廠商理論ppt課件(2)-資料下載頁
2025-05-12 06:50本頁面
【正文】 ???? ??dePMR 11P O Q H F MR ed.1 ed.=1 ed.1 D(AR=P) G (a) P O Q TR (b) 需 求 量 變 動 的 百 分 比價 格 變 動 的 百 分 比 //PP?? QPPQ? ??dQ PdP Q?????????? ???? dQP dPQP 1dP QdQ P?Ed = = = 可導(dǎo)情況： Ed= MR =P（ 1+ ） =P（ 11/Ed） 收益 → 利潤最大化 ? 假定壟斷廠商向所有的消費者索要相同的價格。廠商所選擇的產(chǎn)量影響到市場價格，利潤最大化的廠商不僅要選擇產(chǎn)量，還要決定價格。 MR=MC這個一階條件將決定最優(yōu)產(chǎn)量，并有需求曲線決定相應(yīng)的價格。壟斷廠商不可能任意選擇價格和產(chǎn)量，它必須面對消費者的需求曲線。合理的假定是，對于既定的產(chǎn)量而言， 廠商索要它所能索要的最高價格， 即在相應(yīng)的需求曲線上索要價格。 （三）壟斷廠商的短期均衡 壟斷廠商仍要根據(jù) MR=MC的利潤最大化原則決策。 ? 完全壟斷市場，廠商不可以任意定價，必須根據(jù)市場定價。 ? 短期，由于各種原因，如既定規(guī)模成本過高、市場需求較小等，可能導(dǎo)致短期虧損，不一定總是獲得壟斷利潤。 短期均衡有三種情況：獲得超額利潤、獲得正常利潤或蒙受損失。 （ 1）超額利潤的短期均衡 ? 總收益 總成本， 獲超額利潤。 ? 完全壟斷市場短期均衡的條件： MR=SMC ? 總收益為平均收益（價格）與產(chǎn)量的乘積，即 OPBq1；總 成本為平均成本與產(chǎn)量的乘積，即 OACq1。 ? OPBq1 OACq1=APBC MR d SAC SMC q1 q P、 C P壟斷價格 A B C （ 2）獲得正常利潤的均衡 （ 3）虧損的均衡 ? 總收益＝總成本，只有正常利潤 ? 總收益 總成本， GFEP為虧損 AR=P AC MR O M N K MC Q P E MR d SAC P壟斷價格 SMC q P、 C q1 E F G （四）完全壟斷市場的長期均衡 ? 短期中，壟斷廠商無法調(diào)整全部要素，因此不一定能實現(xiàn)利潤最大化。 完全壟斷市場，長期中不會有新廠商進(jìn)入。 壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實現(xiàn)長期利潤最大化。并不以利潤消失為標(biāo)志。 ? 長期中，壟斷廠商在高價少銷與低價多銷中進(jìn)行選擇，以便使所達(dá)到的產(chǎn)量能實現(xiàn)利潤最大化。 ? 長期中，廠商可以調(diào)整全部要素，可以實現(xiàn)利潤最大化。這時存在壟斷利潤。 長期均衡的條件： MR = LMC = SMC（最佳規(guī)模） AR=P LAC MR E LMC SAC SMC Q P SMC1 q1 q2 （五）價格歧視 ?完全壟斷廠商是市場價格的制定者，可以根據(jù)市場情況選取不同的定價策略確定市場價格。在上面的分析中，假定行業(yè)中只有唯一的價格。但在實踐中，壟斷廠商可以憑借其所處的壟斷地位對不同的消費者或不同的銷售量索要不同的價格。 ?價格歧視：同一廠商在同一時間對同一產(chǎn)品向不同的購買者索取不同的價格。 兩條件 ?不同市場之間可以有效分離。 ?被分隔開的多個市場上需求彈性不同。 一級價格歧視 ，又稱完全價格歧視，為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價格。 ? 如果廠商已知消費者的需求曲線，即已知消費者對每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價 格，廠商就可以按此價格逐個 制定商品價格。 ? 一級價格歧視的廠商將 所有消費者剩余榨光， 轉(zhuǎn)化為了生產(chǎn)者的壟斷利潤。 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一級價格歧視 二級價格歧視 ?二級價格歧視：壟斷廠 商根據(jù)不同的消費者及 其購買量確定的價格。 ? 廠商的收益為陰影部分 FCGBP1P3， 當(dāng)按同一價格。 ? 陰影部分面積屬消費者剩余的一部分， 在二級價格歧視下，廠商將這部分消費者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。 P Q Q2 E P1 P2 A B C D F G P3 Q3 Q1 O 第一段 第二段 第三段 三級價格歧視 ? 三級價格歧視：壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上或?qū)Σ煌南M者群體收取不同的價格。 ? 根據(jù)不同市場的需求狀況制定不同的價格：對需求彈性較小的市場索取較高價格；對需求彈性較大的市場制定較低的價格。 ? 如同一種產(chǎn)品，國內(nèi)市場和國際市場價格不一樣，黃金時間和非黃金的廣告費不一樣等。 定價原則與策略 （ 1）定價原則： MR1=MR2=MC （ 2）定價策略：對價格變化反應(yīng)不敏感的消費者制定較高的價格，而對價格變化反應(yīng)敏感的消費者制定較低的價格，有利于壟斷者獲得更大的利潤。 價格彈性與價格歧視 * ? MR與 Ep批之間的關(guān)系為 ? 而在價格歧視條件下 ? 因此有 )11(PEPMR ??)11()11(BA PBPA EPEP ???)11/()11(AB PPBAEEPP???三級價格歧視圖示 ? . QA QB P PA PB MRA O MC MC MRB DA DB 市場 A： 需求彈性較小 市場 B： 需求彈性較大 QA QB 總結(jié) 一級價格歧視 二級價格歧視 三級差別價格 對每一單位的產(chǎn)品都索取最高的可能價格（消費者剩余最少） 根據(jù)購買商品的數(shù)量不同收取不同的價格（消費者剩余較多） 根據(jù)各子市場 MR=MC原則，然后根據(jù)各子市場（針對不同的消費群體）的需求價格彈性分別制訂 如藝術(shù)品拍賣和專業(yè)人員的服務(wù) 批發(fā)和零售 國內(nèi)外游客、飛機(jī)顧客的分類、保齡球館的不同時段，不同時段的電話費
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