【正文】 活動(dòng)信息植入 網(wǎng)絡(luò) 官網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū) 《 愛(ài)心聯(lián)盟專(zhuān)區(qū) 》 ，并開(kāi)展 《 受贈(zèng)單位推薦 》 活動(dòng) 區(qū)域 媒體 軟文宣傳，網(wǎng)絡(luò)硬廣。售后服務(wù)部 營(yíng)銷(xiāo)科 2022東風(fēng)日產(chǎn) 陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟 整體活動(dòng)方案 2022年為繼續(xù) 凸現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)公民形象，擴(kuò)大愛(ài)心活動(dòng)的知名度和影響力，特作以下的調(diào)整： 2022年活動(dòng)亮點(diǎn) 類(lèi)別 調(diào)整項(xiàng)目 往屆 2022年 總體 活動(dòng)名稱(chēng) 純正精品 〃 愛(ài)心聯(lián)盟 陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟 活動(dòng)宣傳 側(cè)重現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)階段 全程傳播 （由東派廣告公司策劃及跟進(jìn)） 善款籌集階段 活動(dòng)時(shí)間 1個(gè)月（ 4月） 2個(gè)月（ 56月） *5個(gè)城市 4月開(kāi)始露出活動(dòng)信息 參與客戶(hù) 捐款方式 消費(fèi)純正精品的客戶(hù)（以付費(fèi)金額的 2％為客戶(hù)愛(ài)心捐款） ?所有有償回廠客戶(hù) 捐 1元 ?試乘試駕客戶(hù) 捐 1元 ?購(gòu)買(mǎi)新陽(yáng)光客戶(hù) 捐 20元 ?自行捐款客戶(hù) 客戶(hù)自愿 AS促進(jìn) 促進(jìn)純正精品銷(xiāo)售 擴(kuò)大活動(dòng)的知名度，提升來(lái)店量和回廠頻次，促進(jìn)專(zhuān)營(yíng)店的備件銷(xiāo)售 專(zhuān)營(yíng)店布置 橫幅、海報(bào)、宣傳單頁(yè) 保留并增加愛(ài)心區(qū) amp。 活動(dòng)目的 善款籌集活動(dòng) 2022年 5月 1日－ 6月 30日 注：北京 、 上海 、 廣州 、 成都 、 武漢地區(qū)專(zhuān)營(yíng)店 4月 1日開(kāi)始露出信息 ， 其他地區(qū) 5月 1日起 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)專(zhuān)營(yíng)店 全國(guó) 2022年 12月 31日前開(kāi)業(yè) 專(zhuān)營(yíng)店 ， 共 462家 活動(dòng)主題 陽(yáng)光有你 〃 點(diǎn)亮希望 2022東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟善款籌集活動(dòng) 詮釋?zhuān)航Y(jié)合年度傳播主題“感心一路，相伴有我”，以及 2022年 “ 愛(ài)心飛揚(yáng)，感恩有您 ” 的主題，闡明捐助的點(diǎn)滴愛(ài)心，對(duì)于需要幫助的人來(lái)說(shuō)，卻能帶來(lái)新的陽(yáng)光和希望。 4. 區(qū)域媒體 ：結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體，如報(bào)紙，當(dāng)?shù)剀?chē)網(wǎng)以及廣播對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。 點(diǎn)滴愛(ài)心，將匯成無(wú)限夢(mèng)想。點(diǎn)滴愛(ài)心，將匯成無(wú)限夢(mèng)想。 2022東風(fēng)日產(chǎn)“陽(yáng)光關(guān)愛(ài) ? 愛(ài)心聯(lián)盟”善款籌集活動(dòng) 現(xiàn)已溫暖開(kāi)啟！ 5月 1日至 6月 30日， 凡親臨專(zhuān)營(yíng)店愛(ài)心區(qū)捐款的客戶(hù)，贈(zèng)送愛(ài)心徽章一個(gè)。 