電動(dòng)自行車的廣告推廣企劃案-資料下載頁
2025-05-02 08:10本頁面
【正文】 00~500萬元人民幣u 執(zhí)行費(fèi)用分解：（一） 市場調(diào)查：5萬元（1） 上市前市場調(diào)查n 設(shè)計(jì)問卷1500份n 調(diào)查區(qū)域: 濟(jì)南(300)、青島(300)、煙臺(tái)(300) 、淄博(300) 、濰坊(300) n 調(diào)查時(shí)間:2001/12/152001/12/30n 調(diào)查內(nèi)容:l 經(jīng)銷商調(diào)查l 購買意向與市場需求調(diào)查l 潛在消費(fèi)者群體規(guī)模與特征調(diào)查l 使用者購買心理和行為調(diào)查l 消費(fèi)者購買心理和行為的調(diào)查l 競爭品牌廣告策略的分析l 競爭品牌產(chǎn)品的性能、批發(fā)價(jià)、促銷辦法等的搜集分析理想建議：（追加費(fèi)用：8萬元）建議在第一次調(diào)查后再進(jìn)行跟蹤調(diào)查，同時(shí)購買行業(yè)性權(quán)威資訊，將會(huì)給我們的市場開拓提供更可靠的依據(jù)。（1） 購買行業(yè)調(diào)查資訊：約2萬元1．《中國摩托車市場調(diào)查報(bào)告》2．《中國自行車市場調(diào)查報(bào)告》3．《中國摩托車市場周報(bào)》（2） 產(chǎn)品上市后的市場調(diào)查（約3萬元）1. 設(shè)計(jì)問卷1000份2. 調(diào)查區(qū)域: 濟(jì)南(300)、青島(300)、煙臺(tái)(200) 、淄博(100) 、濰坊(100) 3. 調(diào)查時(shí)間及內(nèi)容：待定（3） 廣告發(fā)布后的市場調(diào)查（約3萬元）2. 調(diào)查區(qū)域: 濟(jì)南(300)、青島(300)、煙臺(tái)(200) 、淄博(100) 、濰坊(100) ：待定（二） 制作費(fèi)（55萬元）（1） 印刷類（30萬元）1. 畫冊：約8萬元2. 海報(bào)：；3. 掛旗：；：約2萬元；5. 手提袋：6. 印刷用照片拍照：約4萬元7. 寫真噴繪：約6萬元8. 其它：（2） 售點(diǎn)類1. 售點(diǎn)小燈箱：約1萬元2. 立牌：約4萬元3. 展臺(tái)：約10萬元4. 門頭：約10萬元理想建議：（追加費(fèi)用約30萬元）影視類：電視片拍攝，約30萬元（三） 媒介推廣費(fèi)（約40萬元）（1）報(bào)紙類（約40萬元）《齊魯晚報(bào)》：12次，A版塊1/4彩，約40萬元理想建議：（追加費(fèi)用約190萬元）（2）影視類（約150萬元）l. 《齊魯電視臺(tái)》：晚間段，530秒，約180次，約50萬元2. 《青島電視臺(tái)》：晚間段，530秒，約180次，約40萬元3. 《煙臺(tái)電視臺(tái)》：晚間段，530秒，約180次，約20萬元4. 《濰坊電視臺(tái)》：晚間段，530秒，約180次，約20萬元5. 《淄博電視臺(tái)》：晚間段，530秒，約180次，約20萬元（3）雜志類（約40萬元）在針對(duì)經(jīng)銷商的行業(yè)雜志上刊登廣告。(四)戶外廣告費(fèi)（約100萬元）l. 濟(jì)南：約30萬元/年，以落地廣告為主，如候車亭等；2. 青島：約30萬元/年，以落地廣告為主，如候車亭等；3. 煙臺(tái)：約20萬元/年，以落地廣告為主，如候車亭等；理想建議：（追加費(fèi)用約40萬元）4. 濰坊、淄博等新辟地級(jí)市，以落地廣告為主，如候車亭等；（四） 活動(dòng)費(fèi)：50萬元1. 展覽及交易會(huì)2. 新聞發(fā)布會(huì)3. 產(chǎn)品推廣會(huì)4. 座談會(huì)5. 禮品及促銷品6. 其它（五） 機(jī)動(dòng)應(yīng)急費(fèi)：20萬元綜上：l 基本年度宣傳預(yù)算約為270萬元，理想宣傳預(yù)算約為538萬元；l 本年度服務(wù)傭金：底限45萬元，銷售量超過1萬輛，傭金按銷售增額同比上浮。 注：（本預(yù)算中不含大型發(fā)布項(xiàng)目或活動(dòng)費(fèi)用）十二． 效果評(píng)估由于本品初次進(jìn)入市場，在推廣過程中將視情況不定期對(duì)推廣情況進(jìn)行調(diào)查、分析，跟蹤市場，及時(shí)作出效果評(píng)估。具體評(píng)估時(shí)間及目的欠奉。
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