路長全品牌創(chuàng)新ppt課件-wenkub
2023-05-22 22:35:03 本頁面
【正文】 的世紀(jì)，為此韓國又集一國之力打造了 10大電視劇 “大長今” 背后的國家品牌戰(zhàn)略 韓國媒體： “即使我們花錢請中國的電視臺播，只要他們同意播出” 一集韓劇中 ： 現(xiàn)代汽車出現(xiàn) 11次； LG電器出現(xiàn) 9次；韓國飲食 9次；韓國服裝 7次 …….. 中國進(jìn)口“大長今” 500萬美金，相當(dāng)于 中國出口總額． 用中國的文化打敗中國！ 品牌困境！ 雞和豬開飯店！ 品牌誤區(qū)！ 品牌是投入過程？ 360度 /720度？ 品牌運(yùn)作的本質(zhì)一定簡單一定不復(fù)雜 品牌是什么？ “海飛絲”、“飄柔”賣什么？ “舒膚佳”、“螨婷”賣什么？ “沃爾瑪”是什么？ “利郎”是什么？ “蒙牛”是什么？ 品牌本質(zhì)！ 獲得消費(fèi)者（顧客）認(rèn)知！ 品牌是“獲得認(rèn)知”較量，非產(chǎn)品之爭 品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知 品牌運(yùn)作真相 賦予品牌以鮮明的差異，予以足夠的統(tǒng)一的形式表達(dá)，從而使品牌與眾不同！ 將差異放大再放大、重復(fù)再重復(fù) 戰(zhàn)略問題： 中國衛(wèi)浴市場發(fā)展趨勢戰(zhàn)略推演 一、兩大陣營戰(zhàn)略演變?nèi)刈? 二、國內(nèi)品牌的未來戰(zhàn)略危機(jī) 中國衛(wèi)浴市場 兩大陣營戰(zhàn)略演變?nèi)刈? 國際品牌 國內(nèi)品牌 甲消費(fèi)群 乙消費(fèi)群 兩大陣營各自為戰(zhàn)，處于戰(zhàn)略隔離階段 （第一階段： 2022年以前） 中國衛(wèi)浴市場 兩大陣營戰(zhàn)略演變?nèi)刈? 國際品牌 國內(nèi)品牌 甲消費(fèi)群 乙消費(fèi)群 國內(nèi)品牌戰(zhàn)略空間壓縮，兩大陣營開始戰(zhàn)略逼近階段 （第二階段： 01年 04年） 中國衛(wèi)浴市場 兩大陣營戰(zhàn)略演變?nèi)刈? 國內(nèi)品牌 乙消費(fèi)群 市場矛盾日趨激化，兩大陣營開始步入戰(zhàn)略重疊階段 （第三階段： 05年 ~10年） 國際品牌 甲消費(fèi)群 二國內(nèi)品牌的未來戰(zhàn)略危機(jī) 戰(zhàn)略逼近到戰(zhàn)略重疊 ,實(shí)質(zhì)是兩大陣營“爭奪消費(fèi)資源”的過程。 ② 衛(wèi)浴的龍頭品牌：貫徹第一品牌策略，為產(chǎn)品線延伸預(yù)留空間。 ?競爭特性決定，唯有第一品牌才能穩(wěn)固 如果輝煌水暖成為國產(chǎn)品牌陣營的第二品牌，將無疑成為第一品牌的產(chǎn)品參照物、價格參照物、形象參照物，而且將與其他國產(chǎn)品牌陷入價格戰(zhàn)，無形中成為第一品牌市場屏障和市場墊背品牌，淪為國產(chǎn)二流品牌?！? 在一汽
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