陽(yáng)光關(guān)愛(ài)愛(ài)心聯(lián)盟活動(dòng)專(zhuān)營(yíng)店操作指引-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 18:33本頁(yè)面
【正文】 用補(bǔ)助： 徽章費(fèi)用由 PV承擔(dān) [需反饋捐款總額 ] 注 2：活動(dòng)結(jié)束后，請(qǐng)專(zhuān)營(yíng)店將相關(guān)捐款轉(zhuǎn)賬到陽(yáng)光關(guān)愛(ài)基金帳戶（見(jiàn) P22） 注 1：請(qǐng)專(zhuān)營(yíng)店認(rèn)真執(zhí)行禮品發(fā)放， PV在 4月中禮品鋪底（見(jiàn)附件） /8月補(bǔ)貼 專(zhuān)營(yíng)店 愛(ài)心專(zhuān)區(qū) 門(mén)戶 +官網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 區(qū)域媒體 合作 陽(yáng)光有你 〃 點(diǎn)亮希 望 2022東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟善款籌集活 動(dòng) 四大活動(dòng)平臺(tái) 一個(gè)核心活動(dòng) 四大傳播陣地 垂直網(wǎng)絡(luò)媒體 當(dāng)?shù)孛襟w 專(zhuān)營(yíng)店 門(mén)戶 +官網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 傳播思路 陽(yáng)光車(chē)型 活動(dòng)植入 按照活動(dòng)進(jìn)程節(jié)點(diǎn)，持續(xù)傳播 時(shí)間 /項(xiàng)目 4 5 6 7 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 店頭 階段主題 陽(yáng)光有你，點(diǎn)亮希望 愛(ài)心專(zhuān)區(qū)：捐款箱、愛(ài)心墻、愛(ài)心活動(dòng)宣傳折頁(yè) 其余點(diǎn)位宣傳：海報(bào)、展架 車(chē)型 （其他活動(dòng)） 節(jié)油賽挑戰(zhàn)活動(dòng)信息植入 網(wǎng)絡(luò) 官網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū) 《 愛(ài)心聯(lián)盟專(zhuān)區(qū) 》 ，并開(kāi)展 《 受贈(zèng)單位推薦 》 活動(dòng) 區(qū)域 媒體 軟文宣傳，網(wǎng)絡(luò)硬廣。 通過(guò)愛(ài)心活動(dòng)，擴(kuò)大陽(yáng)光關(guān)愛(ài)基金會(huì)和愛(ài)心聯(lián)盟的知名度和影響力，增強(qiáng)客戶、專(zhuān)營(yíng)店、乘用車(chē)公司之間的溝通交流，凸現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)公民形象； 通過(guò)愛(ài)心活動(dòng)，提升社會(huì)對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的關(guān)注，提升專(zhuān)營(yíng)店品牌榮譽(yù)感，增強(qiáng)客戶對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)品牌的好感度和信賴度。 2022年策劃客戶參與度更高的環(huán)節(jié)，主要在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展 “愛(ài)心大使行動(dòng)計(jì)劃” ：通過(guò)東風(fēng)日產(chǎn)官網(wǎng)設(shè)置“愛(ài)心活動(dòng)專(zhuān)區(qū)”，鏈接到 愛(ài)心活動(dòng)官網(wǎng) （請(qǐng)保持關(guān)注），將人群從門(mén)戶網(wǎng)站引流到活動(dòng)官網(wǎng)，同時(shí)在眾多的垂直網(wǎng)站進(jìn)行鏈接傳播。 增加了愛(ài)心大使招募。