陽(yáng)光關(guān)愛(ài)愛(ài)心聯(lián)盟活動(dòng)專(zhuān)營(yíng)店操作指引-資料下載頁(yè)
2025-05-12 18:33本頁(yè)面
【正文】 慈善捐贈(zèng)活動(dòng) 二 以下為第二階段活動(dòng)內(nèi)容，需專(zhuān)營(yíng)店知曉 通過(guò)愛(ài)心活動(dòng)，增強(qiáng)客戶(hù)、專(zhuān)營(yíng)店、乘用車(chē)公司之間的溝通交流，凸現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)公民形象； 2.、通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)等慈善活動(dòng)擴(kuò)大陽(yáng)光關(guān)愛(ài)基金會(huì)和愛(ài)心聯(lián)盟的影響力，提升社會(huì)對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的關(guān)注，提升專(zhuān)營(yíng)店品牌榮譽(yù)感。 從 06年開(kāi)始，東風(fēng)日產(chǎn)開(kāi)展純正精品 〃 愛(ài)心聯(lián)盟現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)，切實(shí)幫助了弱勢(shì)群體，有效的提升了東風(fēng)日產(chǎn)品牌形象； 2022年，現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)將繼續(xù)在全國(guó)進(jìn)行，并考慮在以前的基礎(chǔ)上擴(kuò)大捐贈(zèng)對(duì)象范圍，將敬老院也納入在內(nèi)； 2022年上半年已經(jīng)完成善款籌集階段活動(dòng)，計(jì)劃在下半年 8到 11月開(kāi)展年度現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)等慈善活動(dòng)。 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 慈善捐贈(zèng)活動(dòng) 2022年 8月 22日－ 11月 8日 （ 7月最終確定并公布 ） 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)主題 詮釋?zhuān)航Y(jié)合亮點(diǎn)陽(yáng)光，以及往年主題“擎”動(dòng)中國(guó) 〃 與愛(ài)同行，闡述此次活動(dòng)分享陽(yáng)光生活，鑄造夢(mèng)想的核心思想 陽(yáng)光鑄夢(mèng) 〃 與愛(ài)同行 —— 2022東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟慈善捐贈(zèng)活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng) 愛(ài)心先鋒 陽(yáng)光鑄夢(mèng)，與愛(ài)同行 ?捐贈(zèng)對(duì)象： 貧困小學(xué)、兒童福利院、敬老院 ?捐贈(zèng)數(shù)量： 15個(gè)站點(diǎn) ?捐贈(zèng)方式： 向每個(gè)受捐單位捐款 58萬(wàn)元（或圖書(shū)館），并捐贈(zèng)學(xué)習(xí)用品、生活用品等（價(jià)值 2萬(wàn)元） ?協(xié)辦店費(fèi)用補(bǔ)助： 1萬(wàn)元（活動(dòng)組織） ?捐贈(zèng)對(duì)象： 貧困、突發(fā)災(zāi)難家庭（有社會(huì)熱點(diǎn)） ?捐贈(zèng)數(shù)量： 5個(gè)（預(yù)計(jì)） ?捐贈(zèng)方式： 由專(zhuān)營(yíng)店提報(bào)，總部審核后專(zhuān)營(yíng)店立刻實(shí)行捐贈(zèng)，以捐款為主，捐物為輔，每家庭 35萬(wàn)元 ?協(xié)辦店費(fèi)用補(bǔ)助： 3仟元（活動(dòng)組織） 往屆延續(xù) ?對(duì)象： 2022年受捐單位（ 18個(gè)） ?數(shù)量： 每單位 3名優(yōu)秀貧困生，共 54人 ?方式： 游覽首都，開(kāi)拓視野、增廣見(jiàn)聞 ?