【正文】 用的文字文字設(shè)計一定要服從主題的要求,如科技類、建筑業(yè)可采用強壯有力的粗體字,體現(xiàn)規(guī)整爽朗、簡潔之感。兒童用品可采用生動活潑,節(jié)奏明快的字體。網(wǎng)頁banner廣告條中的字體種類少時,會給人一種穩(wěn)定安靜感。三、課堂演示（60分鐘）（一）網(wǎng)絡(luò)廣告:loading下載條的制作四、重點難點回顧及總結(jié)（10分鐘）在處理攝影圖片時要注重影調(diào)光影,以突出真實性,而繪制插圖漫畫時要突出簡潔單純的視覺效果,注意趣味性并把握好廣告的特定訴求對象,注意控制文件量的大小。例如制作gif格式的圖形時,避免使用色彩層次過于豐富的效果,如陰影、漸變色和模糊。 廣州華夏職業(yè)學院教案授課題目第8章 網(wǎng)絡(luò)廣告制作基礎(chǔ)授課時間第10周 星期1 第6節(jié)星期3 第6節(jié)星期5第4節(jié)授課班級13級廣告設(shè)計47，1113班課 次第20次課教學方法講授、演示、任務(wù)驅(qū)動課 時 2 學時授課方式理論課□ 實踐課■ 討論□習題課□ 其 他□教 具機 房教學目的掌握網(wǎng)絡(luò)廣告制作基礎(chǔ)。教學重點掌握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計技巧。教學難點網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的應(yīng)用方法。課后作業(yè)與思考題為某網(wǎng)站制作一個文本鏈接廣告。教學后記廣州華夏職業(yè)學院教案紙點名，考勤記錄，紀律強調(diào)。（5分鐘 ） 一、新課導入（5分鐘）文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。 二、新課學習（10分鐘）（二） 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計技巧 制作簡單明快的動畫動態(tài)圖像廣告條的吸引力是靜態(tài)圖像廣告條的三倍。動畫長度應(yīng)控制在5秒內(nèi),每個畫面的停留時間不宜過長,最長不能超過2秒,編輯言簡意賅的文本廣告語一個banner廣告條里最好只有一條廣告信息,可以采用一些幽默夸張、鄭重承諾、制造懸念等文字，如:“免費贈送”、“贏大獎”等。“請點擊”、“開始”等。三、實訓練習（60分鐘） （一）綜合實例——制作文本鏈接廣告四、重點難點回顧及總結(jié)（10分鐘）網(wǎng)絡(luò)廣告包含兩個方面的基本要素：網(wǎng)絡(luò)廣告資源和用戶的注意力。用戶的注意力是通過網(wǎng)絡(luò)資源而形成的，對網(wǎng)絡(luò)廣告策略的研究，也就是要研究哪些資源可以引起用戶的注意力，以及如何有效地利用這些資源將用戶的注意力轉(zhuǎn)化為最終的收益。 廣州華夏職業(yè)學院教案授課題目第9章 網(wǎng)絡(luò)廣告綜合實例授課時間第11周 星期1 第4節(jié)星期2 第4節(jié)星期3第8節(jié)授課班級13級廣告設(shè)計47，1113班課 次第21次課教學方法講授、演示、任務(wù)驅(qū)動課 時 2 學時授課方式理論課■ 實踐課□ 討論□習題課□ 其 他□教 具多媒體教學目的掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合實例制作。教學重點掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征、網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值。教學難點掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評價方法。課后作業(yè)與思考題為企業(yè)制作一個banner廣告。教學后記廣州華夏職業(yè)學院教案紙點名，考勤記錄，紀律強調(diào)。（5分鐘 ） 一、新課導入（5分鐘）網(wǎng)絡(luò)廣告除了設(shè)計形式，需要了解的枳實還有很多，例如網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征、網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值以及網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評價方法。二、新課學習（30分鐘）（三） 網(wǎng)絡(luò)廣告的四個本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體；網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊；網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性；網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系。（四）網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價值是：品牌推廣、網(wǎng)站推廣、銷售促進、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、信息發(fā)布。三、課堂演示（40分鐘）（一）網(wǎng)絡(luò)廣告:網(wǎng)站banner四、重點難點回顧及總結(jié)（10分鐘）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價方法有以下幾種：對比分析法加權(quán)計算法點擊率與轉(zhuǎn)化率廣州華夏職業(yè)學院教案授課題目第9章 網(wǎng)絡(luò)廣告綜合實例授課時間第11周 星期1 第6節(jié)星期3 第6節(jié)星期5第4節(jié)授課班級13級廣告設(shè)計47，1113班課 次第22次課教學方法講授、演示、任務(wù)驅(qū)動課 時 2 學時授課方式理論課□ 實踐課■ 討論□習題課□ 其 他□教 具機 房教學目的掌握網(wǎng)絡(luò)廣告制作基礎(chǔ)。