【正文】 點(diǎn)、線、面以及點(diǎn)線面形態(tài)的組合構(gòu)成的圖形。抽象圖形具有深刻的內(nèi)涵和含蓄、神秘的視覺感。 具象性 具象圖形具有鮮明的形象特征，可以是攝影圖片、寫實(shí)繪畫，也可以是裝飾繪畫造型。具象圖形以一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)所要表述的內(nèi)容，具有通俗性與直觀的視覺效果。 圖形編排形式 圖形在版面的編排主要分為主題式、輔助式和提圖式。 主題式 主題式圖形在版面中不僅面積占有主要的位置，而且也是完整和獨(dú)立的主題思想傳遞的主體造型形象。這種形式廣泛應(yīng)用于招貼廣告、期刊封面、商品包裝等。 輔助式 輔助式圖形在版面中配合主題文字穿插于文稿之中，情節(jié)性強(qiáng)，益于渲染版面氣氛，使主題思想得到有效傳達(dá)。輔助式更多地應(yīng)用于書籍插圖以及樣本、宣傳冊等之中。 提圖式 提圖式圖形通常情況下在版面中少而精，面積雖小但與主題文告內(nèi)涵呼應(yīng)，增加版面的藝術(shù)效果。這種圖形形式主要應(yīng)用于文學(xué)作品、賀卡、請柬等之中。第9章 版面設(shè)計(jì)應(yīng)用 書籍版面設(shè)計(jì)書籍版面設(shè)計(jì)包括圖書、期刊、雜志、畫冊等。書籍設(shè)計(jì)始終以信息傳遞、知識傳播為設(shè)計(jì)的訴求中心及最終目的。文字是構(gòu)筑信息的基本元素，至今仍然在書籍形態(tài)中占主導(dǎo)地位，但它不是唯一的要素。書籍形態(tài)的整體構(gòu)成是以文字、圖像、圖表、符號、色彩等一切可調(diào)動的視覺形象的捕捉和運(yùn)籌來傳達(dá)書籍內(nèi)容的核心的。書的正文內(nèi)頁版面與書的外觀是一個設(shè)計(jì)整體的兩部分，均不容忽視。 書籍封面設(shè)計(jì)書的封面是版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，它能反映出書的內(nèi)涵與風(fēng)格。封面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)領(lǐng)域中重要的設(shè)計(jì)課題，它是書籍的第一形象，承擔(dān)著反映書籍內(nèi)涵、宣傳書籍和保護(hù)書籍的多重任務(wù)。 書的正文版面設(shè)計(jì)書的正文版面主要構(gòu)成要素是文字。文字設(shè)計(jì)包括文字的選用、字距、行距、段落、章節(jié)、標(biāo)題、首字、線框以及版面欄數(shù)的精心設(shè)計(jì)。 書籍插圖插圖在書籍設(shè)計(jì)中已占有特定地位的視覺因素。插圖藝術(shù)既有繪畫、攝影的一般規(guī)律及要素，如構(gòu)思、構(gòu)圖、造型、色彩、基本情調(diào)及畫面效果，又具有它的特殊規(guī)律即個性。優(yōu)秀的插圖可以獨(dú)立成為藝術(shù)作品，但一般的繪畫、照片不能代替插圖。 樣本、宣傳冊版面設(shè)計(jì)樣本通常是商業(yè)所用，如介紹商品種類、規(guī)格、性能、特點(diǎn)等。宣傳冊包括內(nèi)容較為廣泛，商業(yè)、文化、公益、旅游、體育、娛樂等。其主要作用是對特定內(nèi)容的宣傳、介紹、擴(kuò)展影響、提高知名度等。 產(chǎn)品包裝版面設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是依附于商品立體之上的平面設(shè)計(jì)，同樣存在著版面設(shè)計(jì)原理。產(chǎn)品包裝的信息功能包括；應(yīng)用性信息和推銷性信息這兩大信息功能。應(yīng)用性信息如：商品的商標(biāo)、品名、成分、使用方法等。推銷性信息更多的是指包裝設(shè)計(jì)視覺上所產(chǎn)生的吸引力， 包裝版面設(shè)計(jì)要素1. 應(yīng)用性信息版面設(shè)計(jì)任何產(chǎn)品包裝上都必須有商標(biāo)、品名、成分、使用方法、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家等，它是上市產(chǎn)品不可缺少的部分。