converse品牌廣告策劃-資料下載頁(yè)
2025-05-13 07:06本頁(yè)面
【正文】 面：主體有一張通緝犯照片和一雙匡威經(jīng)典鞋子文案：Converse A級(jí)通緝令對(duì)象：運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友年齡：不太老體貌特征：好動(dòng)罪行：積極叛逆 打破一切平靜發(fā)布者：pro star廣告語(yǔ)：converse for young2. 影視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意說(shuō)明：%的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到CONVERSE 的廣告，%的人平常主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注CONVERSE 的活動(dòng)。所以采用影視廣告的形式在網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外投放以吸引更多的關(guān)注度。運(yùn)用當(dāng)下流行的靜幀畫(huà)面的形式表現(xiàn)近百位年輕人穿著同一款經(jīng)典匡威鞋子的不同姿態(tài)及感覺(jué)。彰顯converse for young的主題。廣告文學(xué)腳本：影視廣告主要的畫(huà)面是不同的年輕人穿著同一雙converse的帆布鞋在同一地點(diǎn)拍攝照片，人物在不斷的變化，唯一不變得是一雙converse的帆布鞋在原地。廣告分鏡頭腳本：鏡頭1：匡威LOGO淡去鏡頭2：開(kāi)始切換各種人物鏡頭3：人物開(kāi)始慢速切換，converse的鞋子保持原地不變鏡頭4：人物切換速度加快，converse的鞋子保持原地不變鏡頭5：人物切換速度越來(lái)越快，converse的鞋子保持原地不變鏡頭6：只剩下一雙converse的鞋子，匡威標(biāo)志五角星LOGO閃現(xiàn)鏡頭7：匡威LOGO九、 媒介策劃(1) 媒介選擇CONVERSE廣告訴求對(duì)象為年輕群體，這類群體媒介接觸率最大的為網(wǎng)絡(luò)、雜志或是電視，另外戶外也是較重要的接觸媒介，%的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到CONVERSE 的廣告，%的人則是通過(guò)雜志，%的人平常主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注CONVERSE 的活動(dòng)，更有超過(guò)半數(shù)的受訪者表示有受到CONVERSE 廣告的影響而關(guān)注其某款產(chǎn)品。如此看來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、戶外、電視和雜志投放廣告具有較高的的效應(yīng)。那么，結(jié)合目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介策略以及各大媒介的自身特點(diǎn)，我們將采取網(wǎng)絡(luò)、戶外媒介為主，電視雜志媒介為輔的媒介組合策略。(2) 媒介排期媒體投放形式時(shí)間分配2013年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月次數(shù)價(jià)格新浪網(wǎng)首頁(yè)對(duì)聯(lián)式廣告，200*3001111440萬(wàn)娛樂(lè)網(wǎng)首頁(yè)流媒體擴(kuò)展區(qū)域，上限300*300要求流媒體出現(xiàn)于通欄右下角處播放時(shí)長(zhǎng):10秒111345萬(wàn)公交車站牌、車身廣告上海、北京、廣州等主要城市的主要公交線路。在公交車投放車身廣告，在車站上投放站牌燈箱廣告1111116460萬(wàn)東方衛(wèi)視《娛樂(lè)新天地》插播15秒30313192湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》插播5秒44544545445452時(shí)尚芭莎雜志第一跨頁(yè)280*4301113合計(jì)：十、 附件(1) 附件一：匡威Converse品牌調(diào)查問(wèn)卷 您好！我們是寧波工程學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)針對(duì)匡威Converse品牌運(yùn)行情況做一下調(diào)查。 希望您在百忙之中認(rèn)真回答以下問(wèn)題，我們將對(duì)您的信息進(jìn)行保密，謝謝您的配合！1. 您喜歡哪個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)休閑鞋？ 阿迪達(dá)斯Adidas耐克Nike匡威Converse萬(wàn)斯Vans其它 2. 您選擇這一品牌的原因是？（多選題） 質(zhì)量可靠穿著舒適 款式新穎 價(jià)格合理從眾心理 知名度高3. 您購(gòu)買品牌鞋時(shí)對(duì)真假的態(tài)度？無(wú)所謂，質(zhì)量好假的也無(wú)妨 很在意，假的不能買 買假的，便宜又時(shí)尚 4. 您喜歡穿帆布鞋嗎？ 喜歡 一般 不喜歡(請(qǐng)結(jié)束問(wèn)卷 謝謝您的支持)5. 您喜歡匡威這個(gè)品牌嗎？非常喜歡 喜歡 一般 不喜歡（請(qǐng)轉(zhuǎn)至16題） 不知道這個(gè)品牌（請(qǐng)轉(zhuǎn)至17題） 6. 您買過(guò)匡威的鞋子嗎？買過(guò)沒(méi)買過(guò)7. 您為什么喜歡匡威這個(gè)品牌？（多選題）美觀大方 時(shí)尚潮流 顏色好看 方便搭配 穿得舒適 造型獨(dú)特價(jià)格合理 其它8. 您是通過(guò)什么途徑知道匡威這個(gè)品牌的？（多選）朋友介紹專賣店 電視網(wǎng)站 雜志 其它9. 匡威的各系列鞋子您更喜歡那些？（多選 ）木村系列 One star 全明星經(jīng)典All star Chuck Taylor 開(kāi)口笑 Jack Purcell 星箭 Pro star 其他10. 您認(rèn)為匡威鞋子的價(jià)格怎么樣？非常貴，不能接受貴，但能接受無(wú)所謂便宜11. 您在以下哪些渠道見(jiàn)過(guò)匡威的廣告？ 電視 雜志 網(wǎng)絡(luò) 戶外12. 您有沒(méi)有因?yàn)槭軓V告影響對(duì)匡威某產(chǎn)品感興趣？ 有 沒(méi)有13. 您對(duì)以下匡威的哪個(gè)活動(dòng)比較熟悉？ 匡威街頭涂鴉 匡威攜手李宗盛原創(chuàng)音樂(lè)行 匡威 “你制造”都不熟悉14. 您愿意通過(guò)下面那種方式關(guān)注匡威的動(dòng)態(tài)？電視廣告 網(wǎng)站廣告 戶外廣告 雜志廣告 廣播廣告15. 您愿意參加匡威的活動(dòng)嗎？ 很愿意 愿意 無(wú)所謂 不愿意16. 您不喜歡匡威這個(gè)品牌的原因？質(zhì)量不好設(shè)計(jì)感差穿著不舒適價(jià)格不合理其他17. 您每年大約花費(fèi)多少錢購(gòu)買鞋子？ 500元以下 5001000元10001500元 1500元以上 18. 您的性別？男女19. 您的年齡？18周歲以下18 22 周歲 23 27 周歲20. 您每月的收入是？1000元以下10002000元20013000元3000元以上感謝您的配合，祝您生活愉快！(2) 附件二：平面廣告成品
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