費(fèi)用說(shuō)明： 全部由 PV承擔(dān) 注 1：乘用車(chē)公司會(huì)在 7月選定現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)對(duì)象，并在 8月向協(xié)辦專(zhuān)營(yíng)店提供具體執(zhí)行方案 注 2：愛(ài)心先鋒活動(dòng)，乘用車(chē)公司也會(huì)在 8月公布活動(dòng)細(xì)則 專(zhuān)營(yíng)店 門(mén)戶(hù) +官網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 區(qū)域媒體 合作 陽(yáng) 光鑄夢(mèng) 〃 與愛(ài)同行 2022東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟善款籌集活 動(dòng) 三大活動(dòng)平臺(tái) 一個(gè)核心活動(dòng) 四大傳播陣地 垂直網(wǎng)絡(luò)媒體 當(dāng)?shù)孛襟w 專(zhuān)營(yíng)店 門(mén)戶(hù) +官網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 傳播思路 按照活動(dòng)進(jìn)程節(jié)點(diǎn)，持續(xù)傳播 時(shí)間 /項(xiàng)目 8 9 10 11 12 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 店頭 階段主題 陽(yáng)光鑄夢(mèng)，與愛(ài)同行 海報(bào)、展架 愛(ài)心大使招募宣傳活動(dòng)配合，如電話報(bào)名、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等 網(wǎng)絡(luò) 愛(ài)心活動(dòng)官方網(wǎng)站，結(jié)合線下活動(dòng)進(jìn)行炒作，活動(dòng)地區(qū)所在的報(bào)紙、電視媒體。各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)站。如： 《 愛(ài)心大使在線招募 》 區(qū)域 媒體 針對(duì)線下事件熱點(diǎn)炒作 如： 《 陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟，助力純真夢(mèng)想飛揚(yáng) 》 1. 店頭活動(dòng)： 海報(bào)，展架宣傳活動(dòng)，配合愛(ài)心大使招募活動(dòng)。 2. 網(wǎng)絡(luò) :運(yùn)用善款籌集階段的網(wǎng)絡(luò)傳播資源，繼續(xù)對(duì) 《 受贈(zèng)單位評(píng)選活動(dòng) 》《 愛(ài)心大使線招募活動(dòng) 》 進(jìn)行傳播。 3. 區(qū)域媒體 ：運(yùn)用活動(dòng)地區(qū)媒體，針對(duì)熱點(diǎn)事件炒作如： 《 陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟，助力純真夢(mèng)想飛揚(yáng) 》 如：報(bào)紙、電視媒體。各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)站。 活動(dòng)宣傳 此階段新聞稿（軟文）到時(shí)另外提供 后續(xù)活動(dòng)介紹 三 以下為后續(xù)階段活動(dòng)內(nèi)容，需專(zhuān)營(yíng)店知曉 愛(ài)心活動(dòng) DVD 愛(ài)心活動(dòng)宣傳折頁(yè) 愛(ài)心紀(jì)念冊(cè) ? 制作愛(ài)心活動(dòng)宣傳折頁(yè)和紀(jì)念冊(cè)，發(fā)放到全國(guó)專(zhuān)營(yíng)店 ? 對(duì)歷年愛(ài)心活動(dòng)（重點(diǎn) 2022年活動(dòng)）進(jìn)行回顧和傳播 ? 對(duì) 2022年愛(ài)心活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱宣傳 記錄 2022年各個(gè)地區(qū)現(xiàn)場(chǎng)捐助活動(dòng)的精彩片段，制作為光盤(pán) ? 在專(zhuān)營(yíng)店播放，以深化感染客戶(hù)參與精品愛(ài)心促銷(xiāo)行動(dòng) ? 在乘用車(chē)公司內(nèi)部播放，提升員工對(duì)愛(ài)心活動(dòng)的認(rèn)知度和參與度 后續(xù)活動(dòng) 以下活動(dòng)均由乘用車(chē)公司負(fù)責(zé)，此為向?qū)I(yíng)店介紹 愛(ài)心活動(dòng) PV展覽 2022年底在 PV大廳展示，回顧 2022年愛(ài)心活動(dòng) ? 提升乘用車(chē)公司員工對(duì)愛(ài)心活動(dòng)的認(rèn)識(shí) ? 提升員工企業(yè)榮譽(yù)感 愛(ài)心活動(dòng)答謝會(huì) amp。研討會(huì) 2022年底召開(kāi)答謝會(huì) amp。研討會(huì) ? 回顧 2022年愛(ài)心活動(dòng)，答謝現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)協(xié)辦專(zhuān)營(yíng)店的支持和配合 ? 對(duì)來(lái)年活動(dòng)進(jìn)行研討，收集各店的意見(jiàn)和建議
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