教學重點網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素。教學難點網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響。課后作業(yè)與思考題為娛樂網(wǎng)站制作一個推廣廣告。教學后記廣州華夏職業(yè)學院教案紙點名，考勤記錄，紀律強調(diào)。（5分鐘 ） 一、新課導入（5分鐘）本節(jié)課我們將進行“嘉禾啤酒”廣告的綜合制作，對于廣告語應(yīng)用了剪輯效果，此外還要注意動畫的連貫性。二、新課學習（10分鐘）（四）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素互聯(lián)網(wǎng)用戶行為因素對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響；網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對效果的影響；網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與投放對效果的影響。三、實訓練習（60分鐘） （一）綜合實例——制作啤酒廣告四、重點難點回顧及總結(jié)（10分鐘）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響表現(xiàn)為：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計主題不明確、網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容的差異的影響、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計缺乏吸引力、網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過大。廣州華夏職業(yè)學院教案授課題目第9章 網(wǎng)絡(luò)廣告綜合實例授課時間第12周 星期1 第4節(jié)星期2 第4節(jié)星期3第8節(jié)授課班級13級廣告設(shè)計47，1113班課 次第23次課教學方法講授、演示、任務(wù)驅(qū)動課 時 2 學時授課方式理論課■ 實踐課□ 討論□習題課□ 其 他□教 具多媒體教學目的掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合實例制作。教學重點網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響。教學難點掌握增進網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施和方法。課后作業(yè)與思考題為某個電影制作一個片頭廣告。教學后記廣州華夏職業(yè)學院教案紙點名，考勤記錄，紀律強調(diào)。（5分鐘 ） 一、新課導入（5分鐘）我們今天來學習網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響以及增進網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施。并且進行企業(yè)網(wǎng)站片頭的綜合制作。二、新課學習（30分鐘）（五）網(wǎng)絡(luò)廣告投放對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響網(wǎng)絡(luò)廣告資源相關(guān)性的影響網(wǎng)絡(luò)廣告生命周期的影響片面追求點擊率指標網(wǎng)絡(luò)廣告媒體/服務(wù)商的專業(yè)水平對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響三、課堂演示（40分鐘）（一）網(wǎng)絡(luò)廣告:網(wǎng)站banner四、重點難點回顧及總結(jié)（10分鐘）增進網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施有以下幾點：重視網(wǎng)絡(luò)廣告策略調(diào)研設(shè)計針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行跟蹤控制廣州華夏職業(yè)學院教案授課題目第9章 網(wǎng)絡(luò)廣告綜合實例授課時間第12周 星期1 第6節(jié)星期3 第6節(jié)星期5第4節(jié)授課班級13級廣告設(shè)計47，1113班課 次第24次課教學方法講授、演示、任務(wù)驅(qū)動課 時 2 學時授課方式理論課□ 實踐課■ 討論□習題課□ 其 他□教 具機 房教學目的掌握網(wǎng)絡(luò)廣告綜合實例的制作。教學重點網(wǎng)絡(luò)廣告定位、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的要素。教學難點網(wǎng)絡(luò)廣告綜合實例的軟件操作。課后作業(yè)與思考題為某品牌手機制作一個推廣廣告。教學后記廣州華夏職業(yè)學院教案紙點名，考勤記錄，紀律強調(diào)。（5分鐘 ） 一、新課導入（5分鐘）本節(jié)課我們將進行“法諾斯香水”廣告的綜合制作，對于標志應(yīng)用了遮罩效果，此外還要注意動畫的連貫性。二、新課學習（10分鐘）（七）網(wǎng)絡(luò)廣告定位網(wǎng)絡(luò)廣告定位理論包括：細分用戶群體以提高網(wǎng)絡(luò)廣告定位；從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位；網(wǎng)絡(luò)廣告定位新方式：用戶行為定向。企業(yè)形象定位：企業(yè)形象是組織的識別系統(tǒng)在社會公眾心目中留下的印象，是企業(yè)物的要素和觀念的要素在社會上的整體反應(yīng)。三、實訓練習（60分鐘） （一）綜合實例——制作香水廣告四、重點難點回顧及總結(jié)（10分鐘）網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的要素包括：主題：鮮明的廣告主題是廣告成功的基本創(chuàng)意：與眾不同的表現(xiàn)手法是吸引消費者眼球的法寶。廣告語：廣告語言是臨門一腳。49 / 49