路長(zhǎng)全品牌創(chuàng)新ppt課件-資料下載頁
2025-05-07 22:35本頁面
【正文】 品牌跨越式發(fā)展 輝煌水暖的品牌傳播策略 關(guān)鍵問題：如何傳播？ 對(duì)于消費(fèi)者 終端是產(chǎn)品的體驗(yàn)區(qū) 產(chǎn)品好不好 在終端驗(yàn)證 對(duì)于經(jīng)銷商 終端是企業(yè)的名片 品牌強(qiáng)不強(qiáng) 在終端體現(xiàn) 終端是品牌的崛起點(diǎn) 小終端構(gòu)筑大品牌 輝煌品牌傳播策略一 終端展示為主，體驗(yàn)營(yíng)銷 +視覺沖擊，貼身傳播 ① 產(chǎn)品陳列標(biāo)準(zhǔn)化：體現(xiàn)專業(yè) ?橫向：一個(gè)系列自成一列 ?縱向：按用途陳列 ? 上板：各級(jí)認(rèn)證 ? 第一排：浴盆淋浴龍頭 ? 第二排：壁掛式龍頭 ? 第三排：雙孔面盆龍頭 ? 第四排：?jiǎn)慰准安伺椠堫^ ? 下臺(tái)：不銹鋼盆或陶瓷盆 ② 把燈光外移，直接照射在產(chǎn)品上，從視覺上增加光澤度，淡化輝煌產(chǎn)品在電鍍工藝上的劣勢(shì) 打造“產(chǎn)品英雄主義” —— 以產(chǎn)品為明星 ,充分體現(xiàn)輝煌水暖“衛(wèi)浴龍頭品牌”的強(qiáng)硬主張 店頭品牌區(qū) 1 形象店要素 7 在終端統(tǒng)一化的基礎(chǔ)上，植入細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)元素，超越國(guó)內(nèi)同行，與國(guó)際接軌，在重點(diǎn)市場(chǎng)建設(shè)品牌旗艦店，樹立輝煌品牌高端形象！ 旗艦店要素 1 旗艦店要素 2 旗艦店要素 3 旗艦店要素 4 旗艦店要素 5 創(chuàng)意原點(diǎn)： ?輝煌定位于“衛(wèi)浴龍頭品牌”，必須樹立水龍頭的高端產(chǎn)品形象，扭轉(zhuǎn)龍頭產(chǎn)品的行業(yè)地位 ?灌注“產(chǎn)品英雄主義”打造水龍頭明星 ?以龍頭為主角，數(shù)字化驗(yàn)證高品質(zhì)的產(chǎn)品特征 輝煌電視廣告創(chuàng)意 —— 品牌篇 輝煌水暖的品牌傳播策略 銷售提升 加速營(yíng)銷升級(jí) 形成現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力 立足中國(guó)市場(chǎng)： 一手伸向競(jìng)爭(zhēng) 一手伸向消費(fèi)者 立足中國(guó)企業(yè)： 一手推動(dòng)分銷 一手推動(dòng)內(nèi)部執(zhí)行 這個(gè)世界沒有真正意義上的防御戰(zhàn)， 所謂防御是一系列進(jìn)攻組成的盾牌！ 成功要付出代價(jià) 不成功要付出更大代價(jià)！ 在這不尋常的年代 向前走 ! 不要回頭 ! 如有問題，可進(jìn)一步與路長(zhǎng)全溝通 ： （ 010） 82525588 北京銀谷大廈 22層
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