商標(biāo)：商標(biāo)通常是由文字、符號、圖形構(gòu)成或組成，在視覺上具有一定的獨(dú)特性。品名、成分、使用方法、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家：這些均為產(chǎn)品包裝的文字部分，相對圖形而言較為平淡，但它是消費(fèi)者最為關(guān)心的內(nèi)容。2. 推銷性信息版面設(shè)計(jì)推銷性信息更強(qiáng)調(diào)個性的一面，圖形、色彩、字體等這些都成為設(shè)計(jì)上追求個性化及特殊性的切入點(diǎn)，同時也傳達(dá)著產(chǎn)品包裝特定的信息。圖形可以把商品信息借助其特有的視覺作用傳達(dá)給消費(fèi)者，將所傳達(dá)的信息內(nèi)容，用簡潔、明了、醒目、生動、新穎、有序、準(zhǔn)確的方式表達(dá)出來，這里包含了審美與情感，因?yàn)橹挥忻啦拍芤l(fā)消費(fèi)者的興趣，留下深刻印象，只有通過情感的傳遞才能于消費(fèi)者的心靈溝通，取得信任，以促成購買行為。色彩在包裝設(shè)計(jì)中，具有宣傳企業(yè)形象、突出產(chǎn)品的個性、刺激購買欲望等功能。字體作為包裝的形象要素之一，也具有傳遞情感的功能，具有美感的字體能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)，可以取得和消費(fèi)者的進(jìn)一步溝通。 招貼廣告版面設(shè)計(jì) 招貼廣告設(shè)計(jì)屬于戶外廣告。 招貼創(chuàng)意1. 直接性：直接性創(chuàng)意是將廣告信息如實(shí)地展示在版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等寫實(shí)手段，給人一種逼真的感覺，以親和、平等的方式取得與消費(fèi)者情感溝通。2. 寓意性：寓意性的創(chuàng)意以感染、興趣、記憶、理解為基本準(zhǔn)則，表現(xiàn)形式含蓄，使版面顯示出了更深的內(nèi)涵。它一方面可以有效表達(dá)出創(chuàng)意的內(nèi)容，另一方面將繁雜的信息內(nèi)容用簡潔、明了、醒目、生動、新穎、準(zhǔn)確的方式表達(dá)出來，引發(fā)觀者的興趣，留下深刻印象，給人回味無窮的想象空間。 廣告招貼版面設(shè)計(jì)原則1. 新穎別致好的創(chuàng)意加上新穎別致、與眾不同的形式才能引起人的注意，才能實(shí)現(xiàn)其有效傳達(dá)信息的目的。2. 簡潔凝練簡潔凝練的視覺傳達(dá)是設(shè)計(jì)的基本要求。焦點(diǎn)越集中，主體就越突出。以少勝多，以一當(dāng)十。簡潔凝練的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是信息時代的發(fā)展趨勢。3. 夸張對比“夸張”主要用于突出對象的某些特色?？鋸埡蟮膶ο螅黾恿苏匈N的幽默意味，容易使觀眾過目不忘。 各類卡片版面設(shè)計(jì) 卡片設(shè)計(jì)主要包括賀卡、請柬、會員卡、名片、門票等?？ㄆO(shè)計(jì)素有“小空間，大舞臺”之稱?？ㄆ瑯?gòu)成的原理同樣包含了版面設(shè)計(jì)的基本原理，有規(guī)則式與自由式等編排形式：橫式、立式、傾斜式、組合式等。 一 、單選題1．版面設(shè)計(jì)中最容易識別和記憶的信息載體是 【 C 】A. 文字 B. 圖片 C. 圖形 D. 符號2．版面設(shè)計(jì)中點(diǎn)屬于 【 A 】A. 抽象形 B. 具象形 C. 寓意形 D. 簡潔形3．傾斜方向的線令人產(chǎn)生 【 D 】A. 柔軟感 B. 崇高感 C. 安定感 D. 運(yùn)動感4．三角形在版面構(gòu)成中具有 【 A 】A. 穩(wěn)定感 B. 圓滿感 C. 穩(wěn)重感 D. 方向感5．以下不屬于對稱規(guī)則的是 【 C 】A. 上下對稱 B. 左右對稱 C. 前后對稱 D. 對角對稱6．暗色是版面中的 【 C 】A. 近景 B. 