國際市場合作戰(zhàn)略ppt課件-資料下載頁
2025-05-06 22:09本頁面
【正文】 。 ? “史上最強”的長達 10年之久的麥當勞與迪斯尼的戰(zhàn)略營銷聯(lián)盟，宣告結束 第六章 國際市場合作戰(zhàn)略 － 李艷麗 14 ? 戰(zhàn)略聯(lián)盟成功因素 ? 戰(zhàn)略聯(lián)盟的生命周期 ? 戰(zhàn)略聯(lián)盟分為五個階段：接觸期、談判期、建立期、維持期和結束期 ? 戰(zhàn)略聯(lián)盟的結束形式分為五種：一種是自然結束；第二種是聯(lián)盟的延伸；第三種是提前終止；第四種是接管；第五種是一方繼續(xù)單獨實施項目 第六章 國際市場合作戰(zhàn)略 － 李艷麗 15 ? 戰(zhàn)略聯(lián)盟存在的問題 ? 競爭 ? 無法克服的風險，如技術聯(lián)盟由于技術開發(fā)失敗而未能實現(xiàn)目的 ? 戰(zhàn)略轉移 ? 經營運作的有效性 第六章 國際市場合作戰(zhàn)略 － 李艷麗 16 ? 戰(zhàn)略聯(lián)盟的成功因素 ? 聯(lián)盟的特征：承諾、信任、協(xié)調一致和相互依賴 ? 溝通行為 ? 沖突解決 ? 正確的聯(lián)盟選擇過程 第六章 國際市場合作戰(zhàn)略 － 李艷麗 17 ? 正確的聯(lián)盟選擇過程 ? 合作伙伴的選擇：這是聯(lián)盟選擇的中心環(huán)節(jié)，包括第一聯(lián)盟成員的目標價值是否一致；第二是聯(lián)盟成員的企業(yè)文化是否相容 ? 聯(lián)盟類型的選擇 : 股權聯(lián)盟還是契約聯(lián)盟？ ? 合作領域的確定：根據(jù)不同的合作目的確定價值鏈的種類做為聯(lián)盟的合作領域 ? 談判合同的簽訂：以法律形式確定各方的權利與責任
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