【正文】 ，一旦降低價格，需求會有大幅度的上升，使得購買量的上升引起的收益上升大于價格下降引起的收益下降，因此，降價對電視機廠商有利可圖。需求價格彈性（Price elasticity of demand），簡稱為價格彈性或需求彈性，需求價格彈性：是指需求量對價格變動的反應程度，是需求量變化的百分比除以價格變化的百分比。需求量變化率對商品自身價格變化率反應程度的一種度量，等于需求變化率除以價格變化率。需求量變化的百分比除以價格變化的百分比。茅臺、五糧液這些高檔酒，需求彈性小，也就是說即使它們價格提高些，但需求量的變化不會非常明顯（總是要送給領(lǐng)導的吧？）所以廠商就提價了。簡單些說就是提了價但需求變化不會明顯下降……價錢貴了，買的人還是沒有怎么少，利潤不是更高？極端的例子就是像毒品，毒販不會因為毒品價提價了就少吸點的……而電視機，需求彈性大，價格降了，需求就會明顯提高。君不見電器鋪的家電降價促銷吸引好多人嗎？如果家電漲價就會讓需要下降……家電貴了？買少點就是了，對吧？只要商家在降價后銷售量增多，所謂薄利多銷，利潤可能比降價前的更高。 什么是帕累托標準？如何在城市舊房拆遷問題上實現(xiàn)帕累托改進？p331★考核知識點：帕累托標準，參見p331（考核知識點解釋）在資源配置中，如果至少有一個人認為方案A優(yōu)于方案B，而沒有人認為A劣于B則認為從社會的觀點看亦有A優(yōu)于B。這就是所謂的帕累托最優(yōu)狀態(tài)標準，簡稱為帕累托標準。利用帕累托最優(yōu)狀態(tài)標準，可以對資源配置狀態(tài)的任意變化做出“好”與“壞”的判斷：如果既定的資源配置狀態(tài)的改變使得至少有一個人的狀態(tài)變好，而沒有使任何人的狀態(tài)變壞，這種狀態(tài)稱為帕累托改進。意大利的經(jīng)濟學家帕累托提出來一個廣為人們接受的標準：一種不損害任何人而改善了某些人境遇的變化，就是一種改進，這一標準通常被稱為帕累托標準，這種改進也叫做帕累托改進。在城市舊房拆遷問題上，牽涉到各方的利益，提高拆遷價格，雖有利于被拆遷方，但是開放商利益受損，反之降低拆遷價格，則使得被拆遷人受損。通過一些機制設(shè)計可以盡量改善雙方的利益，從而實現(xiàn)帕累托改進，比如建立拆遷補償拍賣機制、將補償標準與未來房價掛鉤等，其核心在于盡量設(shè)計有利于雙方當事人的市場經(jīng)濟機制，從而達到帕累托改進。這個方面，答題人可以自由發(fā)揮。 試利用外部不經(jīng)濟理論來討論如何從經(jīng)濟學角度設(shè)計機制來減少溫室氣體排放？★考核知識點：外部性，參見p346（考核知識點解釋）外部性是指人們的經(jīng)濟行為有一部分的利益不能歸自己享受，或有部分成本不必自己自行承擔。外部不經(jīng)濟是指有部分成本自己不能承擔。外部不經(jīng)濟狀態(tài)下，部分成本未計入廠商成本，使得廠商提供了過多的產(chǎn)品，私人平均成本低于社會平均成本，也使本來應該離開這一行業(yè)的廠商選擇留在行業(yè)內(nèi)。總之，外部性破壞了原有的市場定價機制，造成了非效率。溫室氣體排放會引起全球氣候暖化，這是一種因環(huán)境惡化而帶來的外部成本，但是這一成本一般并不在廠商的成本中反映，所以可能引起溫室氣體的過度排放。根據(jù)外部不經(jīng)濟理論，外部不經(jīng)濟是由于部分成本未計入廠商成本，因此可以設(shè)計機制而使這部分成本顯性化。比如，征收溫室氣體排放稅、規(guī)范溫室氣體排放權(quán)、建立溫室氣體排放權(quán)交易市場等。這些措施都可以使溫室氣體排放這樣環(huán)境成本顯性化，從而計入廠商成本，以此改善外部不經(jīng)濟。（1）企業(yè)在競爭時，哪一類市場結(jié)構(gòu)下的企業(yè)需要做廣告？廣告如何改變企業(yè)的收益？（2）企業(yè)如何確定最佳銷售費用（廣告費用）？請畫圖說明?！锟己酥R點：壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)，參見p234236（考核知識點解釋）解答：（1）壟斷競爭型企業(yè)需要做廣告。廣告通過兩個途徑增加企業(yè)的收益，即使需求曲線上移而增加消費者的購買量，或者使需求曲線更富有彈性而使消費者愿意支付更高的價格。（2）如圖，企業(yè)需要增加銷售費用DE，使銷量增加到OQ2，從而使MC=P0，獲得利潤。我國許多大城市，由于水源不足，自來水供應緊張，請根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，設(shè)計一種方案供政府來緩解或消除這個問題。并請回答：（1）這種措施對消費者剩余有何影響？