七夕營銷策劃案例分享大全-預(yù)覽頁
【正文】 頻，和益達的植入視頻，有異曲同工之妙。 對象：情侶 不知是否這個視頻是否在隱喻男女相處，相互尊重，共同給予驚喜?！ ?對象：情侶 這是一個從用戶痛點，結(jié)合自家產(chǎn)品特色的視頻，既辛辣的指出了用戶的問題，又貼心的給到了解決方案。 對象：情侶 這一創(chuàng)意，直擊熱戀中情侶的痛點，戀愛中的人最想要浪漫、驚喜，天貓魔盒完美的契合了這一人群宣揚幸福的心理。 不要問我為什么單身，小心我用表情包砸你！ 哼，你不會懂我～ 我傲嬌～ 不能因為我單身就欺負我 再笑我，我就放大招了！ 成功人士才耐得住寂寞！ 1中國有西皮（CP），哪對 CP 是你的愛？ 玩法：天貓聯(lián)合局部氣候打造“中國有西皮（CP），哪對 CP 是你的愛？”七夕平面動圖廣告。 局部氣候此前打造的百雀羚一鏡到底長圖廣告也曾刷爆朋友圈。 1網(wǎng)易考拉送十年大禮不手軟 玩法：在現(xiàn)如今人們似乎看慣了分手、小三、出軌的時代，好好談一場戀愛甚至成了奢侈。這100多情侶接受賭約后，網(wǎng)易考拉在未來的十年中，會定期進行電話回訪。 七夕注定了是戀人的狂歡，單身狗的孤單。 如果你是女生，鎖定身份后，會出現(xiàn)帥氣小哥哥的照片；如果你是男生，當然是出現(xiàn)美女的靚照啦。 當定位附近的單身狗都在玩這個游戲，也許真能解決單身問題哦。這類玩法每年都有，只是呈現(xiàn)的形式不一樣。 為了搏君一笑，百度特意請來了唐僧、至尊寶、德云班主、金姐一眾人物陪你吃飯逗樂，喜歡就點贊，不喜歡就換人了，還不滿意，就點個百度外賣好了，管他啥節(jié)日，吃開心最重要！ 1滴滴：七夕單身狗的破壞之旅！ 受到單身狗的熱烈歡迎。把七夕節(jié)的各種生活場景串聯(lián)起來了，很好的做了品牌植入，只不過一個是幫單身狗追女神，一個戲謔搞怪罷了。 當選對禮物，并且送達的時間沒有問題，將會獲取福利。但基于游戲痛點把握和對象選擇上，想達到刷屏級的效果很難。 ● 基于各種游戲傳播來看，測試類大打開率比較高，所以選擇考卷形式從產(chǎn)品運營來說是一個非常明智的選擇；● 其次，選題題的形式，用戶參與門檻低，參與意愿更強；并且，題目難易適中，且很多題目的選項直接以直男的口吻去描述，很多直男都不幸中招了；● 再次，引導(dǎo)文案有趣，針對用戶不同的得分，設(shè)計出來的評語很接地氣，當用戶得分低的時候，戲謔用戶，出現(xiàn)“你走！?。【湍阋才鋼碛信笥选钡膽?yīng)景文案，當用戶得分高時，會出現(xiàn)“小調(diào)皮，失敬，原來是遇到姐妹了”表示親近的文案。 咪咕 X 天天P圖：這是我想對你說的終極情話這是一個圖片合成類的小游戲，主要基于戀人或準戀人對未知的期待，未來兩人在一起會是什么樣？ 墻都不扶，就服杜杜，奇葩腦洞可以多關(guān)注杜杜，學習一下！ 2“愛分享”制作的結(jié)婚證 這類案例其實可以借鑒，咪咕*天天P圖七夕的“這是我想對你說的終極情話”曬拼圖合影，人民日報*天天P圖八一建軍節(jié)的軍裝照，基本的思路都差不多，利用用戶的炫耀心理。 2騰訊動漫：薛之謙的戀愛診所 2百度地圖為真愛導(dǎo)航 這種線下的活動將場景聯(lián)合，情境性比較好。 2016年七夕，為解決各家員工單身問題，滴滴、微博、網(wǎng)易新聞聯(lián)合啟動首屆后廠村互聯(lián)網(wǎng)相親大會，雖然這是一個小眾的相親大會，卻牽動了全國人民的心。 這也是為什么一些品牌借助明星代言。 節(jié)日借勢賣貨是噱頭，更大的意義在于品牌推廣。 2三只松鼠“一袋狗糧” 七、跨界玩出新花樣 在七夕期間，脈脈聯(lián)手岡本品牌做了一場“職得愛，拯救職場無X生活”的品牌傳播活動，發(fā)布關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)人的《中關(guān)村，沒有性生活》引爆朋友圈，同時發(fā)布《中國職場人群性生活調(diào)查報告》，展現(xiàn)職場人的性生活狀態(tài)。 這個活動選擇的3個關(guān)注點，加劇了活動的自傳播。 找到關(guān)鍵IP、關(guān)鍵群體、爭議話題，是我們做傳播活動需要思考的問題，不一定每一個條件都滿足，至少有一點很突出，才能很好的傳播。 把七夕當情人節(jié)過的人，不免好奇古人到底怎么過七夕呢？ 集齊一定鮮花后，還可以獲取鮮花品牌提供的禮品?！ ?2017年七夕前夕，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合農(nóng)夫山泉推出限量款“樂瓶”，30條精選的用戶樂評別印在了農(nóng)夫山泉的瓶身包裝上。用戶用網(wǎng)易云 APP 掃一掃瓶身的二維碼，就會跳轉(zhuǎn)到樂評所對應(yīng) 30 首歌曲的歌單，對準瓶身上的唱片圖案，還能夠「號召」出一整片和事實背景融為一體的星空。突出了網(wǎng)易音樂的調(diào)性，為農(nóng)夫山泉的水賦予了情感。 類似的營銷案例很多，借助UGC 內(nèi)容，可以更好的拉近與用戶之間的距離。 到這里，介紹的七夕H5案例、線下活動、跨界營銷活動就告一段落啦。
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