【正文】 的價格）商品本身的價格 ? 一般的，商品本身的價格上升，商品的供給量增加，價格降低，供給量減少。（（ 2）其他相關(guān)商品的價格）其他相關(guān)商品的價格 ? 對于互補(bǔ)品，一種商品的價格上升，另一種商品的需求減少，從而這種商品的價格下降，供給減少。反之，一種商品的價格下降，另一種商品的需求增加，這種商品的價格上升，供給增加。對替代品，一種商品的價格上升，替代的需求增加，從而替代商品的價格上升，供給增加。反之，一種商品的價格下降，對替代商品的需求減少，從而替代商品的價格下降，供給減少。 （（ 3）生產(chǎn)要素的價格）生產(chǎn)要素的價格 ? 生產(chǎn)要素的價格下降，會減少產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，從而在產(chǎn)品的價格不變的情況下，利潤增加，供給增加。反之，生產(chǎn)要素的價格上升，會增加產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，從而在產(chǎn)品的價格不變的情況下，利潤減少，供給減少。 ? 此外，企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)、生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步、政府產(chǎn)業(yè)政策和企業(yè)對未來的預(yù)期等方面都對商品的供給量產(chǎn)生一定的影響。因此，商品的供給量的變動要比需求量的變動復(fù)雜得多。 下面僅就供給量的價格彈性預(yù)測作一介紹 : (ine elasticity of supply)? 是指當(dāng)價格變動 1% 時引起的供給量變動的百分比，它反映的是商品供給量相對于商品價格變動的反應(yīng)靈敏度。供給的價格彈性系數(shù)的計算公式為： ? 用 S商品的供給量， Δ S商品供給量的增長量；用 P商品的價格， Δ P商品價格的增長量。 那么，商品的供給價格彈性系數(shù)的基本公式可表達(dá)如下： 一般的，商品的價格上升時商品的供給量增加，商品的價格下降時商品的供給量下降。因此，商品的供給價格彈性系數(shù)一般是正值。通過商品供給的價格彈性研究，可以進(jìn)行商品供給量的預(yù)測。 供給量的價格彈性預(yù)測舉例供給量的價格彈性預(yù)測舉例 某種商品供給的價格彈性系數(shù)為 。如果某一市場上月供給的該種商品量為 400萬件，并且據(jù)悉這種商品本期會降價 10% ，在其他條件不變的情況下，試對這一種商品本期的供給量做出預(yù)測。 解：解： 該商品的價格下降因而減少的供給量為：?? ? S=S esΔ P/P=400 10%=48 （ 萬件）?? 對這一種商品本期的供給量預(yù)測為： 400－ 48=352（萬件） ? 四、其他彈性預(yù)測法四、其他彈性預(yù)測法 ? 利用需求彈性和供給彈性進(jìn)行研究和預(yù)測的原理，還可以推廣到其他具有相互聯(lián)系的變量之間數(shù)量關(guān)系的研究和預(yù)測。下面以廣告效果彈性預(yù)測法為例作一介紹 : ? 廣告效果彈性，是指當(dāng)廣告費(fèi)用變動 1% 時引起的商品銷售量變動的百分比，它反映的是商品銷售量相對于商品花費(fèi)在廣告上的支出變動的反應(yīng)靈敏度。廣告效果彈性系數(shù)的計算公式為： ? 用 Q商品的供給量， Δ Q商品供給量的增長量；用 A商品的價格， Δ A商品價格的增長量。 那么，商品的供給價格彈性系數(shù)的基本公式可表達(dá)如下： ? 一般的，在其他條件不變的情況下，商品的廣告費(fèi)用上升時商品的銷售量增加，商品的廣告費(fèi)用下降時商品的銷售量減少。因此，商品的廣告效果彈性系數(shù)一般是正值。 廣告效果彈性舉例廣告效果彈性舉例 某廣告公司通過實(shí)驗(yàn)得知，它的廣告費(fèi)用每增加1% ，銷售額將會增加 % 。已知上一季度該公司廣告產(chǎn)品的銷售量是 600萬元，如果下一季度公司將廣告費(fèi)用預(yù)算提高 15% ，試預(yù)測公司廣告產(chǎn)品的銷售額將是多少。 解：解： 該產(chǎn)品因廣告費(fèi)用支出預(yù)算增加因而增加的銷售量為： Δ Q=Q eAΔ A/A＝ 600 15%= （ 萬件） 對這一種商品本期的供給量預(yù)測為： 600+=（萬件） 彈性分析的優(yōu)點(diǎn)：彈性分析的優(yōu)點(diǎn)： ? (1)方法簡單易行，計算方便，計算成本低，不必采用高深的數(shù)學(xué)方法。 (2)需要的統(tǒng)計數(shù)據(jù)少，搜集數(shù)據(jù)的成本低。 (3)方法靈活，既可以研究宏觀經(jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易，也可以用于微觀經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理；既可以作為一種獨(dú)立方法，又可以作為其他方法的補(bǔ)充；既可以處理中長期問題，又可以分析近期情況。彈性分析弱點(diǎn)彈性分析弱點(diǎn) : (1)只能考慮兩個變量，忽視了其他變量的影響，如計算收入彈性，實(shí)際是假定價格不變。在對實(shí)際經(jīng)濟(jì)分析中顯然比較粗糙，帶有片面性。 (2)在需求或供給函數(shù)上各個點(diǎn)的彈性是不同的，利用彈性系數(shù)進(jìn)行市場預(yù)測時，一般是假定與未來某一時點(diǎn)相對應(yīng)的需求函數(shù)或供給函數(shù)上的那一點(diǎn)的彈性系數(shù)與已知的彈性系數(shù)是相等的，這顯然是不容易做到的。 