公關(guān)專(zhuān)題策劃ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-06 05:17本頁(yè)面
【正文】 華農(nóng)招生宣傳片 (二 )公益廣告 公益廣告指組織為形成良好的公共生活秩序和基本的公共道德準(zhǔn)則，并直接為公眾近期利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益服務(wù)的廣告。如：環(huán)保、資助慈善機(jī)構(gòu)、援助災(zāi)民。 視頻：濮存昕文明公益廣告 (三 )理念廣告（ IBM） 理念廣告通過(guò)提倡或灌輸某種觀念和意見(jiàn)，影響公眾的態(tài)度與行為的一種公關(guān)廣告。內(nèi)容可以是宣傳組織的宗旨、信念、文化或某項(xiàng)政策，也可以是傳播社會(huì)潮流的某個(gè)傾向或熱點(diǎn)。 IBM 飛利浦 海爾 TCL 沱牌曲酒 (四 )實(shí)力廣告 實(shí)力廣告大多以介紹社會(huì)組織的規(guī)模、實(shí)力為主。如生產(chǎn)規(guī)模及先進(jìn)程度、人才結(jié)構(gòu)與數(shù)量、總資產(chǎn)、產(chǎn)品銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有比例、獲獎(jiǎng)情況等。 長(zhǎng)虹 聯(lián)想 紅塔山 形象廣告 公益廣告 三、公共關(guān)系廣告策劃的原則 (一 )合法性原則 (二 )系統(tǒng)性原則 (三 )創(chuàng)新性原則 (四 )煽情性原則 ？？？ (二 )系統(tǒng)性原則 四、公共關(guān)系廣告策劃的技巧 (一 )定位策劃的技巧 公共關(guān)系廣告的策劃需要對(duì)組織的公眾訴求點(diǎn)進(jìn)行定位。 (IBM) (美國(guó)銀行家 ) (二 )廣告語(yǔ)創(chuàng)意策劃的技巧 (喜來(lái)登飯店 ) (TCL) (豐田汽車(chē) ) 四、公共關(guān)系廣告策劃的程序和方法 (三 )媒介策劃的技巧 廣 快 準(zhǔn) 新 廉 (四 )效果評(píng)估的技巧 公關(guān)廣告效果比率 =銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率 /廣告費(fèi)用增長(zhǎng)率 100% 本章結(jié)束
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