哈爾濱市商業(yè)銀行年度全程營(yíng)銷(xiāo)方案-資料下載頁(yè)
2025-05-12 00:03本頁(yè)面
【正文】 參與一次抽次。每次中獎(jiǎng)將在哈市新聞媒體公證處監(jiān)督下進(jìn)行，并在哈市繁華地段廣場(chǎng)或室內(nèi)舉行，同時(shí)伴有宣傳活動(dòng)與歌舞表演。 （獎(jiǎng)品另議）活動(dòng)之七：“資助貧困大學(xué)生”活動(dòng)時(shí)間： 2022 年 5 月 4 日活動(dòng)安排：與團(tuán)省委聯(lián)系，資助 10 名在校貧困大學(xué)新生，每學(xué)期提供 500 元助學(xué)金，直至其大學(xué)畢業(yè)。活動(dòng)目的：提高商業(yè)銀行在公眾的主打形象舉辦單位：商業(yè)銀行 學(xué)校名單：（待定）21 / 25具體實(shí)施：在 五 四 青 年 節(jié) 這 個(gè) 特 定 的 節(jié) 日 ， 前 期 由 媒 體 的 報(bào) 道 轟 動(dòng) 樹(shù) 立 宣傳 商 業(yè) 銀 行 的 愛(ài) 心 形 象 ， 在 特 定 指 定 地 點(diǎn) 舉 行 損 贈(zèng) 儀 式 。備注： 資助活動(dòng)可結(jié)合丁香卡品牌進(jìn)行，助學(xué)金通過(guò)丁香卡卡定期發(fā)放。 舉辦授卡儀式，邀請(qǐng)媒體跟蹤報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行情況?；顒?dòng)之八：新春新禮新觀念，丁香購(gòu)物真方便活動(dòng)主題： “丁香購(gòu)物消費(fèi)卡” ——金猴有禮、丁香有情活動(dòng)宗旨：實(shí)現(xiàn)發(fā)卡量和吸存的雙贏主辦單位：商業(yè)銀行與松雷、遠(yuǎn)大、新世界、連卡弗等 具體方式：刷丁香卡消費(fèi)積分，商場(chǎng)持丁香卡消費(fèi)的顧客可享受（7）折優(yōu)惠或贈(zèng)品消費(fèi)領(lǐng)域包括購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等?；?動(dòng) 之 九 ： “購(gòu) 車(chē) 使 用 丁 香 卡 精 美 禮 品 等 你 拿 ”具 體 實(shí) 施 ： 在 活 動(dòng) 期 內(nèi) 購(gòu) 車(chē) 使 用 丁 香 卡 既 可 得 到 商 業(yè) 銀 行 的 精 美 禮 品 一 份 ，還 可 以 在 現(xiàn) 場(chǎng) 獲 得 “刮 刮 樂(lè) ”抽 獎(jiǎng) 卷 一 張 ?；?動(dòng) 時(shí) 間 ： 2022 年獎(jiǎng) 品 設(shè) 置 ：一等獎(jiǎng) 5 個(gè)：3000 元汽車(chē)音響或等值汽車(chē)用品。22 / 25二等獎(jiǎng) 30 個(gè)：500 元汽車(chē)加油卡。三等獎(jiǎng) 200 個(gè)：100 元全球通話(huà)費(fèi)卡。六、商業(yè)銀行廣告策略分析為了配合商業(yè)銀行此次活動(dòng)的順利進(jìn)行，從 2022 年 1 月份開(kāi)始，啟動(dòng)對(duì)黑龍江省的廣告投放，投放計(jì)劃如下：電視：? 哈爾濱有線(xiàn)電視臺(tái)廣告價(jià)值分析哈爾濱有線(xiàn)電視臺(tái)，它以“與生活同步、與時(shí)代同行” 為頻道理念，貼近百姓生活、引領(lǐng)生活時(shí)尚、探索自然奧秘，它用平民的視角聚焦百姓關(guān)注的新聞、趣事，將熱點(diǎn)事件真實(shí)還原，服務(wù)于平民大眾，深入您生活的方方面面，關(guān)注您日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,收視效果良好，是哈爾濱地區(qū)收視率較高的一家專(zhuān)業(yè)媒體。建議投放方案時(shí)間：2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日形式：影視、生活頻道，品牌、專(zhuān)題廣告（15 秒）報(bào)紙：? 《新晚報(bào)》廣告價(jià)值分析《新晚報(bào)》是由哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)自辦發(fā)行的一張面向家庭和社會(huì)的綜合性報(bào)紙。她以“政治家辦報(bào)、企業(yè)化管理、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、社會(huì)化服務(wù)”為理念，以“市民化定位、人本化切入”為方向，堅(jiān)持黨報(bào)的辦報(bào)原則，把握正確的輿論導(dǎo)向，格調(diào)清新高雅，內(nèi)容豐富翔實(shí)，貼近百姓日常生活，具有極強(qiáng)的可讀性。