為此，在做市場分析和預(yù)測時，一定要注意其局限性帶來的影響，采取有效措施，減少誤差。例如，測算彈性系數(shù)時應(yīng)盡量使用弧彈性系數(shù)；預(yù)測時價格、收入等變量的變化范圍盡可能控制在弧彈性系數(shù)測算時變量的變化范圍內(nèi)。 第三節(jié)第三節(jié) 宏觀與微觀市場預(yù)測宏觀與微觀市場預(yù)測 加入 WTO以后，中國經(jīng)濟(jì)逐步融入了世界經(jīng)濟(jì)之中，加速了我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，我國的經(jīng)濟(jì)管理水平也大大提高，而 市場預(yù)測市場預(yù)測 作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理的重要組成部分。 市場預(yù)測的方法很多，內(nèi)容極為豐富。從整個經(jīng)濟(jì)活動的范圍來分，可將市場預(yù)測分為宏觀預(yù)測和微觀預(yù)測。167。宏觀預(yù)測宏觀預(yù)測 是把整個國民經(jīng)濟(jì)作為一個整體作為研究對象 (站在全局角度為整個國民經(jīng)濟(jì)計劃和宏觀調(diào)控政策措施的制定提供依據(jù) )，對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。 (1)德爾菲法德爾菲法 可對未來 50年的情況作預(yù)測，準(zhǔn)確地預(yù)測到科學(xué)突破、人口增長、新武器系統(tǒng)、航天技術(shù)、戰(zhàn)爭的可能性等情況，為美國政府一系列的政策制定提供了理論依據(jù)。直到今天，我們?nèi)匀贿\(yùn)用德爾菲法作為主要的宏觀預(yù)測方法，對整個國家的政治生活、經(jīng)濟(jì)生活、人口政策以及資源、能源、自然環(huán)境等綜合開發(fā)和治理方面做出預(yù)測。它能幫助我們把握趨勢、指導(dǎo)生產(chǎn)的發(fā)展方向。 (2)領(lǐng)先落后指標(biāo)法領(lǐng)先落后指標(biāo)法 可預(yù)測市場總量 。調(diào)節(jié)好供求平衡，保證各地區(qū)市場的正常運(yùn)行。 (3)計量經(jīng)濟(jì)模型法計量經(jīng)濟(jì)模型法 運(yùn)用數(shù)個或數(shù)十個乃至上百個有關(guān)聯(lián)的方程式，組成計量經(jīng)濟(jì)模型，描述整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)關(guān)系。由于這種大型計量經(jīng)濟(jì)模型提供的信息量大，預(yù)測值的可靠性也大，從而有利于提高宏觀經(jīng)濟(jì)決策的科學(xué)性，并且對企業(yè)認(rèn)清整個國民經(jīng)濟(jì)各部門的關(guān)系、經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景也十分有益。(4)投入投入 產(chǎn)出表產(chǎn)出表 ， 自 20世紀(jì) 30年代問世以來，廣泛地用來研究由幾十個或成百上千種產(chǎn)品部門或機(jī)構(gòu)部門所構(gòu)成，模擬宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的過程和結(jié)果，是宏觀經(jīng)濟(jì)研究不可缺少的并在項(xiàng)目投資影響預(yù)測分析、價格調(diào)整預(yù)測、政府政策實(shí)施效果預(yù)測等方面發(fā)揮著重要作用。這就要我們對整個國民經(jīng)濟(jì)宏觀情況及人們的收入變化情況進(jìn)行預(yù)測。而這種預(yù)測值的完成就需要大量的信息結(jié)合起來進(jìn)行宏觀分析和預(yù)測研究。 167。微觀預(yù)測微觀預(yù)測 是以企業(yè)為研究對象，對影響企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的市場環(huán)境以及企業(yè)本身生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)活動作預(yù)測。 由于微觀經(jīng)濟(jì)是站在企業(yè)的角度，所以這里所進(jìn)行的市場預(yù)測歸根到底是市場需求量的預(yù)測。當(dāng)然，它必須是在掌握市場供求狀況下，確定企業(yè)經(jīng)營方向，合理安排生產(chǎn)經(jīng)營活動。 用來預(yù)測 宏觀經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì) 的方法同樣也可用來預(yù)測 微觀經(jīng)濟(jì)微觀經(jīng)濟(jì)如如 :(1)德爾菲法、類推法 能預(yù)測新產(chǎn)品的開發(fā)； 趨勢判斷法 能進(jìn)行需求趨勢分析；(2)生命曲線法 能在產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營期間進(jìn)行產(chǎn)品需求與銷售轉(zhuǎn)折點(diǎn)的預(yù)測分析。(3)一定商品、一定時間、一定區(qū)域的市場需求量預(yù)測，可用各種 時間序列 進(jìn)行定量的預(yù)測。 ? 總之， 宏觀預(yù)測宏觀預(yù)測 和 微觀預(yù)測微觀預(yù)測 是市場預(yù)測中兩個不可或缺的組成部分，微觀預(yù)測以宏觀預(yù)測為指導(dǎo)，又是宏觀預(yù)測的依據(jù)。 ? ———————— 完 ————