跨文化傳播本土化策略百思買之?dāng)V告戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-05-12 18:02本頁面
【正文】 能很快進行有效的跨文化傳播， 贏取國際市場 份額。 北京站“ 2022奔向北京”藝術(shù)穹頂 二、差異化策略 尊重目標國文化差異 各國之間的文化差異是客觀事實，特別是當(dāng)母國與目標國在歷史上有過劇烈沖突．或在現(xiàn)實語境中正在產(chǎn)生劇烈沖突時，廣告中的文化元素一旦被錯用時．即使不是故意的，也極有可能導(dǎo)致目標國受眾對廣告的文化誤讀，導(dǎo)致母國與目標國之間的文化沖突，商業(yè)活動往往遭受沉重打擊。 利用目標國的文化特色。 即在充分了解和尊重目標國的文化特色的前提下，制作出體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕町惖膹V告主題和傳播方式，以獲取當(dāng)?shù)叵M者的好感和信任從而贏得市場。 利用母國的文化特色。 俗話說好奇之心，人皆有之。在經(jīng)濟全球化背景下的廣告跨文化傳播過程中．越是有民族文化特點的廣告．往往容易激發(fā)國際公眾的興趣和認同。當(dāng)然．這里要注意的問題是，廣告中所包含的民族文化應(yīng)該是優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)而且不能與目標國的文化傳統(tǒng)相沖突。 三、本土化策略 在廣告的跨文化傳播中，先經(jīng)廣告總部集中提出 廣告?zhèn)鞑サ闹笇?dǎo)性意見和原則，確定大體一致的廣告主題和廣告 的基本模式．然后下達給各市場國分部．由各市場國分部根據(jù)當(dāng) 地的實際情況．分別設(shè)計、制作、執(zhí)行和實施。 謝 謝 觀 賞
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