行業(yè)結(jié)構(gòu)分析ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-07 00:48本頁(yè)面
【正文】 地 變化 著，因?yàn)?客戶有新的需要， 新產(chǎn)品 和 新服務(wù) 被 開(kāi)發(fā) ， 新技術(shù) 在出現(xiàn)。 這些行業(yè)空間的 變化創(chuàng)造 了行業(yè)環(huán)境中的 “漏洞”或 機(jī)會(huì) ，這些‘ 漏洞 ”招致了其他企業(yè)的 侵入 。 同時(shí)，行業(yè) 規(guī)范 （共同的語(yǔ)言，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的相似理解、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)） 和 認(rèn)知局限 (看不到新對(duì)手、顧客的新需求、新技術(shù)等公司環(huán)境的變化 )， 阻止 了已存在公司的管理人員 認(rèn)識(shí) 到這些 同樣 的 機(jī)會(huì) 。 它們也 阻止 了這些管理人員 認(rèn)識(shí) 到其他企業(yè)帶來(lái)的威脅 。（只緣生在廬山中，只從內(nèi)往外看） 三、行業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)分析： （二）管理者對(duì)新進(jìn)入者的反應(yīng)提出的 六個(gè)觀點(diǎn) 1．成功的 新進(jìn)入 者一般 不直接 進(jìn)攻已 存在 公司，反而更可能進(jìn)入 行業(yè) 中的 “漏洞” ，這些 漏洞 由行業(yè) 空間 中的變化產(chǎn)生，例如 新客戶偏好 以及 新產(chǎn)品 和 處理技術(shù) 的采用。 2．成功的 新進(jìn)入者 提供的 新產(chǎn)品 或 服務(wù) 一般利用了 多個(gè)行業(yè) 空間中的變化。 例如 ，一個(gè)成功的新進(jìn)入者可能 引入 一個(gè) 新產(chǎn)品 ，它不僅 對(duì)應(yīng) 了 客戶 傾向的 變化 ，而且 結(jié)合 了 新技術(shù) 發(fā)展或新 生產(chǎn)過(guò)程 。 3．成功的 新進(jìn)入 者尋求 建立 強(qiáng)大的 漏洞 ，他們可以 擴(kuò)展 到競(jìng)爭(zhēng)空間的 更大區(qū)域 。 4．已 存在 公司的管理者 很少 能 匹配 新進(jìn)入者的 產(chǎn)品 、 服務(wù) 或 技術(shù) 能力。 5．面對(duì) 新進(jìn)人 者，已 存在 公司的管理者可能采取的 方式 是： 退卻 到競(jìng)爭(zhēng)空間中他們預(yù)測(cè) “更安全” 的區(qū)域， 多元化 ，提高現(xiàn)有 產(chǎn)品 和 服務(wù)水平 。 6．已存在 公司 的管理者，從被 新進(jìn)人 者侵入的市場(chǎng)戰(zhàn)略 退卻 ，很少能享有 任何 長(zhǎng)期 利益 。 三、行業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)分析： （三）對(duì)管理者提出了 4個(gè)建議： 1． 管理 人員必須 積極 預(yù)計(jì)未來(lái)。 2． 創(chuàng)新 比模仿更為 重要 。 3．需要以 行業(yè)局外人 的 身份 來(lái)思考。 4． 小心 成功：自我滿足會(huì) 減慢 或 妨礙個(gè)人和組織 學(xué)習(xí) 與 更新 。 小結(jié)： 五種 力量之間互相 抗衡 ，最終 實(shí)現(xiàn)均衡 。各方利潤(rùn)相 差不多 “ 任何 一種 動(dòng)態(tài) 之中都 孕育 著其 對(duì)立面 ” ——報(bào)應(yīng)法則， 好景 總是 不長(zhǎng) ，因?yàn)樗腥硕枷敫?分享 ； 競(jìng)爭(zhēng) 抗衡達(dá)成 平衡 。因此，要注意用 動(dòng)態(tài) 的 觀點(diǎn) ，進(jìn)行 分析 。 一些人認(rèn)為五力模型是 靜態(tài) 的，不是 動(dòng)態(tài) ，如果僅分析某一 時(shí)點(diǎn) 的狀況，確實(shí) 如此 ；但 五力之間 的相互作用，必然 導(dǎo)致 企業(yè) 不斷作出 決策。因此， 五種 力量發(fā)生 相互作用 ，勢(shì)必引起一個(gè) 動(dòng)態(tài) 的 過(guò)程 。 安德魯 .格魯茲 ——六力模型 ： 考慮 進(jìn)去 互補(bǔ)品 ，汽車(chē)互補(bǔ)品：油、公路、停車(chē)場(chǎng)，如果這些滿足不了供應(yīng)，會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)， 價(jià)格 壓得很低，也 銷(xiāo)售 困難，如人口 密集 的城市， 停車(chē)場(chǎng) 成問(wèn)題。
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