活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 慈善捐贈(zèng)活動(dòng) 2022年 8月 22日－ 11月 8日 （ 7月最終確定并公布 ） 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)主題 詮釋?zhuān)航Y(jié)合亮點(diǎn)陽(yáng)光，以及往年主題“擎”動(dòng)中國(guó) 〃 與愛(ài)同行，闡述此次活動(dòng)分享陽(yáng)光生活，鑄造夢(mèng)想的核心思想 陽(yáng)光鑄夢(mèng) 〃 與愛(ài)同行 —— 2022東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟慈善捐贈(zèng)活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng) 愛(ài)心先鋒 陽(yáng)光鑄夢(mèng)，與愛(ài)同行 ?捐贈(zèng)對(duì)象： 貧困小學(xué)、兒童福利院、敬老院 ?捐贈(zèng)數(shù)量： 15個(gè)站點(diǎn) ?捐贈(zèng)方式： 向每個(gè)受捐單位捐款 58萬(wàn)元（或圖書(shū)館），并捐贈(zèng)學(xué)習(xí)用品、生活用品等（價(jià)值 2萬(wàn)元） ?協(xié)辦店費(fèi)用補(bǔ)助： 1萬(wàn)元（活動(dòng)組織） ?捐贈(zèng)對(duì)象： 貧困、突發(fā)災(zāi)難家庭（有社會(huì)熱點(diǎn)） ?捐贈(zèng)數(shù)量： 5個(gè)（預(yù)計(jì)） ?捐贈(zèng)方式： 由專(zhuān)營(yíng)店提報(bào)，總部審核后專(zhuān)營(yíng)店立刻實(shí)行捐贈(zèng)，以捐款為主，捐物為輔，每家庭 35萬(wàn)元 ?協(xié)辦店費(fèi)用補(bǔ)助： 3仟元（活動(dòng)組織） 往屆延續(xù) ?對(duì)象： 2022年受捐單位（ 18個(gè)） ?數(shù)量： 每單位 3名優(yōu)秀貧困生，共 54人 ?方式： 游覽首都，開(kāi)拓視野、增廣見(jiàn)聞 ?費(fèi)用說(shuō)明： 全部由 PV承擔(dān) 注 1：乘用車(chē)公司會(huì)在 7月選定現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)對(duì)象，并在 8月向協(xié)辦專(zhuān)營(yíng)店提供具體執(zhí)行方案 注 2：愛(ài)心先鋒活動(dòng)，乘用車(chē)公司也會(huì)在 8月公布活動(dòng)細(xì)則 專(zhuān)營(yíng)店 門(mén)戶(hù) +官網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 區(qū)域媒體 合作 陽(yáng) 光鑄夢(mèng) 〃 與愛(ài)同行 2022東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟善款籌集活 動(dòng) 三大活動(dòng)平臺(tái) 一個(gè)核心活動(dòng) 四大傳播陣地 垂直網(wǎng)絡(luò)媒體 當(dāng)?shù)孛襟w 專(zhuān)營(yíng)店 門(mén)戶(hù) +官網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 傳播思路 按照活動(dòng)進(jìn)程節(jié)點(diǎn)，持續(xù)傳播 時(shí)間 /項(xiàng)目 8 9 10 11 12 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 店頭 階段主題 陽(yáng)光鑄夢(mèng)，與愛(ài)同行 海報(bào)、展架 愛(ài)心大使招募宣傳活動(dòng)配合，如電話報(bào)名、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名等 網(wǎng)絡(luò) 愛(ài)心活動(dòng)官方網(wǎng)站，結(jié)合線下活動(dòng)進(jìn)行炒作，活動(dòng)地區(qū)所在的報(bào)紙、電視媒體。研討會(huì) ? 回顧 2022年愛(ài)心活動(dòng)，答謝現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)協(xié)辦專(zhuān)營(yíng)店的支持和配合 ? 對(duì)來(lái)年活動(dòng)進(jìn)行研討，收集各店的意見(jiàn)和建議