產(chǎn)品文案類(lèi)-白酒文案案例-資料下載頁(yè)
2025-05-09 22:03本頁(yè)面
【正文】 ；相知，人生的感動(dòng)。茅臺(tái)迎賓酒，迎賓迎天下。(14秒)茅臺(tái)王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真正的名門(mén)。茅臺(tái)王子酒，王子尊天下。（14秒）茅臺(tái)：國(guó)酒茅臺(tái)，文明的結(jié)晶；國(guó)酒茅臺(tái)，享譽(yù)世界；國(guó)酒茅臺(tái)，自然健康；國(guó)酒茅臺(tái)，伴你成功，國(guó)酒茅臺(tái)，釀造高品質(zhì)生活。舍得酒：蘊(yùn)玄神妙，成就至醇至慧的完美，百斤好酒，僅得二斤舍得精華，讓品質(zhì)無(wú)可挑剔。心有靈犀，舍得是智慧的回歸，更是人生的頓悟。舍與得，感悟智慧人生——舍得酒。水井坊：開(kāi)創(chuàng)一段歷史，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)；開(kāi)拓一方文明，閃耀世界；開(kāi)啟一種生活，成就高尚。水井坊，中國(guó)高尚生活元素。歷經(jīng)風(fēng)云，本色如一，穿越歷史，見(jiàn)證明文。水井坊，中國(guó)白酒第一坊。郎酒：神采飛揚(yáng)，中國(guó)郎。傳承千年釀造工藝，歷經(jīng)天寶洞藏；紅花國(guó)色，醬香典范——紅花郎。比較成功的廣告語(yǔ)案例分類(lèi)一、斷定式的廣告語(yǔ) 茅臺(tái)酒：“ 國(guó)酒茅臺(tái)，玉液之冠” 五糧液：“ 天下三千年，五糧成玉液” 二、敘事式的廣告語(yǔ) 華奧金酒：“集三千年西鳳精華，釀一杯華奧美酒” 北大倉(cāng)酒：“喝北大倉(cāng)酒，財(cái)神跟著走” 三、建議式廣告語(yǔ)。 寧夏紅：“每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)” 宋河酒：“東奔西走，要喝宋河老酒” 四、對(duì)比式廣告語(yǔ) 新疆貢：“吐魯番的葡萄，哈密的瓜，新疆貢酒人人夸” 五、韻語(yǔ)式的廣告語(yǔ) 良辰美酒：“良辰美酒，天長(zhǎng)地久” 銀杏酒：“常飲銀杏酒，活到九十九” 六、比喻式廣告語(yǔ) 火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五糧液” 小酒神：“善飲者為仙，善釀?wù)邽樯瘛?七、聯(lián)語(yǔ)式廣告語(yǔ) 劍南春：“唐時(shí)宮廷酒，盛世劍南春” 太白酒：“一滴太白酒，十里草木香” 八、吁請(qǐng)式廣告語(yǔ) 青酒：“喝杯青酒，交個(gè)朋友” 鄧府酒：“先讓一部分人喝起來(lái)” 九、提問(wèn)式廣告語(yǔ) 柔西鳳：“誰(shuí)說(shuō)我不懂溫柔？” 十、暗示式廣告語(yǔ) 西安特曲：“真正的感覺(jué)在喝了之后”以上廣告語(yǔ)在訴求分類(lèi)上，可分為理性訴求和感性訴求，理性訴求多數(shù)為功能訴求，它以簡(jiǎn)潔明快的用語(yǔ)，闡釋產(chǎn)品的功能特色，由于酒產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，壓縮了理性訴求的表現(xiàn)空間，而飲酒又主要是一種精神文化消費(fèi)，這就為感性訴求開(kāi)辟了用武之地， 人們可以圍繞：“說(shuō)什么？對(duì)誰(shuí)說(shuō)？怎么說(shuō)？”廣開(kāi)思路，為自己的產(chǎn)品策劃出獨(dú)樹(shù)一幟的廣告用語(yǔ)，具體應(yīng)注意以下事項(xiàng)： 一、用語(yǔ)要簡(jiǎn)練，最好十個(gè)字以內(nèi) 廣告的直接目的是讓消費(fèi)者能記得住，簡(jiǎn)明的事物較復(fù)雜的事物要容易記憶。 二、內(nèi)容要突出差異性 同質(zhì)化的產(chǎn)品要以有差異的廣告用語(yǔ)彌補(bǔ)其不足，廣告語(yǔ)如能獨(dú)辟蹊徑，別開(kāi)生面，就能使自己的廣告語(yǔ)從眾多類(lèi)似的廣告語(yǔ)中“跳”出來(lái)。 三、營(yíng)造與消費(fèi)者的親和力 營(yíng)銷(xiāo)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是消費(fèi)者的心靈。成功的廣告語(yǔ)能使消費(fèi)者心動(dòng)?；鸨啤霸劾习傩盏奈寮Z液”中一個(gè)“咱”字拉近了經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者的心理距離，使消費(fèi)者倍感親切。 四、概念清晰，讓人一聽(tīng)就懂 廣告語(yǔ)固然不能太直白，但也不能太繞彎子，近期央視中某大腕明星的白酒廣告吆喝：“酒不過(guò)量，何罪之有，酒，不過(guò)是好酒”。使人聽(tīng)后一頭霧水。 五、用語(yǔ)要具有沖擊力 某明星為板城燒鍋?zhàn)鞯膹V告語(yǔ)：“板城燒鍋，可以喝一點(diǎn)”用語(yǔ)蒼白無(wú)力，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)：“其他酒難道不能喝？” 六、最好把品牌名稱(chēng)融入廣告語(yǔ)中 這樣有助于品牌傳播，一則精彩的廣告語(yǔ)中沒(méi)有酒名實(shí)在是美中不足，它會(huì)讓人記住廣告語(yǔ)而忘了產(chǎn)品，達(dá)不到促銷(xiāo)的目的，結(jié)果不是為自己的產(chǎn)品作廣告去了，而是為整個(gè)白酒作廣告。15 / 15
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1