遠(yuǎn)景 C. 中景 D. 前景7．能夠加強(qiáng)間隔醒目的視覺效果的是 【 D 】A. 圖形 B. 文字 C. 色彩 D. 空白8．在版面中，對重心、穩(wěn)定、均衡、輕重，在心理上有很大的牽引力的是 【 B 】A. 方向 B. 位置 C. 空白 D. 節(jié)奏9．在版面設(shè)計(jì)形式的探討中，首先要考慮的問題是 【 A 】A. 比例 B. 分割 C. 對稱 D. 均衡10．能夠打破版面設(shè)計(jì)中單調(diào)乏味氣氛的是 【 C 】A. 漸變 B. 重復(fù) C. 特異 D. 對稱11．各種事物活動的“環(huán)境”是 【 B 】A. 意境 B. 空間 C. 位置 D. 方向12．讓每一行的第一個字或字母均統(tǒng)一在左側(cè)的軸線上，右邊可長可短，給人以優(yōu)美自然、愉悅節(jié)奏感的是 【 B 】A. 左右均齊 B. 齊左 C. 齊中 D. 齊右13．能夠打破所有的條條框框，使版面更加活潑、新穎的是 C 】A. 圖文穿插 B. 首字強(qiáng)調(diào) C. 自由編排 D. 標(biāo)題編排14．最常見最基本的圖片形式是 【 A 】A. 塊面式 B. 退底式 C. 跨越式 D. 重疊式15．下列不屬于圖形創(chuàng)意描述的是 【 D 】A. 寓意性 B. 抽象性 C. 具象性 D. 主題性16．計(jì)算機(jī)字體的大小采用號數(shù)制、點(diǎn)數(shù)制。點(diǎn)也稱磅，每一點(diǎn)相當(dāng)于 【 B 】A． B. C. D. 17．不符合規(guī)則重復(fù)描述的是 【 B 】A. 嚴(yán)謹(jǐn) B. 趣味 C. 平穩(wěn) D. 靜態(tài)18．不屬于版面設(shè)計(jì)應(yīng)用范疇的是 【 C 】A. 書籍設(shè)計(jì) B. 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) C. 建筑設(shè)計(jì) D. 招貼設(shè)計(jì)19．一般情況下，行距要大于字距，行距大都為正文字號的 【 A 】A. 二分之一 B. 三分之一 C. 四分之一 D. 三分之二20．不屬于版面視覺流程的是 【 D 】A. 單項(xiàng)視覺流程 B. 重復(fù)視覺流程 C. 重心視覺流程 D. 抽象視覺流程.二、多選題21．版面設(shè)計(jì)的抽象要素包括 【ACD】A. 線 B. 圖形 C. 點(diǎn) D. 面 E. 圖片22．版面設(shè)計(jì)者遵循的原則是在信息視覺化的過程中以什么為基本原則 【ABDE 】A. 感染 B. 趣味 C. 科學(xué) D. 記憶 E. 理解23．書籍版面設(shè)計(jì)包括 【 ABC 】A. 封面 B. 正文版面 C. 書籍插圖 D. 書籍紙張 E. 書籍裝訂24．版面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素有【 ABC 】A. 點(diǎn)線面 B. 黑白灰 C. 空間構(gòu)成 D. 比例與分割 E. 節(jié)奏與韻律25．不屬于廣告招貼版面設(shè)計(jì)原則的是 【BD】A. 新穎別致 B. 和諧統(tǒng)一 C. 夸張對比 D. 主題鮮明 三、填空題26. 版面設(shè)計(jì)中的抽象要素是 點(diǎn)、線、面 。27. 自古以來，公認(rèn)最美的比例為黃金分割比率關(guān)系。它的比率是1：，呈現(xiàn)矩形。28. 節(jié)奏是最能引視覺快感的法則。29. 圖片在版面設(shè)計(jì)中是以形象方式被瞬間接受和評價(jià)的30. 招貼廣告設(shè)計(jì)屬于戶外廣告 。四、名詞解釋五、簡答題六、作圖題（本大題共1小題，25分）40. 運(yùn)用點(diǎn)、線、面等形態(tài)要素設(shè)計(jì)一張VIP會員卡。要求：（1） （2）公司名稱：新力健身俱樂部 卡片內(nèi)容需包括：公司名稱，卡片功能，卡片編號及有效期限。 （3）設(shè)計(jì)兩套黑白效果圖方案。 （4）表現(xiàn)形式不限，強(qiáng)調(diào)卡片屬性。