陽光關(guān)愛愛心聯(lián)盟活動專營店操作指引-資料下載頁
2025-05-12 18:33本頁面
【正文】 慈善捐贈活動 二 以下為第二階段活動內(nèi)容，需專營店知曉 通過愛心活動，增強客戶、專營店、乘用車公司之間的溝通交流，凸現(xiàn)東風日產(chǎn)富有社會責任的企業(yè)公民形象； 2.、通過現(xiàn)場捐贈等慈善活動擴大陽光關(guān)愛基金會和愛心聯(lián)盟的影響力，提升社會對東風日產(chǎn)的關(guān)注，提升專營店品牌榮譽感。 從 06年開始，東風日產(chǎn)開展純正精品 〃 愛心聯(lián)盟現(xiàn)場捐贈活動，切實幫助了弱勢群體，有效的提升了東風日產(chǎn)品牌形象； 2022年，現(xiàn)場捐贈活動將繼續(xù)在全國進行，并考慮在以前的基礎(chǔ)上擴大捐贈對象范圍，將敬老院也納入在內(nèi)； 2022年上半年已經(jīng)完成善款籌集階段活動，計劃在下半年 8到 11月開展年度現(xiàn)場捐贈等慈善活動。 活動背景 活動目的 慈善捐贈活動 2022年 8月 22日－ 11月 8日 （ 7月最終確定并公布 ） 活動時間 活動主題 詮釋：結(jié)合亮點陽光，以及往年主題“擎”動中國 〃 與愛同行，闡述此次活動分享陽光生活，鑄造夢想的核心思想 陽光鑄夢 〃 與愛同行 —— 2022東風日產(chǎn)陽光關(guān)愛 〃 愛心聯(lián)盟慈善捐贈活動 活動內(nèi)容 現(xiàn)場捐贈 愛心先鋒 陽光鑄夢，與愛同行 ?捐贈對象： 貧困小學、兒童福利院、敬老院 ?捐贈數(shù)量： 15個站點 ?捐贈方式： 向每個受捐單位捐款 58萬元（或圖書館），并捐贈學習用品、生活用品等（價值 2萬元） ?協(xié)辦店費用補助： 1萬元（活動組織） ?捐贈對象： 貧困、突發(fā)災難家庭（有社會熱點） ?捐贈數(shù)量： 5個（預計） ?捐贈方式： 由專營店提報，總部審核后專營店立刻實行捐贈，以捐款為主，捐物為輔，每家庭 35萬元 ?協(xié)辦店費用補助： 3仟元（活動組織） 往屆延續(xù) ?對象： 2022年受捐單位（ 18個） ?數(shù)量： 每單位 3名優(yōu)秀貧困生，共 54人 ?方式： 游覽首都，開拓視野、增廣見聞 ?費用說明： 全部由 PV承擔 注 1：乘用車公司會在 7月選定現(xiàn)場捐贈對象，并在 8月向協(xié)辦專營店提供具體執(zhí)行方案 注 2：愛心先鋒活動，乘用車公司也會在 8月公布活動細則 專營店 門戶 +官網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)平臺 區(qū)域媒體 合作 陽 光鑄夢 〃 與愛同行 2022東風日產(chǎn)陽光關(guān)愛 〃 愛心聯(lián)盟善款籌集活 動 三大活動平臺 一個核心活動 四大傳播陣地 垂直網(wǎng)絡(luò)媒體 當?shù)孛襟w 專營店 門戶 +官網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)平臺 傳播思路 按照活動進程節(jié)點，持續(xù)傳播 時間 /項目 8 9 10 11 12 關(guān)鍵節(jié)點 店頭 階段主題 陽光鑄夢，與愛同行 海報、展架 愛心大使招募宣傳活動配合，如電話報名、現(xiàn)場報名等 網(wǎng)絡(luò) 愛心活動官方網(wǎng)站，結(jié)合線下活動進行炒作，活動地區(qū)所在的報紙、電視媒體。各門戶網(wǎng)站、汽車行業(yè)網(wǎng)站。如： 《 愛心大使在線招募 》 區(qū)域 媒體 針對線下事件熱點炒作 如： 《 陽光關(guān)愛 〃 愛心聯(lián)盟，助力純真夢想飛揚 》 1. 店頭活動： 海報，展架宣傳活動，配合愛心大使招募活動。 2. 網(wǎng)絡(luò) :運用善款籌集階段的網(wǎng)絡(luò)傳播資源，繼續(xù)對 《 受贈單位評選活動 》《 愛心大使線招募活動 》 進行傳播。 3. 區(qū)域媒體 ：運用活動地區(qū)媒體，針對熱點事件炒作如： 《 陽光關(guān)愛 〃 愛心聯(lián)盟，助力純真夢想飛揚 》 如：報紙、電視媒體。各門戶網(wǎng)站、汽車行業(yè)網(wǎng)站。 活動宣傳 此階段新聞稿（軟文）到時另外提供 后續(xù)活動介紹 三 以下為后續(xù)階段活動內(nèi)容，需專營店知曉 愛心活動 DVD 愛心活動宣傳折頁 愛心紀念冊 ? 制作愛心活動宣傳折頁和紀念冊，發(fā)放到全國專營店 ? 對歷年愛心活動（重點 2022年活動）進行回顧和傳播 ? 對 2022年愛心活動進行預熱宣傳 記錄 2022年各個地區(qū)現(xiàn)場捐助活動的精彩片段，制作為光盤 ? 在專營店播放，以深化感染客戶參與精品愛心促銷行動 ? 在乘用車公司內(nèi)部播放，提升員工對愛心活動的認知度和參與度 后續(xù)活動 以下活動均由乘用車公司負責，此為向?qū)I店介紹 愛心活動 PV展覽 2022年底在 PV大廳展示，回顧 2022年愛心活動 ? 提升乘用車公司員工對愛心活動的認識 ? 提升員工企業(yè)榮譽感 愛心活動答謝會 amp。研討會 2022年底召開答謝會 amp。研討會 ? 回顧 2022年愛心活動，答謝現(xiàn)場捐贈活動協(xié)辦專營店的支持和配合 ? 對來年活動進行研討，收集各店的意見和建議
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