出版專業(yè)理論與實(shí)務(wù)復(fù)習(xí)綱要(初級(jí))-資料下載頁
2025-05-11 23:52本頁面
【正文】 ，而需要重新排版后再印，這是再版與重印的主要區(qū)別。 出版物再版的意義 （1） 再版是初版的更新?lián)Q代 （2） 再版是初版的增值 （3） 再版書具有新的創(chuàng)造性 二、 需要了解以下內(nèi)容 出版物重印、再版對(duì)出版社的意義 （1） 重印率、再版率高低是出版社質(zhì)量的標(biāo)志 （2） 重印、再版有利于進(jìn)一步提高書籍質(zhì)量 （3） 重印、再版有利于調(diào)整出書總體結(jié)構(gòu) （4） 重印、再版、有利于擴(kuò)大社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益 第五章、 出版物成本與定價(jià)第一節(jié) 出版物成本1. 出版物成本的概念 是指出版單位在進(jìn)行編輯出版活動(dòng)中所支出的各種費(fèi)用。通常指出版物生產(chǎn)和流通過程中支付的費(fèi)用。 2. 出版物成本的構(gòu)成 a) 成本（稿費(fèi)+編校費(fèi)+紙張費(fèi)裝楨材料費(fèi)+排版制版費(fèi)+印刷費(fèi)+裝訂費(fèi)+廢品損失費(fèi)） b) 費(fèi)用（營(yíng)業(yè)費(fèi)用+管理費(fèi)用+財(cái)務(wù)費(fèi)用） 3. 稿酬的計(jì)算 按1999年4月5日國(guó)家版稅局頒布，同年6月1日起事實(shí)的《出版文字作品報(bào)酬規(guī)定》，支付稿酬可以選擇基本稿酬加印數(shù)稿酬，或版稅，或一次性付酬的方式。 4. 成本的控制方法 a) 合理使用紙張材料 b) 節(jié)約印刷費(fèi)用 c) 減少?gòu)U品損失 第二節(jié) 出版物定價(jià)1. 成本定價(jià)的方法 直接成本+間接成本+發(fā)行折扣+稅金和利潤(rùn)五部分。 2. 影響出版物定價(jià)的因素 a) 價(jià)格政策因素 b) 價(jià)值與成本因素 c) 市場(chǎng)狀況因素 3. 定價(jià)策略 a) 極限價(jià)格策略 b) 滲透定價(jià)策略 c) 配套定價(jià)策略 第六章 出版物發(fā)行與宣傳促銷第一節(jié) 出版物市場(chǎng)1. 出版物市場(chǎng)的含義 是指設(shè)計(jì)出版物產(chǎn)品交換的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及由此產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。 2. 出版物市場(chǎng)構(gòu)成要素 a) 出版物產(chǎn)品 b) 讀者 c) 購(gòu)買力 d) 購(gòu)買動(dòng)機(jī) 3. 出版物市場(chǎng)需求的特征 a) 多樣性 b) 層次性 c) 專指性 d) 可誘導(dǎo)性 e) 伸縮性 f) 時(shí)代性 g) 關(guān)聯(lián)性 4. 出版物市場(chǎng)調(diào)研的程序 a) 出版物市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)確定 b) 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì) 1) 確定調(diào)研類型 2) 確定所需資料和資料的收集方法 3) 選擇調(diào)研工作的執(zhí)行者 4) 確定調(diào)研樣本 5) 估計(jì)調(diào)研費(fèi)用并做出時(shí)間安排 6) 指定調(diào)研計(jì)劃 c) 市場(chǎng)調(diào)研的執(zhí)行 1) 信息資料的收集 2) 處理信息資料 3) 分析與解釋信息資料 4) 提交調(diào)研報(bào)告 第二節(jié) 出版物發(fā)行1. 