式：l 大型活動7場 在一樓活動區(qū)和地下游戲區(qū)開展主題活動，吸引目標(biāo)人群；l 報(bào)廣、戶外廣告配合，瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群；l 校園主題宣傳；l 促銷活動：幸運(yùn)抽獎、會員好禮；l 進(jìn)一步制造新聞并進(jìn)行炒作與傳播 繼續(xù)利用各種資源，延續(xù)宣傳主線，突出市場反響，在各主要媒體的相關(guān)節(jié)目，發(fā)表相關(guān)軟文10篇以上；l 商場周邊路牌引導(dǎo)；l 商場外部拱門和展臺；l 利用無線產(chǎn)品推廣2．4 發(fā)展穩(wěn)定期目的：保持市場的健康發(fā)展，有目的的對各種主題活動進(jìn)行重點(diǎn)推廣，同時(shí)帶動新商鋪與熱點(diǎn)活動的推出。推廣方式：l 組織會員俱樂部，擴(kuò)大影響；l 傳播方面 此階段以新服務(wù)面世、大型活動召開主要新聞點(diǎn)，進(jìn)行軟稿傳播，每季度達(dá)到3篇以上；l 硬性廣告宣傳：繼續(xù)沿用前期主要媒體，圍繞商場主題和活動內(nèi)容進(jìn)行宣傳；l 無線用戶維護(hù)與發(fā)展效果評估活動效果評估包括：招商咨詢電話數(shù)量、客流量、營業(yè)額、知名度、品牌認(rèn)知度、市場滿意度、同期競爭對手發(fā)展?fàn)顩r分析等方面，可通過問卷調(diào)查等方式進(jìn)行。商場的成功，需要最具競爭力的地理環(huán)境，需要科學(xué)準(zhǔn)確地定位，需要先進(jìn)的經(jīng)營及管理理念，更需要始終貫徹主題、堅(jiān)持有效執(zhí)行。本方案的編寫僅僅只是開始，為了共同的發(fā)展目標(biāo)，我們必將本著嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)的工作態(tài)度，推進(jìn)合作進(jìn)程，最終達(dá)到騰訊、商場、經(jīng)營店鋪、消費(fèi)者多方和諧共贏！23 / 23
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