化妝品夏季市場推廣企劃案——卓越廣告-資料下載頁
2025-05-12 00:10本頁面
【正文】 全國版B版通欄1450014025816三夏季蛇膽護膚系列一個愉快的盛夏南京版時尚女性軟文7= 3600約600字817四保健品靠近我、感受新的你彩色全國版B版通欄1450014025821一促銷+功效贏取金蛇膽只在隆力奇： 離活動結束還有7天！彩色全國版B版通欄1450014025824四保健品接納我、認識新的你彩色全國版B版通欄1450014025825五保健品調理內在 功力卓絕南京版時尚女性軟文7= 3600約600字828一保健品內蘊平和 風采盡現彩色全國版B版通欄1450014025合計139035八、保健品：由于隆力奇化妝品與保健品消費群大不相同，而且就隆力奇目前狀況，在運作已久的江蘇成熟的保健品市場，消費者已對隆力奇保健品有很深的個人看法，并已漸漸退出隆力奇保健品消費的前提下，即隆力奇保健品市場蛋糕不斷縮小時，并不能僅僅簡單地通過廣告提升銷售。在這種形勢下，隆力奇要么推出新產品，重新定位，但這風險極大，等于白手起家，而且競爭對手可借機長驅直入，后果難以預料；要么進一步提升隆力奇保健品的美譽度，樹立隆力奇保健品在同類產品中的“領導品牌”地位，提升隆力奇保健品在消費者心目中的定位。而這一策略雖然市場運作風險相對較小，但操作難度極大。所以目前不能輕率地把化妝品與保健品捆綁運作。鑒于此，本案未把保健品列入在內，兩者混在一起，將嚴重影響推廣效果，不是明智之舉。但保健品要銷售也必須打廣告，為此在媒介計劃里，我們特留下空間供保健品市場的需要。九、注意事項：本方案關健在于執(zhí)行力，需要各部門的大力協作，發(fā)揮團隊精神。執(zhí)行不力，只是一紙空文。肢解一個完整的方案，將大大打折扣，甚至是兩碼事。附件：活動細節(jié)設計舉例：（一）周期：1個月（二）次數：4次（三）活動內容：在一個活動周期內，凡購買隆力奇化妝品中任意一款，即可參加隆力奇第一層次的抽獎活動；凡購買隆力奇化妝品中任意兩款，即可參加隆力奇第二層次的抽獎活動；凡購買隆力奇化妝品中任意三款，即可參加隆力奇第三層次的抽獎活動和“隆力奇健康美之星”的評選活動；在一個周期的月底從第一層次獲獎者中抽出1%；從第二層次獲獎者中抽出10%；從第三層次的全部獲獎者中抽出100%的獲獎者的身份證號碼，組成第四層次的抽獎者，再從中抽取一名“隆力奇金蛇膽”獲得主和“隆力奇健康美之星”的入圍選手；（四）抽獎號的產生（1） 凡購買任意一款隆力奇化妝品的消費者可從促員手中抽取第一層次的抽獎號碼，（抽獎號碼一式兩聯，一聯歸消費者，一聯消費者保留，各售點做統一安排，），憑此可參與第一層次抽獎。（2） 凡購買兩款以上隆力奇化妝品的消費者可從促員手中抽取第二層次的抽獎號碼（各售點做統一安排。），參與第二層次的抽獎。（3） 凡購買三款以上隆力奇化妝品的消費者可從促員手中抽取第三層次的抽獎號碼（各售點做統一安排。），參與第三層次的抽獎和“隆力奇健康美之星”的評選活動（填《隆力奇健康美之星評選表格》）。（4） 在一個周期的月底從第一層次獲獎者中抽出1%；從第二層次獲獎者中抽出10%；從第三層次的全部獲獎者中抽出100%的獲獎者的身份證號碼，參與第四層次“金蛇膽”的抽獎活動和隆力奇健康美之星入圍評選活動。（五）開獎：（1） 消費者第一層次抽獎號碼，只要末位數是雙號即可中獎，憑抽獎號現場去促銷員處領獎。由促銷員分獲獎層次登記其身份證號和聯系電話，（2） 每月28日，在各售點上公布第二、三層次抽獎的獲獎號碼，獲獎者在獎號公布的一周內在各指定售點的促銷員處，憑抽獎號領取獎品，并登記其身份證號和聯系電話。（同時建立客戶檔案，跟蹤其使用感受）（3） 在每月的8日，在售點公布金蛇膽獲得主的身份證號碼，和隆力奇健康美之星”入圍選手身份證號碼，獲得者到當地隆力奇分公司或辦事處領取“金蛇膽”，可借機做適當炒作。（六）獎項設置：（以一個分市場計算，暫定。）第一層次獎：銷售額的50% 手帕第二層次獎：100名 發(fā)帶（類似倪虹潔在小白兔篇中的發(fā)帶）第三層次獎：50名 隆力奇蛇皮類化妝包第四層次獎：4名 價值1000元的金蛇膽隆力奇健康美之星”入圍獎獎金 2002元隆力奇健康美之星”獎獎金 （待定，全省僅一名）21
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