出版物發(fā)行渠道的概念 實(shí)質(zhì)出版物產(chǎn)品從出版單位向廣大讀者轉(zhuǎn)移時(shí)取得出版物產(chǎn)品所有權(quán)或轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的企業(yè)或個(gè)人的總體。它由出版單位及其自辦發(fā)行機(jī)構(gòu)，出版物經(jīng)銷商，代理商及其他各種類型的輔助商和廣大讀者多個(gè)方面的因素構(gòu)成。 2. 直接渠道的形式 a) 出版社自設(shè)門市 b) 出版社推銷人員向讀者直接推銷 c) 郵寄書目直銷 d) 用戶直接向出版社訂購(gòu) e) 讀者向出版社函購(gòu) f) 出版社設(shè)網(wǎng)站直銷 3. 直接渠道的缺點(diǎn) a) 覆蓋面相對(duì)較窄 b) 完全依靠出版社自身力量，容易分散企業(yè)精力，沖擊出版主營(yíng)業(yè)務(wù) c) 無原則擴(kuò)大直接分蕭可能會(huì)影響到廣大發(fā)行中間商的利益 4. 見解渠道的缺點(diǎn) a) 發(fā)行中間商的介入，可能導(dǎo)致出版單位與廣大讀者之間的信息交流受到不利影響 b) 可能會(huì)導(dǎo)致出版單位對(duì)出版物銷售失控，從而產(chǎn)生對(duì)發(fā)行中間商的高度依賴。 c) 如果分銷環(huán)節(jié)過多，效率低下可能導(dǎo)致出版物物流費(fèi)用的上漲，影響出版單位的盈利水平。 5. 短渠道的基本特點(diǎn) a) 僅有一個(gè)中間環(huán)節(jié)，可以使圖書迅速地流轉(zhuǎn)到讀者手中， b) 有利與節(jié)省出版物流通費(fèi)用，降低出版無營(yíng)銷成本 c) 出版單位承擔(dān)的促銷費(fèi)相對(duì)較大，同時(shí)還必須具備足量的圖書儲(chǔ)備及存貨。 6. 長(zhǎng)渠道的特征 a) 多重出版分銷商的介入，提高了分銷能力，有利于出版物產(chǎn)品的廣泛分銷，減輕了出版單位出版單位分銷工作的負(fù)擔(dān)。 b) 分銷環(huán)節(jié)的增加，帶來分銷費(fèi)的上漲 c) 分銷環(huán)節(jié)的增加，影響了出版單位與讀者之間的信息溝通 d) 分銷環(huán)節(jié)的增加，可能延誤分銷時(shí)間。影響分銷效率等 7. 傳統(tǒng)分銷渠道 是由完全獨(dú)立的出版單位，批發(fā)商和零售商構(gòu)成的一種渠道形式。 8. 垂直分銷渠道 是由通過所有權(quán)。契約或其他方式為紐帶聯(lián)系在一起的出版單位，批發(fā)商和零售商構(gòu)成的一種渠道形式。 9. 出版物發(fā)行機(jī)構(gòu) 出版物批發(fā)商 出版物零售商 10. 我國(guó)現(xiàn)行的出版物主要購(gòu)銷形式 a) 征訂包銷 b) 征訂經(jīng)銷 c) 寄銷 d) 初版分配試銷和重版征訂包銷 第三節(jié) 出版物宣傳促銷1. 宣傳促銷的作用和意義 a) 傳遞信息，指導(dǎo)消費(fèi) b) 刺激需求，擴(kuò)大銷售 c) 強(qiáng)化優(yōu)勢(shì) d) 樹立形象，鞏固市場(chǎng) 2. 宣傳促銷的原則 a) 思想性原則 b) 客觀性原則 c) 藝術(shù)性原則 d) 時(shí)效性原則 e) 經(jīng)濟(jì)性原則 3. 宣傳促銷的方式方法 a) 廣告 b) 人員推銷 c) 營(yíng)業(yè)推廣 d) 公共關(guān)系
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