中國(guó)民生銀行分行開業(yè)慶典策劃案-資料下載頁
2025-05-11 22:46本頁面
【正文】 經(jīng)濟(jì)有著深遠(yuǎn)的意義。xx作為中部城市崛起的先鋒代表，承載著中部經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)周邊地級(jí)城市發(fā)展的重任，與民生銀行“服務(wù)大眾，情系民生”一貫的企業(yè)原則不謀而合，民生銀行將緊跟xx地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐，在xx“兩型社會(huì)”建設(shè)中，…..經(jīng)濟(jì)將推向一個(gè)全新的高度（二）媒介目標(biāo)——愛心民生，凝聚民心通過開業(yè)契機(jī)，全面造勢(shì)，穩(wěn)定現(xiàn)有客戶群體，吸引潛在客戶，搜集潛在客戶資料，為銀行業(yè)務(wù)開拓鋪路。拓展民生獨(dú)特企業(yè)文化，迅速傳達(dá)民生銀行在湖南消費(fèi)群中的絕對(duì)品牌意識(shí)。尋求多渠道宣傳方式和細(xì)節(jié)，為傳播民生銀行品牌形象與優(yōu)化與xx公共關(guān)系作充分鋪墊；憑借新聞事件，樹立品牌知名度，提升品牌美譽(yù)度，凝聚xx民心，從心理上占領(lǐng)xx市場(chǎng)；擴(kuò)大民生銀行在xx金融行業(yè)內(nèi)的影響力，為民生銀行今后在xx乃至整個(gè)xx的品牌推廣作充分鋪墊；創(chuàng)造最大社會(huì)效應(yīng)，讓品牌與營(yíng)銷持久而深入；（三）媒介策略——智慧造勢(shì)，進(jìn)退自如媒介原則【開業(yè)慶典周（ 9月15日—9月25日）】此階段是民生銀行開業(yè)盛世時(shí)期，即重點(diǎn)宣傳時(shí)期。我們建議動(dòng)用USP宣傳主張，特別針對(duì)目標(biāo)群體，甄選相對(duì)應(yīng)媒介，打獨(dú)特的地方主張媒介宣傳牌，使民生銀行品牌在xx群眾中制造視覺沖擊。，打造一場(chǎng)媒體盛事；；、隆重、大氣為媒體新聞點(diǎn)造成廣泛的社會(huì)效應(yīng)及群眾關(guān)注度。l 媒介細(xì)分：主流媒體新聞事件炒作，電臺(tái)，報(bào)紙l 邀請(qǐng)省級(jí)電視新聞、娛樂媒體在開業(yè)當(dāng)天以新聞形式報(bào)道炒作民銀行xx分行開業(yè)活動(dòng)。 【推廣延續(xù)期（9月26日—10月17日）】此階段是作為民生重要品牌培養(yǎng)時(shí)期，需要甄選為數(shù)不多的主流資源對(duì)民生銀行品牌進(jìn)行維護(hù)和升華，做到“以小博大，博出精彩”。n 媒體原則1. 媒體曝光較前期減少，沿用追求精確、有效的媒體原則實(shí)施媒體投放；2. 通過品牌頻道維系品牌銀行，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度；3. 強(qiáng)化終端，增強(qiáng)對(duì)高檔會(huì)所、民生品牌和產(chǎn)品信息宣傳；4. 該階段媒體主要以培養(yǎng)消費(fèi)人群、強(qiáng)化品牌認(rèn)知為主；5. 在媒體中巧妙的深化民生銀行品牌概念；媒介細(xì)分：周刊雜志、電臺(tái)1）電子傳媒——深度挖掘潛在消費(fèi)人群電子媒體已經(jīng)成為新生的崛起媒體，在xx各高端消費(fèi)場(chǎng)所覆蓋全面，是作為后期品牌培養(yǎng)最佳選擇之一。對(duì)于深度挖掘民生潛在消費(fèi)群，打造維系民生品牌有著不可估量的價(jià)值！xxxx以無縫隙形式對(duì)接高端商務(wù)（各大五星級(jí)酒店）、行政、高檔消費(fèi)類場(chǎng)所與人流集散地，形成立足xx輻射省內(nèi)的高端影響力，其受眾群與受眾場(chǎng)所正是民生銀行實(shí)力目標(biāo)人群?？稍谝惶靸?nèi)變換不同畫面，傳播不同信息要點(diǎn)！還可有簡(jiǎn)單的畫面配音!形式：A網(wǎng)5秒，60次/天，300個(gè)，（9月15——10月13）共四周2）大型戶外廣告 ——品牌印象，提升認(rèn)識(shí)大型戶外媒體作為一種常規(guī)媒介資源，其宣傳功能與形象效果甚佳，民生銀行作為新入駐xx的銀行，是樹立形象的良好選擇。 （四）媒介排期（宣傳造勢(shì)期）廣告投放排期表：民營(yíng)經(jīng)濟(jì)論壇16
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