路長全品牌創(chuàng)新ppt課件(參考版)
2025-05-10 22:35本頁面
【正文】 ② 衛(wèi)浴的龍頭品牌：貫徹第一品牌策略，為產(chǎn)品線延伸預(yù)留空間。 ?競爭特性決定，唯有第一品牌才能穩(wěn)固 如果輝煌水暖成為國產(chǎn)品牌陣營的第二品牌，將無疑成為第一品牌的產(chǎn)品參照物、價格參照物、形象參照物，而且將與其他國產(chǎn)品牌陷入價格戰(zhàn)，無形中成為第一品牌市場屏障和市場墊背品牌，淪為國產(chǎn)二流品牌。 缺失強有力品牌導(dǎo)致 中國每年消耗 25%的資源只生產(chǎn)出世界 5%的GDP 歐洲時報： “做世界加工中心是西方人給中國人送的一頂高帽子，剛戴時很舒服，戴久了就非常有害了” 生產(chǎn)能活著，但沒有尊嚴，像個侏儒永遠長不大 沒有品牌就沒有真正競爭力 美國人之所以強大，因為有強大的品牌 日本人之所以強大，因為有強大的品牌 韓國文化部長讓全世界尊敬的三句話 ?19世紀是武力征服世界的世紀 ?20 世紀是品牌改變世界秩序的世紀，為此韓國集一國之力打造了現(xiàn)代、 LG等全球品牌 ?21世紀是文化創(chuàng)造世界新秩序的世紀，為此韓國又集一國之力打造了 10大電視劇 “大長今” 背后的國家品牌戰(zhàn)略 韓國媒體： “即使我們花錢請中國的電視臺播，只要他們同意播出” 一集韓劇中 ： 現(xiàn)代汽車出現(xiàn) 11次； LG電器出現(xiàn) 9次；韓國飲食 9次；韓國服裝 7次 …….. 中國進口“大長今” 500萬美金，相當于 中國出口總額． 用中國的文化打敗中國！ 品牌困境！ 雞和豬開飯店！ 品牌誤區(qū)！ 品牌是投入過程？ 360度 /720度？ 品牌運作的本質(zhì)一定簡單一定不復(fù)雜 品牌是什么？ “海飛絲”、“飄柔”賣什么？ “舒膚佳”、“螨婷”賣什么？ “沃爾瑪”是什么？ “利郎”是什么？ “蒙牛”是什么？ 品牌本質(zhì)！ 獲得消費者（顧客）認知！ 品牌是“獲得認知”較量，非產(chǎn)品之爭 品牌世界沒有真相，只有消費者的認知 品牌運作真相 賦予品牌以鮮明的差異，予以足夠的統(tǒng)一的形式表達，從而使品牌與眾不同！ 將差異放大再放大、重復(fù)再重復(fù) 戰(zhàn)略問題： 中國衛(wèi)浴市場發(fā)展趨勢戰(zhàn)略推演 一、兩大陣營戰(zhàn)略演變?nèi)刈? 二、國內(nèi)品牌的未來戰(zhàn)略危機 中國衛(wèi)浴市場 兩大陣營戰(zhàn)略演變?nèi)刈? 國際品牌 國內(nèi)品牌 甲消費群 乙消費群 兩大陣營各自為戰(zhàn)，
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