關(guān)于鼠標(biāo)產(chǎn)品拓展市場的整合營銷方案-資料下載頁
2025-05-10 22:00本頁面
【正文】 式。二、 面廣告要以極強(qiáng)的視覺沖擊力和新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，來彰顯公司電子新產(chǎn)品的市場前瞻性設(shè)計(jì)和功能特色性構(gòu)造。廣告主題（促銷活動篇） 1， 以促進(jìn)高科技產(chǎn)品為主旨，策劃“美好人生 靚彩生活”，在全國范圍內(nèi)掀起“**杯有獎?wù)魑幕顒樱恢髦迹涸诨顒又凶尞a(chǎn)品為目標(biāo)消費(fèi)者所識；2， 在部分細(xì)分市場，與當(dāng)?shù)氐膶I(yè)IT合作，采用報刊夾送的方式，派送有獎《**游戲挑戰(zhàn)月》問卷3， 在全國部分知名高校中，采用“點(diǎn)擊新生活，晶點(diǎn)關(guān)愛你”為主題的文化之旅，進(jìn)行全方住報導(dǎo)；其他促銷活動另案。網(wǎng)絡(luò)篇 在一些專業(yè)的IT網(wǎng)絡(luò)媒體中，做FLASH廣告；此類媒體可以考慮：中關(guān)村在線、太平洋網(wǎng)站、驅(qū)動之家、電腦之家、電腦秀、福建小熊等 大范圍地進(jìn)行軟文宣傳，盡量多地覆蓋各大媒體。平面媒體 在電腦報|（可以考慮華南版）、微計(jì)、電腦采購、電腦商情等進(jìn)行硬性宣傳； 在各個IT專業(yè)平媒上大范圍地進(jìn)行軟文宣傳。戶外篇略通路策略： 六浪推廣組合，打開市場成功之門： 第一浪：新產(chǎn)品鋪貨 在對目標(biāo)市場渠道和終端的認(rèn)真摸排和調(diào)查后，要形成較為完整、完善的通路策略：基礎(chǔ)渠道策略和渠道滲透策略結(jié)合的方式，高瞻遠(yuǎn)矚。因此要經(jīng)常有新產(chǎn)品鋪貨。 第二浪：軟性文章訴求跟進(jìn) 經(jīng)常有一些評測類的文章和軟性文章進(jìn)行連續(xù)性的宣傳，訴求的主要內(nèi)容： 全面介紹產(chǎn)品的功用； 競爭產(chǎn)品和公司產(chǎn)品的差異及上市告之； 對于此階段導(dǎo)入的全面軟性廣告我有以下建議： 突出產(chǎn)品的穩(wěn)定性功效，； 深挖文化和人性化理念； 大力傳播公司的企業(yè)文化和產(chǎn)品濃厚的科技創(chuàng)新的訴求點(diǎn)； 推進(jìn)忠誠服務(wù)。 軟性文章的推出要在產(chǎn)品沒有上市之前就要跟進(jìn)，以配合后續(xù)推廣工作的開展和深入。 第三浪：選擇一所院校進(jìn)行互動活動 為了打消目標(biāo)消費(fèi)者的不信任、懷疑態(tài)度，更為了突出我們產(chǎn)品的人性化產(chǎn)品理念，突出我們產(chǎn)品的良好品牌和口碑，在消費(fèi)者中迅速確立產(chǎn)品的消費(fèi)觀念和消費(fèi)新時尚，使我們的產(chǎn)品迅速在目標(biāo)人群中形成消費(fèi)習(xí)慣，養(yǎng)成對品牌忠誠度，從而帶動其他人群的消費(fèi)潮流。另外通過對目標(biāo)市場的推廣執(zhí)行。 第四浪：終端包裝 在第一浪宣傳到位后，銷售組應(yīng)及時進(jìn)行終端包裝，烘托新品上市氛圍，輔助媒體、促銷活動，積極開拓銷售。主要工作包括： ①產(chǎn)品陳列、展示、打堆頭； ?、谠谙嚓P(guān)重點(diǎn)終端或客流量大的賣場制作展示銷售貨架； ?、劢K端的POP布置：條幅、展板、海報、立牌、DM 單、吊旗、櫥窗布置、立柱、易拉寶等。 終端包裝在最短時期內(nèi)完畢，實(shí)現(xiàn)終端品牌提示作用?！? 第五浪：進(jìn)行**杯游戲爭霸賽 （注：方案另）第六浪：進(jìn)行購買‘鼠標(biāo)產(chǎn)品’現(xiàn)場試用活動（在終端賣場擺放一臺安裝有游戲的電腦，購買者可以現(xiàn)場試用有晶點(diǎn)鼠標(biāo)配置的電腦反應(yīng)情況，在體驗(yàn)后，可以填寫產(chǎn)品試用調(diào)查表一張，并能現(xiàn)場進(jìn)行抽獎）；注：此活動不決定購買者的最終購買形為?！ 〕楠劵顒樱郝? 刮刮卡活動：略 11 / 11
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