23 / 25《新晚報(bào)》是全國(guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，是全國(guó)最受歡迎的幾家晚報(bào)之一，發(fā)行量是黑龍江省最大的，并面向全國(guó)發(fā)行。 《新晚報(bào)》擁有廣泛的讀者層面，人數(shù)超過(guò)３００萬(wàn)，是廣告主傳遞信息、開(kāi)拓市場(chǎng)的極佳傳播媒體。建議投放方案時(shí)間：活動(dòng)臨時(shí)安排形式：軟廣告及活動(dòng)通告? 《生活報(bào)》廣告價(jià)值分析《生活報(bào)》由黑龍江日?qǐng)?bào)社主辦，始創(chuàng)于 1984 年，是主要發(fā)行于哈爾濱市及黑龍江省各地、市、縣的省級(jí)晚報(bào)。它以思想性、知識(shí)性、服務(wù)性為辦報(bào)方向，力求追蹤社會(huì)潮流，把握時(shí)代脈搏，為讀者提供全方位、多視角的綜合性新聞信息傳播。發(fā)行范圍哈爾濱市 27 萬(wàn)；國(guó)內(nèi)各省 3 萬(wàn)；黑龍江各地、市、縣 3 萬(wàn)，是在全省范圍內(nèi)宣傳企業(yè)的良好媒體之建議投放計(jì)劃時(shí)間：活動(dòng)臨時(shí)安排形式： 軟廣告及活動(dòng)通告廣播：? 黑龍江交通廣播廣告價(jià)值分析黑龍江交通廣播是省人民廣播電臺(tái)所屬之一，全天 20 小時(shí)直播，運(yùn)用調(diào)頻 兆赫發(fā)射，覆蓋省內(nèi)各地區(qū)及吉林北部地區(qū)交通廣播，是國(guó)內(nèi)開(kāi)辦最早的調(diào)頻廣播之一。其欄目?jī)?nèi)容豐富、貼近百姓生活，報(bào)道真實(shí)及時(shí)，每天擁有固定聽(tīng)眾 10 萬(wàn)人左右，是省人民廣播電臺(tái)下屬系列電臺(tái)中收聽(tīng)率最高的廣播是面向全省及哈市招商、宣傳的良好媒體之一。建議投放方案時(shí)間：2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日24 / 25形式：硬廣告（活動(dòng)通知、通告）車(chē)體廣告價(jià)值分析車(chē)體廣告作為反映城市文化生活的一道風(fēng)景線(xiàn)，已經(jīng)引起人們?cè)絹?lái)越多關(guān)注的目光，它以其流動(dòng)性大，暴光性好，日漸受到廣大廣告商們青睞，此次計(jì)劃我們本著主攻重點(diǎn)地段照顧市場(chǎng)全面的策略，精心選擇幾條線(xiàn)路，進(jìn)行車(chē)體廣告的重點(diǎn)投放，會(huì)對(duì)我們今后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供廣告資源的支持，有利于市場(chǎng)活動(dòng)信息的有效傳遞。戶(hù)外廣告廣告價(jià)值分析戶(hù)外廣告，我們主要是有目的的選擇一些高空廣告牌，一是因?yàn)樽⒛柯矢?，到達(dá)效果好，一次投資，多次受益，受群人群廣泛，可以重復(fù)向目標(biāo)受群傳遞產(chǎn)品和企業(yè)信息，再就是它廣告效果能做到立竿見(jiàn)影，迅速持久，在位置上我們考慮從進(jìn)城口，大型廣場(chǎng)，繁華地段，商業(yè)旺角合理布局，交叉投放。建議投放計(jì)劃： 內(nèi) 容媒 體 發(fā)布頻次 發(fā)布內(nèi)容 備注車(chē)體廣告 2022 年度內(nèi)新增 8 臺(tái)車(chē) 丁香卡形象宣傳 整車(chē)噴繪站牌廣告 2022 年新增 30 處站牌 丁香卡主要功能 宣傳廣告 市內(nèi)繁華路段高空路牌 2022 年新增 45 塊 丁香卡形象及商行 整體形象推廣 市內(nèi)繁華路段《新晚報(bào)》 《生活報(bào)》 每月不少于二篇軟文 丁香卡及商行各項(xiàng)服務(wù)介紹 每篇 600 字左右（另配合活動(dòng)）《交通廣播》 每月不少于 50 次30 秒廣告 丁香卡功能及商行 各項(xiàng)服務(wù)介紹 另配合各項(xiàng) 公益活動(dòng)25 / 25《哈爾濱有線(xiàn)電視臺(tái)》 規(guī)律發(fā)布形象廣告 每月不少于 20 次 丁香卡功能及商行 各項(xiàng)服務(wù)介紹 每次 15 秒
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