（2）這種措施對生產(chǎn)資源的配置有哪些有利或不利的效應？（3）這種措施對于城市居民的收入分配有哪些有利或不利的影響？能否有什么補救的辦法？★考核知識點：邊際效用遞減規(guī)律、消費者剩余，參見p6p74（考核知識點解釋）解答：可用提高自來水的使用價格來緩解或消除這個問題。自來水的價格提高。一方面，用戶會減少（節(jié)約）用水；另一方面，可擴大自來水的生產(chǎn)或供給。這樣，自來水供應緊張的局面也許可得到緩解或消除。（1）采取這一措施，會使用戶消費者剩余減少?？梢耘浜袭媹D進行說明。（2）對生產(chǎn)資源配置的有利效應是節(jié)約了用水，可使之用于人們更需要的用途上，從而使水資源得到更合理更有效的使用。但這樣做，也許會造成其他資源的浪費，比方說，工廠里本來用水來冷卻物體，現(xiàn)在要改用電來冷卻，增加了對電和有關(guān)裝置的需求。如果自來水價格提高過度，必然會帶來更多其他資源的消耗。這是不利的一面。（3）有利影響在于通過價格調(diào)節(jié)減少了水資源的浪費，但是如果城市居民收入不變，自來水的價格提高無異是降低了居民的實際收入。補救的辦法，可以給居民增加貨幣工資或予以價格補貼，也可以采用階梯式的水價，保證低收入家庭可以按照較低價格用水，但對較多用水家庭收取較高的水費。下表選自《中國統(tǒng)計年鑒2012》，是關(guān)于19782011年我國城鄉(xiāng)居民家庭人均收入及恩格爾系數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，請回答以下問題：年 份城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入農(nóng)村居民家庭人均純收入城鎮(zhèn)居民家庭農(nóng)村居民家庭絕對數(shù) (元)指數(shù) (1978=100)絕對數(shù) (元)指數(shù) (1978=100)恩格爾系數(shù) (%)恩格爾系數(shù) (%)19781995200020052010（1）什么是恩格爾定律？上述圖表中的恩格爾系數(shù)說明了我國什么樣的經(jīng)濟現(xiàn)實?（2）城鄉(xiāng)居民家庭人均收入與恩格爾系數(shù)存在什么關(guān)系？（3）根據(jù)2010年的數(shù)據(jù)，城市居民家庭的食品開支為6822元（*%），農(nóng)村家庭的食品開支為2432元（*%），%，如何解釋這一現(xiàn)象？★考核知識點：恩格爾定律，參見p96（考核知識點解釋）解答：（1）一個國家或家庭在食品支出占其收入比重的大小標志著該國家或者家庭的富裕程度，較富裕的國家或家庭的食品支出在其收入中所占的比重小于較貧窮的國家或家庭，這就是所謂的恩格爾定律。根據(jù)上圖恩格爾系數(shù)的變化可以發(fā)現(xiàn)：，城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)都在降低，說明富裕程度在提高；，說明城鄉(xiāng)居民存在一定的富裕差距。（2）隨著居民收入的提高，恩格爾系數(shù)在降低。（3）城市收入水平數(shù)倍于農(nóng)村收入，但恩格爾系數(shù)的差距并不是很大，這是因為一方面農(nóng)村家庭在食品支出方面有一部分的自產(chǎn)自銷，另方面，說明同樣是食品支出，農(nóng)村的食品結(jié)構(gòu)大大低于城市。（1）什么是規(guī)模收益遞增？規(guī)模收益遞增的原因一般有哪些？（2）畫圖說明規(guī)模收益遞增現(xiàn)象。（3）怎么理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種規(guī)模收益遞增的經(jīng)濟？★考核知識點：規(guī)模收益，參見p127128（考核知識點解釋）解答：（1）規(guī)模收益遞增指的是產(chǎn)量的增加比例大于每一種投入的增加比例。規(guī)模收益遞增的原因有如下幾種：一定的幾何關(guān)系、某些技術(shù)和投入的不可分性、專業(yè)化和分工、概率因素。（2）（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特點是：，因而隨著生產(chǎn)數(shù)量的上升，成本增加較小，從而使得單位成本的增加幾乎忽略不計；，因而網(wǎng)絡(luò)企業(yè)一旦得到用戶認可，其發(fā)展速度遠遠超越傳統(tǒng)企業(yè)；，一旦網(wǎng)絡(luò)企業(yè)形成對市場的相對壟斷，新的競爭對手進入難度會非常大。這些因素使得網(wǎng)絡(luò)企業(yè)具有規(guī)模收益遞增的特點。17