化妝品夏季市場(chǎng)推廣企劃案——卓越廣告-資料下載頁(yè)
2025-05-12 00:10本頁(yè)面
【正文】 全國(guó)版B版通欄1450014025816三夏季蛇膽護(hù)膚系列一個(gè)愉快的盛夏南京版時(shí)尚女性軟文7= 3600約600字817四保健品靠近我、感受新的你彩色全國(guó)版B版通欄1450014025821一促銷+功效贏取金蛇膽只在隆力奇： 離活動(dòng)結(jié)束還有7天！彩色全國(guó)版B版通欄1450014025824四保健品接納我、認(rèn)識(shí)新的你彩色全國(guó)版B版通欄1450014025825五保健品調(diào)理內(nèi)在 功力卓絕南京版時(shí)尚女性軟文7= 3600約600字828一保健品內(nèi)蘊(yùn)平和 風(fēng)采盡現(xiàn)彩色全國(guó)版B版通欄1450014025合計(jì)139035八、保健品：由于隆力奇化妝品與保健品消費(fèi)群大不相同，而且就隆力奇目前狀況，在運(yùn)作已久的江蘇成熟的保健品市場(chǎng)，消費(fèi)者已對(duì)隆力奇保健品有很深的個(gè)人看法，并已漸漸退出隆力奇保健品消費(fèi)的前提下，即隆力奇保健品市場(chǎng)蛋糕不斷縮小時(shí)，并不能僅僅簡(jiǎn)單地通過(guò)廣告提升銷售。在這種形勢(shì)下，隆力奇要么推出新產(chǎn)品，重新定位，但這風(fēng)險(xiǎn)極大，等于白手起家，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可借機(jī)長(zhǎng)驅(qū)直入，后果難以預(yù)料；要么進(jìn)一步提升隆力奇保健品的美譽(yù)度，樹(shù)立隆力奇保健品在同類產(chǎn)品中的“領(lǐng)導(dǎo)品牌”地位，提升隆力奇保健品在消費(fèi)者心目中的定位。而這一策略雖然市場(chǎng)運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，但操作難度極大。所以目前不能輕率地把化妝品與保健品捆綁運(yùn)作。鑒于此，本案未把保健品列入在內(nèi)，兩者混在一起，將嚴(yán)重影響推廣效果，不是明智之舉。但保健品要銷售也必須打廣告，為此在媒介計(jì)劃里，我們特留下空間供保健品市場(chǎng)的需要。九、注意事項(xiàng)：本方案關(guān)健在于執(zhí)行力，需要各部門的大力協(xié)作，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神。執(zhí)行不力，只是一紙空文。肢解一個(gè)完整的方案，將大大打折扣，甚至是兩碼事。附件：活動(dòng)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)舉例：（一）周期：1個(gè)月（二）次數(shù)：4次（三）活動(dòng)內(nèi)容：在一個(gè)活動(dòng)周期內(nèi)，凡購(gòu)買隆力奇化妝品中任意一款，即可參加隆力奇第一層次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)；凡購(gòu)買隆力奇化妝品中任意兩款，即可參加隆力奇第二層次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)；凡購(gòu)買隆力奇化妝品中任意三款，即可參加隆力奇第三層次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)和“隆力奇健康美之星”的評(píng)選活動(dòng)；在一個(gè)周期的月底從第一層次獲獎(jiǎng)?wù)咧谐槌?%；從第二層次獲獎(jiǎng)?wù)咧谐槌?0%；從第三層次的全部獲獎(jiǎng)?wù)咧谐槌?00%的獲獎(jiǎng)?wù)叩纳矸葑C號(hào)碼，組成第四層次的抽獎(jiǎng)?wù)?，再?gòu)闹谐槿∫幻奥×ζ娼鹕吣憽鲍@得主和“隆力奇健康美之星”的入圍選手；（四）抽獎(jiǎng)號(hào)的產(chǎn)生（1） 凡購(gòu)買任意一款隆力奇化妝品的消費(fèi)者可從促員手中抽取第一層次的抽獎(jiǎng)號(hào)碼，（抽獎(jiǎng)號(hào)碼一式兩聯(lián)，一聯(lián)歸消費(fèi)者，一聯(lián)消費(fèi)者保留，各售點(diǎn)做統(tǒng)一安排，），憑此可參與第一層次抽獎(jiǎng)。（2） 凡購(gòu)買兩款以上隆力奇化妝品的消費(fèi)者可從促員手中抽取第二層次的抽獎(jiǎng)號(hào)碼（各售點(diǎn)做統(tǒng)一安排。），參與第二層次的抽獎(jiǎng)。（3） 凡購(gòu)買三款以上隆力奇化妝品的消費(fèi)者可從促員手中抽取第三層次的抽獎(jiǎng)號(hào)碼（各售點(diǎn)做統(tǒng)一安排。），參與第三層次的抽獎(jiǎng)和“隆力奇健康美之星”的評(píng)選活動(dòng)（填《隆力奇健康美之星評(píng)選表格》）。（4） 在一個(gè)周期的月底從第一層次獲獎(jiǎng)?wù)咧谐槌?%；從第二層次獲獎(jiǎng)?wù)咧谐槌?0%；從第三層次的全部獲獎(jiǎng)?wù)咧谐槌?00%的獲獎(jiǎng)?wù)叩纳矸葑C號(hào)碼，參與第四層次“金蛇膽”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)和隆力奇健康美之星入圍評(píng)選活動(dòng)。（五）開(kāi)獎(jiǎng)：（1） 消費(fèi)者第一層次抽獎(jiǎng)號(hào)碼，只要末位數(shù)是雙號(hào)即可中獎(jiǎng)，憑抽獎(jiǎng)號(hào)現(xiàn)場(chǎng)去促銷員處領(lǐng)獎(jiǎng)。由促銷員分獲獎(jiǎng)層次登記其身份證號(hào)和聯(lián)系電話，（2） 每月28日，在各售點(diǎn)上公布第二、三層次抽獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)號(hào)碼，獲獎(jiǎng)?wù)咴讵?jiǎng)號(hào)公布的一周內(nèi)在各指定售點(diǎn)的促銷員處，憑抽獎(jiǎng)號(hào)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，并登記其身份證號(hào)和聯(lián)系電話。（同時(shí)建立客戶檔案，跟蹤其使用感受）（3） 在每月的8日，在售點(diǎn)公布金蛇膽獲得主的身份證號(hào)碼，和隆力奇健康美之星”入圍選手身份證號(hào)碼，獲得者到當(dāng)?shù)芈×ζ娣止净蜣k事處領(lǐng)取“金蛇膽”，可借機(jī)做適當(dāng)炒作。（六）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（以一個(gè)分市場(chǎng)計(jì)算，暫定。）第一層次獎(jiǎng)：銷售額的50% 手帕第二層次獎(jiǎng)：100名 發(fā)帶（類似倪虹潔在小白兔篇中的發(fā)帶）第三層次獎(jiǎng)：50名 隆力奇蛇皮類化妝包第四層次獎(jiǎng)：4名 價(jià)值1000元的金蛇膽隆力奇健康美之星”入圍獎(jiǎng)獎(jiǎng)金 2002元隆力奇健康美之星”獎(jiǎng)獎(jiǎng)金 （待定，全省僅一名）21
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