售后服務(wù)部 營(yíng)銷(xiāo)科 2022東風(fēng)日產(chǎn) 陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟 整體活動(dòng)方案 2022年為繼續(xù) 凸現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)公民形象，擴(kuò)大愛(ài)心活動(dòng)的知名度和影響力，特作以下的調(diào)整： 2022年活動(dòng)亮點(diǎn) 類(lèi)別 調(diào)整項(xiàng)目 往屆 2022年 總體 活動(dòng)名稱(chēng) 純正精品 〃 愛(ài)心聯(lián)盟 陽(yáng)光關(guān)愛(ài) 〃 愛(ài)心聯(lián)盟 活動(dòng)宣傳 側(cè)重現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)階段 全程傳播 （由東派廣告公司策劃及跟進(jìn)） 善款籌集階段 活動(dòng)時(shí)間 1個(gè)月（ 4月） 2個(gè)月（ 56月） *5個(gè)城市 4月開(kāi)始露出活動(dòng)信息 參與客戶 捐款方式 消費(fèi)純正精品的客戶（以付費(fèi)金額的 2％為客戶愛(ài)心捐款） ?所有有償回廠客戶 捐 1元 ?試乘試駕客戶 捐 1元 ?購(gòu)買(mǎi)新陽(yáng)光客戶 捐 20元 ?自行捐款客戶 客戶自愿 AS促進(jìn) 促進(jìn)純正精品銷(xiāo)售 擴(kuò)大活動(dòng)的知名度，提升來(lái)店量和回廠頻次，促進(jìn)專(zhuān)營(yíng)店的備件銷(xiāo)售 專(zhuān)營(yíng)店布置 橫幅、海報(bào)、宣傳單頁(yè) 保留并增加愛(ài)心區(qū) amp。捐款箱 慈善捐贈(zèng)階段 活動(dòng)名稱(chēng) 現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng) 慈善捐贈(zèng)活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng)、往屆延續(xù)活動(dòng) 保留并增加愛(ài)心先鋒（針對(duì)貧困 /突發(fā)災(zāi)難家庭） 現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)對(duì)象 貧困小學(xué)、兒童福利院 保留并增加：敬老院 現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)內(nèi)容 捐款、捐物 部分站點(diǎn)：捐建圖書(shū)室 此頁(yè)內(nèi)容專(zhuān)營(yíng)店知曉即可 ? 在愛(ài)心活動(dòng)官方網(wǎng)站，客戶可參與受贈(zèng)單位推薦活動(dòng) ? 客戶下載 《 受贈(zèng)單位推薦表 》并按規(guī)定進(jìn)行反饋 愛(ài)心大使行動(dòng)計(jì)劃 ? 后臺(tái)對(duì) 《 推薦表 》 進(jìn)行審核篩選，將審核通過(guò)的受贈(zèng)單位資料上傳到愛(ài)心活動(dòng)官網(wǎng) ? 客戶可在愛(ài)心活動(dòng)官網(wǎng)參與投票評(píng)選 ? 8月初根據(jù)投票結(jié)果，選定 2家受贈(zèng)單位，并確定專(zhuān)營(yíng)店傳統(tǒng)方式提報(bào)的其它受贈(zèng)單位名單 ? 8月中啟動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)愛(ài)心大使招募活動(dòng)，車(chē)主在愛(ài)心活動(dòng)官網(wǎng)報(bào)名 ? 9月初選定愛(ài)心大使名單，并在愛(ài)心活動(dòng)官網(wǎng)公開(kāi) ? 愛(ài)心大使參與現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng) ? 通過(guò)愛(ài)心大使實(shí)施網(wǎng)絡(luò)傳播 1.《 受贈(zèng)單位推薦 》活動(dòng)（ 56月） 2. 推薦單位初選后露出，由客戶投票評(píng)選（ 7月） 3. “愛(ài)心大使”招募 （ 8月） 4. 愛(ài)心大使參與現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)活動(dòng) （ 911月） 2022年網(wǎng)絡(luò)主線 亮點(diǎn) ： 利用網(wǎng)絡(luò)增加了評(píng)選環(huán)節(jié)。 充分利用了網(wǎng)絡(luò)資源 ，包括官網(wǎng)專(zhuān)區(qū)，門(mén)戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站等將整個(gè)活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行傳播，同時(shí)增強(qiáng)了車(chē)主的參與度。 此頁(yè)內(nèi)容專(zhuān)營(yíng)店知曉即可 目 錄 一 二 三 善款籌集活動(dòng) 慈善捐贈(zèng)活動(dòng) 后續(xù)活動(dòng) 善款籌集活動(dòng) 一 活動(dòng)背景 從 2022年開(kāi)始，東風(fēng)
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