七夕營銷策劃案例分享大全-資料下載頁
2025-05-11 22:35本頁面
【正文】 理論。搞定一部分關(guān)鍵人物，往往可以取得意想不到的效果。這也是為什么一些品牌借助明星代言。 2趕集網(wǎng)的“七夕單身豪華夜” 七夕情侶雙宿雙飛，單身狗落寞心碎?？傆腥岁P(guān)注到單身狗的孤單，“七夕單身狗，趕集陪你走”。 七夕前夕，趕集網(wǎng)在微博發(fā)起“七夕單身豪華夜”話題，邀請用戶參與討論。果然單身狗的力量是強大的，話題推出沒多久，就竄至情感分榜前列。近萬人報名參加，趕集網(wǎng)微指數(shù)到達8月份以來的高峰，形成了極好的品牌傳播?！ ? 每天都有品牌發(fā)起話題，關(guān)鍵找到用戶的痛點，今年七夕會有哪些品牌發(fā)起話題呢？搬好小板凳，就看看有沒有二師兄能參與的?！ ? 六、賣貨才是硬道理 2衛(wèi)龍顛覆傳統(tǒng)，推出辣條捧花 七夕送禮，送什么？送花、送花、送花……能不能有點新意了。還是送花……衛(wèi)龍的這束花，我收了，辣條捧花，這是要收了吃貨啊。男生們，如果你的女神是吃貨，來捧衛(wèi)龍捧花，從此不用做單身狗了?！ ? 衛(wèi)龍的營銷值得大家學(xué)習(xí)，顛覆傳統(tǒng)，把街邊小店的辣條甩了幾條街，直接被封辣條界的愛馬仕。迎合大眾需求，衛(wèi)龍還推出過辣條粽子。節(jié)日借勢賣貨是噱頭，更大的意義在于品牌推廣。故宮產(chǎn)品火爆時，海爾就應(yīng)用戶需求，推出“冷宮”冰箱?！ ? 2三只松鼠“一袋狗糧” 單身狗怎么了，那就犒勞一下自己，來袋“狗糧”。三只松鼠推出“一袋狗糧”，撫慰了單身狗，獲得用戶的好感，進行了一波曝光，還順便賣了產(chǎn)品?！ ? 賣貨最關(guān)鍵的是將熱點與自家產(chǎn)品結(jié)合，你家的賣貨思路有了嗎？ 七、跨界玩出新花樣 2脈脈*岡本：走腎又走心 在七夕期間，脈脈聯(lián)手岡本品牌做了一場“職得愛，拯救職場無X生活”的品牌傳播活動，發(fā)布關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)人的《中關(guān)村，沒有性生活》引爆朋友圈，同時發(fā)布《中國職場人群性生活調(diào)查報告》，展現(xiàn)職場人的性生活狀態(tài)。活動期間脈脈微指數(shù)直線攀升。 這個活動選擇的3個關(guān)注點，加劇了活動的自傳播。首先，中關(guān)村這一群體，站在互聯(lián)網(wǎng)的最前沿，有很大的話語權(quán)，搞定了他們，就搞定了他們背后的一群人；其次，職場人群基數(shù)龐大，有很多話題點；再次，性是一個很有傳播點的話題?！ ? 找到關(guān)鍵IP、關(guān)鍵群體、爭議話題，是我們做傳播活動需要思考的問題，不一定每一個條件都滿足，至少有一點很突出，才能很好的傳播?！ ? 鳳凰新聞*亞馬遜：看七夕的正確過節(jié)姿勢 你的七夕過對了嗎？你知道唐宋明清都是怎么過七夕的嗎？鳳凰新聞客戶端聯(lián)合亞馬遜，帶你穿越回過去，看看七夕的正確過節(jié)姿勢！ 在大家都在追求七夕的活動時，鳳凰新聞成為一股清流，當上了科普小能手。把七夕當情人節(jié)過的人，不免好奇古人到底怎么過七夕呢？ 營銷有時借鑒他人優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，有時也可以反其道而行，沒有哪一個思路對或錯，引起用戶關(guān)注最重要?！ ? 3支付寶“七夕送你花” 七夕送花是主旋律，當然不能少，怎么樣送花才有心意呢？不是每個女神都是吃貨，總不能都送辣條捧花?！ ? 支付寶從鼓勵送花人參與角度出發(fā)，聯(lián)合roseonly、flowerplus花加、beast野獸派等鮮花平臺，推出“七夕送你花”主題活動，用戶掃描實物鮮花或植物后，會識別出花種。還可以通過“邀請好友施肥”的參與方式實現(xiàn)傳播。集齊一定鮮花后，還可以獲取鮮花品牌提供的禮品。 這個活動類似于支付寶春節(jié)的集福字，用戶參與門檻低，朋友間可實現(xiàn)互動，傳播效果不錯。 3能看樂評能玩 AR 的礦泉水 2017年七夕前夕，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合農(nóng)夫山泉推出限量款“樂瓶”，30條精選的用戶樂評別印在了農(nóng)夫山泉的瓶身包裝上?！ ? UGC的樂評內(nèi)容，或浪漫、或感傷、或治愈、或清新，讓每一個瓶子都了情感，有了自己的故事。用戶用網(wǎng)易云 APP 掃一掃瓶身的二維碼，就會跳轉(zhuǎn)到樂評所對應(yīng) 30 首歌曲的歌單，對準瓶身上的唱片圖案，還能夠「號召」出一整片和事實背景融為一體的星空?！ ? 這個跨界營銷，很好的結(jié)合了雙方的個性特點。突出了網(wǎng)易音樂的調(diào)性，為農(nóng)夫山泉的水賦予了情感。用戶喝的不是水，是心情?！ ? 類似的營銷案例很多，借助UGC 內(nèi)容，可以更好的拉近與用戶之間的距離。昨天介紹的DR、VIVO求婚專列同樣用到了UGC的內(nèi)容，加深了用戶的共鳴感?！ ? 到這里，介紹的七夕H5案例、線下活動、跨界營銷活動就告一段落啦。加上昨天介紹的單一海報、系列海報、地鐵專列海報營銷，視頻、長圖營銷你是否有收獲呢？ 我的七夕怎么沒有你 2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作 –獨家原創(chuàng) 21 / 2
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