快遞廣告策劃-資料下載頁
2025-05-06 00:49本頁面
【正文】 定的公共場所，可以常年發(fā)布，在重大節(jié)假日可增加發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)可常年投放，但在除了傳統(tǒng)節(jié)假日時，在網(wǎng)絡(luò)比較興的雙十一、雙十二等“節(jié)日”、以及在競爭對手即將或已經(jīng)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息時增加發(fā)布。社交媒介在公司預(yù)算可觀的前提下可持續(xù)發(fā)布。DM在公司有相關(guān)活動舉辦、重要信息告知以及在黃金節(jié)假日，如春節(jié)時發(fā)布。 廣告發(fā)布的頻率策略雜志以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。每月發(fā)布一次。報紙可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短?？擅吭逻B續(xù)十天發(fā)布，每天一次，間隔兩天再繼續(xù)投放。在重要節(jié)假日，如國慶、春節(jié)等加大投放力度。戶外廣告大型廣告牌可連續(xù)發(fā)布。街道媒體可每月發(fā)布。交通媒體可常年投放，每半年更新一次?；ヂ?lián)網(wǎng)在各大網(wǎng)站進(jìn)行連續(xù)發(fā)布，中途間斷幾天。社交媒介連續(xù)發(fā)布DM在重大節(jié)假日、公司活動需要才發(fā)布。四、 廣告預(yù)算及分配委托單位聯(lián)邦快遞中國公司 負(fù)責(zé)人：XXX預(yù)算單位 聯(lián)邦快遞 負(fù)責(zé)人：YYY廣告預(yù)算項(xiàng)目 隔夜到達(dá)系列平面廣告 期限：一年廣告預(yù)算總額（元） 7520000 預(yù)算人：會計總監(jiān)市場調(diào)研費(fèi)用100,000廣告設(shè)計費(fèi)用報紙100,000雜志50,000互聯(lián)網(wǎng)50,000戶外廣告150,000社交媒介50,000DM30,000總1,150,000廣告制作費(fèi)用印刷費(fèi)200,000其它650,000總850,000廣告媒介租用費(fèi)用報紙65,000雜志250,000互聯(lián)網(wǎng)150,000戶外廣告350,000其它350,000總1,650,000機(jī)動費(fèi)用500,000管理費(fèi)用320,000服務(wù)費(fèi)用700,000其他活動所需要的費(fèi)用2,250,000費(fèi)用總額7,520,000五、 廣告效果預(yù)測 對“聯(lián)邦快遞”的品牌認(rèn)知度：廣告投放后一個月，在本次平面廣告覆蓋人群中，對于物流快遞品牌，“聯(lián)邦快遞”的第一提及率將超過35%，排在第一位，緊接著是順風(fēng)。 今后將選擇“聯(lián)邦快遞”的目標(biāo)人群比例：在本次平面廣告覆蓋的廣告目標(biāo)受眾中，對于今后考慮使用聯(lián)邦快遞的，將超過80%，排在第一位。 各類媒體上的傳遞效率：報紙60%雜志45%戶外廣告70%互聯(lián)網(wǎng)70%社交媒介60%DM40% 當(dāng)期投放該廣告的到達(dá)率： 附錄一：廣告作品 1995Forever Promise: Have your goods Tomorrow 2005Forever Promise: Have your goods Tomorrow 2015Forever Promise: Have your goods Tomorrow 附錄二、廣告文案《1995年篇》男孩的單純，女孩的天真青梅與竹馬聯(lián)邦與快遞昨天剛寄，今天速達(dá)夾心的糖果甜蜜蜜 ——聯(lián)邦快遞《2005年篇》時間煮雨，距離溫情長短與遠(yuǎn)近聯(lián)邦與快遞昨天方寄，今天便達(dá)迷人的鮮花香飄飄 ——聯(lián)邦快遞《2015年篇》一句承諾，一生守候幸福與美滿聯(lián)邦與快遞昨天才寄，今天就到爛漫的新郎喜滋滋 ——聯(lián)邦快遞附錄三、小組分工羅銳鵬（組長）：20120401578 營銷1202班 前言、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告作品設(shè)計，廣告文案撰寫、論文整合陳曉霞：20120401589 營銷1202班市場分析、STP陳啟霞：20120401588 營銷1202班競爭廣告宣傳分析、廣告目標(biāo)、廣告對象黃信婷：20120401614 營銷1202班媒介戰(zhàn)略、廣告預(yù)算與分配、廣告效果預(yù)測 26
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